Isporuke pametnih telefona past će 7 posto u 2026. godini

Prema najnovijim prognozama Omdije, globalne isporuke pametnih telefona trebale bi se smanjiti za oko 7 posto na godišnjoj razini u 2026. godini. Ta se projekcija temelji na pretpostavkama o cijenama memorije u prvom tromjesečju, koje upućuju na to da će pritisak na cijene i ograničena opskrba početi slabjeti u drugoj polovici godine.

Globalno tržište pametnih telefona suočit će se sa značajnim izazovima u 2026. godini jer će zaoštravanje opskrbe memorijom i povišene cijene dodatno povećati troškovne pritiske za proizvođače. Memorija sada čini znatno veći udio u sastavnici troškova materijala pametnog telefona, što narušava profitabilnost proizvođača, osobito kod uređaja početne razine. Od četvrtog tromjesečja 2025. proizvođači pametnih telefona već su počeli podizati maloprodajne cijene kako bi zadržali profitne marže. Međutim, kontinuirani rast cijena vjerojatno će oslabiti potražnju, posebno na cjenovno osjetljivim tržištima u razvoju.

Daljnji pritisci na memoriju i geopolitička nestabilnost povećavaju rizik pada isporuka pametnih telefona za više od 15 posto u 2026. godini. Negativni rizici za ovu prognozu i dalje su značajni. Ako cijene memorije nastave rasti i u drugoj polovici 2026. zbog ograničene opskrbe i rastuće potražnje AI poslužitelja, koji zauzimaju proizvodne kapacitete, proizvođači pametnih telefona suočit će se s dodatnim rastom troškova i kod osnovnih i kod premium uređaja. Istodobno, eskalacija geopolitičkih napetosti na Bliskom istoku mogla bi pojačati makroekonomsku nestabilnost, uključujući više cijene energije, troškove prijevoza i nestabilnost deviznih tečajeva, što bi dodatno oslabilo zamjenu uređaja među potrošačima na cjenovno osjetljivim tržištima. U tom negativnom scenariju očekuje se da će globalne isporuke pametnih telefona pasti za više od 15 posto u 2026. godini, potencijalno premašivši pad od 12 posto zabilježen 2022. godine.

„Očekuje se da će rastući troškovi memorije i makroekonomski izazovi neujednačeno utjecati na potražnju za pametnim telefonima u različitim cjenovnim segmentima”, rekao je Zaker Li, glavni analitičar u Omdiji. „Predviđa se da će uređaji s cijenom nižom od 100 dolara pasti za gotovo 31 posto na godišnjoj razini u 2026., što odražava snažan pritisak na marže s kojim se proizvođači suočavaju u ultra jeftinim segmentima, koji su vrlo osjetljivi i na skromne promjene u makroekonomskom okruženju. Očekuje se i pad pametnih telefona u rasponu od 100 do 399 dolara, koji predstavljaju glavne volumenske segmente globalnog tržišta, jer rast cijena memorije podiže maloprodajne cijene na cjenovno osjetljivim tržištima. Te segmente uglavnom pokrivaju proizvođači usmjereni na početne modele, koji se snažno oslanjaju na LPDDR4X memoriju, posluju uz tanke marže i često imaju niži prioritet u opskrbnom lancu memorije, zbog čega su izloženiji rastu troškova i mogućim nestašicama. Kao rezultat toga, očekuje se da će proizvođači koncentrirani u tim cjenovnim razredima biti suočeni s proizvodnim ograničenjima i padom isporuka, pri čemu se za mnoge predviđa dvoznamenkasti pad u 2026. godini.”

„Nasuprot tome, očekuje se da će premium segment ostati relativno otporan unatoč rastu troškova komponenti. Predviđa se da će uređaji s cijenom višom od 800 dolara porasti za oko 4 posto u 2026. godini, uz potporu snažnijeg pozicioniranja brenda i veće fleksibilnosti u određivanju cijena. Apple zadržava dominantnu prisutnost na vrhu tržišta i ima koristi od snažnih odnosa u opskrbnom lancu i viših marži koje pomažu apsorbirati inflaciju troškova komponenti. Samsung također profitira od vertikalne integracije i vlastitih poluvodičkih kapaciteta, što mu osigurava veću sigurnost opskrbe i prioritetan pristup ključnim komponentama. Iako Samsung i dalje koristi LPDDR4X u nekim modelima te se suočava sa sličnim troškovnim pritiscima, njegove prednosti u opskrbnom lancu smanjuju rizik od značajnijih nestašica.”

