Isporuke zaslona za savitljive pametne telefone trebale bi se oporaviti u 2026., procjenjuje Omdia. Rast će potaknuti modeli koji se otvaraju poput knjige, a donose nove, šire omjere stranica zaslona.

Globalne isporuke pametnih telefona pale su u trećem tromjesečju 2026. za 22 posto u odnosu na isto razdoblje prethodne godine, na 255,3 milijuna uređaja, pokazuju preliminarni podaci IDC-a. Riječ je o najvećem zabilježenom međugodišnjem tromjesečnom padu, u okolnostima u kojima povećana potražnja za memorijom povezana s umjetnom inteligencijom poskupljuje komponente i opterećuje dobavne lance.

Istraživanje je pokazalo i određenu spremnost potrošača na promjenu vrste uređaja. Gotovo četvrtina ispitanika, njih 23 posto, razmotrila bi kupnju drukčijeg tipa pametnog telefona kada bi imao značajku korisnu za aktivnosti kojima se redovito bave. Za 18 posto ispitanika dodatni poticaj za promjenu bila bi bolja zaštita privatnosti tijekom korištenja uređaja u blizini drugih ljudi.

Europsko tržište pametnih telefona dodatno je oslabilo u drugom tromjesečju 2026., kada su isporuke pale deset posto na godišnjoj razini, na 35 milijuna uređaja. Prema podacima Counterpoint Researcha, to je najslabiji rezultat za drugo tromjesečje u posljednje tri godine. Pad je povezan s rastom cijena komponenti, koji se prenio na maloprodajne cijene i smanjio prostor proizvođačima za promotivne ponude. Istodobno je nepovoljno makroekonomsko okruženje, dodatno opterećeno ratom s Iranom i inflacijom koja je uslijedila, oslabilo potražnju za kupnjama koje potrošači mogu odgoditi.

Globalne isporuke pametnih telefona u 2026. past će 14,3 posto u odnosu na prethodnu godinu, prognozira Counterpoint Research u izvještaju objavljenom 22. kolovoza. Pad bi se nastavio i u 2027., za dodatnih 1,4 posto, prije oporavka od 2028. Glavni su uzroci skuplje komponente, slabija dostupnost jeftinijih modela i manja kupovna moć korisnika na tržištima u razvoju.

Svjetsko tržište premium pametnih telefona, u koje Counterpoint Research ubraja uređaje s prosječnom veleprodajnom cijenom od najmanje 600 dolara, ostalo je otporno u prvoj polovini 2026. Prodaja uređaja porasla je pet posto na godišnjoj razini, a udio premium modela u ukupnoj svjetskoj prodaji dosegnuo je rekordnih 29 posto. Godinu prije iznosio je 25 posto, a u prvoj polovini 2022. samo 20 posto.

Uređaj je krajem lipnja na sajmu Mobile World Congress u Šangaju osvojio dvije nagrade Global Mobile Awards Asia, za najbolji pametni telefon u Aziji i za inovaciju godine među uređajima.

GSMA upozorava da europske regulative moraju biti usklađene kako bi omogućile daljnja infrastrukturna ulaganja. Udruga ističe da su ta ulaganja nužna kako bi mobilna industrija nastavila stabilan rast svojeg već vrlo značajnog doprinosa BDP-u.

Poljska je najavila da planira zabraniti mobilne telefone u osnovnim školama. Zabrana bi stupila na snagu 1. rujna i odnosila bi se na djecu u dobi od 7 do 15 godina na školskom prostoru, uključujući i vrijeme školskih odmora. Predloženi zakon školama bi također dao pravnu osnovu za uspostavu spremišta u koja bi se odlagali mobilni uređaji.

Honor je u Europi rastao više od 60% u odnosu na prvo tromjesečje 2025. Rast se povezuje s proširenjem portfelja u niže cjenovne razrede, čime je brend dobio veću dostupnost izvan premium i višeg srednjeg segmenta. Za dobavljače, operatore i trgovce takav rezultat nije samo statistika kvartala, nego signal kako treba planirati portfelj za drugu polovinu godine.

Najnoviji tržišni podaci pokazuju da je europsko tržište pametnih telefona bez Rusije poraslo 2% na 33,0 milijuna uređaja. Rast je došao uz zdravu krajnju potražnju i povlačenje zaliha u kanalima prodaje prije očekivanih problema s memorijom i cijenama. Za dobavljače, operatore i trgovce takav rezultat nije samo statistika kvartala, nego signal kako treba planirati portfelj za drugu polovinu godine.

Apple je u američkom tržištu ostao vodeći dobavljač, ali su mu isporuke pale 3% u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Tržišni podaci navode da je iPhone 17 serija činila 70% Appleovih isporuka, dok su promocije starijeg iPhonea 15 održavale prisutnost u nižim cjenovnim razredima.

Counterpoint Research navodi da su globalni prihodi od pametnih telefona u prvom tromjesečju 2026. porasli osam posto na godišnjoj razini, premda se tempo isporuka usporio.

Globalno tržište pametnih telefona u prvom je tromjesečju 2026. ostvarilo rezultat iznad očekivanja, uz rast od 1 posto na godišnjoj razini, prema Omdiji. No taj rast još ne odražava puni učinak rastućih troškova na strani ponude, jer je ranije punjenje kanala zalihama privremeno poduprlo isporuke.

Prema najnovijim izgledima Omdije, predviđa se da će isporuke pametnih telefona u 2026. pasti za oko 7 posto na godišnjoj razini. Ta se projekcija temelji na pretpostavkama o cijenama memorije u prvom tromjesečju, koje upućuju na to da će pritisak cijena i ograničena ponuda početi slabjeti u drugoj polovici godine.

Prema najnovijim prognozama Omdije, globalne isporuke pametnih telefona trebale bi se smanjiti za oko 7 posto na godišnjoj razini u 2026. godini. Ta se projekcija temelji na pretpostavkama o cijenama memorije u prvom tromjesečju, koje upućuju na to da će pritisak na cijene i ograničena opskrba početi slabjeti u drugoj polovici godine.

Europsko tržište pametnih telefona završilo je godinu u pozitivnom tonu, uz rast isporuka od 2 posto na godišnjoj razini u četvrtom tromjesečju 2025., prema podacima Counterpoint Researcha. Taj je rezultat nadograđen na snažan godišnji rast u četvrtom tromjesečju 2024., potaknut dobrim kvartalima za Apple, Samsung i Honor.

Samsung je upozorio da bi ograničenja u opskrbi i rast cijena memorije mogli dovesti do promjena u njegovim poslovnim smjernicama. Poslovna jedinica procjenjuje da će tržište pametnih telefona u 2026. zabilježiti umjeren rast prihoda, dok će se količine isporuka zadržati na približno istoj razini.

Sve regije zabilježile su rast u odnosu na 2024., osim šireg područja Kine, koje je zabilježilo blagi pad uslijed slabljenja učinka nacionalnog programa subvencija koji je početkom 2025. potaknuo tržište. Snažna potražnja kako korisnika koji nadograđuju uređaje, tako i onih koji kupuju zamjenske telefone, nastavila je podupirati tržište, pri čemu je nekoliko proizvođača ostvarilo rekordne rezultate unatoč neizvjesnosti koja je tijekom godine vladala u poslovnom okruženju.