Cijene mobilnih DRAM i NAND komponenti porasle su oko 90 posto u odnosu na prethodno tromjesečje u prvom tromjesečju, a u drugom se očekuje dodatni rast od 30 posto, što znatno povećava trošak sastavnica uređaja.
Globalno tržište pametnih telefona u prvom je tromjesečju 2026. ostvarilo rezultat iznad očekivanja, uz rast od 1 posto na godišnjoj razini, prema Omdiji. No taj rast još ne odražava puni učinak rastućih troškova na strani ponude, jer je ranije punjenje kanala zalihama privremeno poduprlo isporuke.
Troškovi memorije i pohrane snažno rastu, dok proizvođači još nisu u svim tržištima u potpunosti prenijeli višu cijenu na maloprodaju. Cijene mobilnih DRAM i NAND komponenti porasle su oko 90 posto u odnosu na prethodno tromjesečje u prvom tromjesečju, a u drugom se očekuje dodatni rast od 30 posto, što znatno povećava trošak sastavnica uređaja. Istodobno, prvi znakovi poremećaja u logistici i trgovinskim tokovima dodatno stvaraju trenje u globalnim opskrbnim lancima.
Samsung je u prvom tromjesečju ponovno preuzeo vodeću poziciju, potaknut otpornom potražnjom za premium modelima i snažnim prednarudžbama serije Galaxy S26 – globalno višima za više od 10 posto u odnosu na seriju Galaxy S25 – unatoč kašnjenjima lansiranja koja su utjecala na osvježenje srednjeg segmenta. Apple je također imao snažno tromjesečje, uz stabilne cijene i postojanu potražnju za serijom iPhone 17, unatoč određenim regionalnim poremećajima u opskrbi. Izvan vodećeg dvojca, većina proizvođača Androida suočava se s pritiskom i na volumene i na marže, pa odgovara suženjem portfelja, selektivnim lansiranjima i discipliniranijim određivanjem cijena. Ipak, unutar kategorije „Ostali” rast tržišnog udjela ostvarili su Huawei, zahvaljujući snažnoj domaćoj izvedbi i konkurentnim cijenama, te HONOR, zahvaljujući nastavku međunarodnog širenja.
„Proizvođači praktički nemaju izbora nego podizati cijene kako pritisak troškova raste”, rekao je Sanyam Chaurasia, glavni analitičar u Omdiji. „Iako se cijene povećavaju u cijeloj industriji, učinak nije ravnomjeran. Proizvođači s većom izloženošću ulaznom i srednjem segmentu, poput Xiaomija i TRANSSION-a, više su izloženi zbog tanjih marži i ograničene mogućnosti podizanja cijena. Nasuprot tome, Apple je uglavnom zadržao cjenovnu razinu, dok Samsung pristupa tržištu selektivnije. Osim kroz nominalna poskupljenja, proizvođači maržama upravljaju i promjenama konfiguracija, smanjenjem promotivnih aktivnosti i strožim cijenama u kanalu. To stvara složenije cjenovno okruženje u kojem financiranje kupnje i trade-in programi imaju sve veću ulogu u održavanju potražnje.”
„Najgore tek dolazi jer troškovni vjetrovi u prsa pritiskaju cijeli lanac vrijednosti pametnih telefona”, upozorio je Runar Bjorhovde, glavni analitičar u Omdiji. „Kratkoročno više cijene stvaraju šok na strani potražnje, pri čemu potrošači odgađaju kupnju prije nego što se postupno prilagode kad se cijene stabiliziraju. Istodobno, neizvjesnost oko cijena i dostupnosti potiče dio partnera u kanalu da povećaju zalihe, što privremeno podupire isporuke. No to će učinak samo odgoditi, a ne neutralizirati, pa se očekuje da će pritisak rasti kako godina bude odmicala. Proizvođači će se morati usredotočiti na zaštitu marži, uži portfelj i prilike veće vrijednosti, uz jačanje brenda i izvedbe u kanalu. Omdia očekuje da će globalno tržište pametnih telefona u 2026. biti sve više nagnuto prema negativnom scenariju, uz mogući pad isporuka od oko 15 posto zbog rastućih troškova i makroekonomske volatilnosti.”
Važno je da se Omdijina brojka od 1 posto rasta čita zajedno s drugim istraživanjima, jer sva ukazuju na isti problem iako se metodološki razlikuju. Counterpoint je za prvo tromjesečje 2026. procijenio pad globalnih isporuka pametnih telefona od 6 posto, a IDC pad od 4,1 posto, pri čemu obje kuće kao glavni razlog navode nestašicu i snažno poskupljenje DRAM i NAND memorije. Omdia istodobno objašnjava da je dio tržišta privremeno izgledao otpornije zato što su proizvođači i distributeri ranije punili kanal prije novih povećanja cijena. Zajednička nit svih tih analiza jest da premium segment zasad prolazi osjetno bolje od masovnog tržišta. Apple i Samsung imaju veću pregovaračku moć prema dobavljačima memorije, jače marže i šire mogućnosti da troškove apsorbiraju bez naglog udara na potražnju.
Kod proizvođača izloženijih ulaznom i srednjem segmentu svaki rast troška komponente puno brže udara u krajnju cijenu i smanjuje volumen prodaje. To znači da 2026. ne donosi samo još jednu cikličku oscilaciju, nego moguću promjenu tržišne ravnoteže u korist onih brendova koji imaju snažniji ekosustav, servisne prihode i bolju kontrolu nabave.
U pozadini se dodatno širi i trend premiumizacije, odnosno pomicanja portfelja prema skupljim modelima kako bi se zaštitile marže. Za korisnike to znači dulje cikluse zamjene uređaja, više trade-in modela i jače oslanjanje na akcije operatera ili financiranje kupnje. Za industriju to znači da će stvarna slika tržišta u 2026. ovisiti manje o nominalnim isporukama, a više o tome tko uspije održati profitabilnost dok rastu troškovi cijelog lanca opskrbe.
Samsung Electronics danas je predstavio Galaxy A27 5G, uređaj koji poboljšava svakodnevnu mobilnu upotrebu imerzivnim zaslonom, pouzdanim performansama i promišljeno integriranim AI značajkama.
Vrata se otvaraju, narukvice su čvrsto na zapešću, grupni chatovi eksplodiraju, a zvukovi omiljene glazbe su sve bliže i bliže. Jedan prijatelj provjerava mapu festivala, drugi skenira raspored, netko uključuje snimanje dok se publika slijeva prema glavnoj pozornici. U središtu svakog plana i svake uspomene nalazi se telefon koji sve drži na okupu.
Najnoviji tržišni podaci pokazuju da je europsko tržište pametnih telefona bez Rusije poraslo 2% na 33,0 milijuna uređaja. Rast je došao uz zdravu krajnju potražnju i povlačenje zaliha u kanalima prodaje prije očekivanih problema s memorijom i cijenama. Za dobavljače, operatore i trgovce takav rezultat nije samo statistika kvartala, nego signal kako treba planirati portfelj za drugu polovinu godine.