„Promjenjivo troškovno okruženje preoblikuje odnose u globalnom opskrbnom lancu pametnih telefona”, dodao je Li. „Kako potražnja za pametnim telefonima početne razine slabi, dobavljači komponenti srednje i niže klase, uključujući čipsete, module kamera i druge ključne dijelove, vjerojatno će se suočiti s padom narudžbi i jačim pritiskom na cijene. Proizvođači već reagiraju pojednostavljivanjem konfiguracija proizvoda i strožom kontrolom troškova materijala. Istodobno, volatilnost cijena memorije gura brendove prema kraćem planiranju proizvodnje i manjim količinama narudžbi, čime se povećava operativni pritisak duž cijelog opskrbnog lanca.

Manji ODM-ovi i specijalizirani dobavljači komponenti također će se suočiti s rastućim rizikom konsolidacije kako se marže smanjuju, a potražnja sve više koncentrira među vodećim brendovima. U takvom okruženju proizvođači će morati dati prioritet inovacijama proizvoda s većom dodanom vrijednošću i discipliniranom planiranju proizvodnje, dok će partneri u distribucijskim kanalima morati ojačati upravljanje zalihama i prognoziranje potražnje kako bi se snašli u uvjetima sporijih ciklusa zamjene uređaja i promjenjive potrošačke potražnje.”

Šira slika tržišta pokazuje da su procjene za 2026. postale osjetno pesimističnije i izvan same Omdije, pa je IDC još u prosincu 2025. smanjio očekivanje za 2026. s rasta od 1,2 posto na pad od 0,9 posto, uz upozorenje da nestašica memorijskih komponenti diže prosječnu prodajnu cijenu uređaja. Krajem veljače 2026. IDC je dodatno pogoršao pogled i objavio da sada očekuje pad globalnog tržišta pametnih telefona od 12,9 posto u 2026., uz tek blagi oporavak od 1,9 posto u 2027. i jači rast od 5,2 posto u 2028.

IDC pritom ocjenjuje da će memorijski pritisci trajati kroz cijelu 2026. i vjerojatno duboko u 2027., jer potražnja AI infrastrukture konkurira potrošačkoj elektronici za iste DRAM i NAND kapacitete. Ta kuća navodi i da bi se tržišna dinamika mogla trajno promijeniti jer su uređaji ispod 150 dolara posebno izloženi, a dio potrošača mogao bi dulje zadržavati postojeće telefone ili se okretati rabljenim uređajima. Counterpoint je još u prosincu 2025. procjenjivao blaži pad od 2,1 posto, ali je krajem veljače 2026. i sam revidirao prognozu prema znatno težem scenariju, uz očekivanje da će globalne isporuke pasti ispod 1,1 milijarde komada, što bi bila najniža razina od 2013. godine.

Istodobno se tehnološki profil tržišta i dalje mijenja, pa Canalys, koji je sada dio Omdije, procjenjuje da će udio AI-sposobnih pametnih telefona porasti s 16 posto globalnih isporuka u 2024. na 54 posto do 2028. godine. Counterpoint dodatno procjenjuje da će kumulativne isporuke GenAI pametnih telefona premašiti milijardu uređaja do trećeg tromjesečja 2026., što pokazuje da će se inovacije nastaviti i u uvjetima pada ukupnog volumena.

To znači da će proizvođači sve više braniti marže kroz premium modele, AI funkcije na uređaju i diferencijaciju softverom, a manje kroz agresivno spuštanje cijena. U praktičnom smislu, 2026. bi zato mogla biti godina u kojoj će se tržište pametnih telefona dodatno polarizirati između otpornijeg premium segmenta i sve ugroženijeg ulaznog dijela ponude.