Isporuke pametnih telefona past će 7 posto u 2026.

Prema najnovijim izgledima Omdije, predviđa se da će isporuke pametnih telefona u 2026. pasti za oko 7 posto na godišnjoj razini. Ta se projekcija temelji na pretpostavkama o cijenama memorije u prvom tromjesečju, koje upućuju na to da će pritisak cijena i ograničena ponuda početi slabjeti u drugoj polovici godine.

Globalno tržište pametnih telefona suočit će se sa značajnim izazovima u 2026. jer će zaoštravanje opskrbe memorijom i povišene cijene stvarati sve veći pritisak na troškove dobavljača. Memorija sada čini znatno veći udio u sastavnici troškova pametnog telefona, što nagriza profitabilnost proizvođača, osobito kod uređaja početne razine. Od četvrtog tromjesečja 2025. proizvođači pametnih telefona već su počeli podizati maloprodajne cijene kako bi zadržali profitne marže. Međutim, trajno povećanje cijena vjerojatno će oslabiti potražnju, posebno na cjenovno osjetljivim tržištima u razvoju.

Dodatni pritisak na memoriju i geopolitička nestabilnost povećavaju rizik od pada isporuka pametnih telefona većeg od 15 posto u 2026. Rizici negativnog scenarija za prognozu i dalje su značajni. Ako cijene memorije nastave rasti i u drugoj polovici 2026. zbog ograničene ponude i sve veće potražnje AI poslužitelja koja zauzima proizvodne kapacitete, proizvođači pametnih telefona suočit će se s daljnjim rastom troškova i kod početnih i kod premium uređaja. Istodobno, eskalacija geopolitičkih napetosti na Bliskom istoku mogla bi dodatno pojačati makroekonomsku nestabilnost, uključujući više cijene energije, troškove prijevoza i nestabilnost deviznih tečajeva, što bi dodatno oslabilo zamjenski ciklus kupnje na cjenovno osjetljivim tržištima. U tom negativnom scenariju očekuje se da će globalne isporuke pametnih telefona u 2026. pasti za više od 15 posto, što bi moglo premašiti pad od 12 posto zabilježen 2022.

„Očekuje se da će rastući troškovi memorije i makroekonomski pritisci neujednačeno utjecati na potražnju za pametnim telefonima u različitim cjenovnim segmentima”, rekao je Zaker Li, glavni analitičar u Omdiji. „Predviđa se da će uređaji s cijenom nižom od 100 dolara u 2026. pasti za gotovo 31 posto na godišnjoj razini, što odražava snažan pritisak na marže s kojim se proizvođači suočavaju u segmentu ultra jeftinih uređaja, koji je izrazito osjetljiv čak i na skromne promjene u makroekonomskom okruženju.

Očekuje se da će se smanjiti i isporuke pametnih telefona u rasponu od 100 do 399 dolara, koji predstavlja ključne volumenske segmente globalnog tržišta, jer rast cijena memorije gura maloprodajne cijene prema gore na cjenovno osjetljivim tržištima. Te segmente u velikoj mjeri opslužuju proizvođači usmjereni na početni segment, koji se snažno oslanjaju na LPDDR4X memoriju, posluju s tankim maržama i često imaju niži prioritet u opskrbnom lancu memorije, zbog čega su više izloženi inflaciji troškova i mogućim nestašicama u opskrbi. Kao rezultat toga, očekuje se da će proizvođači koncentrirani u tim cjenovnim razredima trpjeti ograničenja u proizvodnji i smanjenje isporuka, pri čemu se za mnoge predviđa dvoznamenkasti pad u 2026.”

„Nasuprot tome, očekuje se da će premium segment ostati relativno otporan unatoč rastu troškova komponenti. Predviđa se da će uređaji s cijenom višom od 800 dolara porasti za oko 4 posto u 2026., uz potporu snažnijeg pozicioniranja brenda i veće fleksibilnosti u određivanju cijena. Apple zadržava dominantnu prisutnost na vrhu tržišta i ima koristi od snažnih odnosa u opskrbnom lancu i viših marži koje pomažu apsorbirati inflaciju troškova komponenti. Samsung također ima koristi od vertikalne integracije i vlastitih kapaciteta u proizvodnji poluvodiča, što mu osigurava veću sigurnost opskrbe i prioritetan pristup ključnim komponentama. Iako Samsung i dalje koristi LPDDR4X u nekim modelima i suočava se sa sličnim pritiscima troškova, njegove prednosti u opskrbnom lancu smanjuju rizik od ozbiljnih nestašica.”

„Promjenjivo okruženje troškova mijenja dinamiku duž cijelog globalnog opskrbnog lanca pametnih telefona”, dodao je Li. „Kako potražnja za početnim pametnim telefonima slabi, dobavljači komponenti srednjeg i nižeg segmenta, uključujući čipsete, module kamera i druge ključne dijelove, vjerojatno će se suočiti s padom narudžbi i pojačanim pritiskom na cijene. Proizvođači već reagiraju pojednostavljivanjem konfiguracija proizvoda i strožom kontrolom troškova sastavnica. Istodobno, volatilnost cijena memorije gura brendove prema kraćem planiranju proizvodnje i manjim količinama narudžbi, što povećava operativni pritisak u cijelom opskrbnom lancu.

Manji ODM-ovi i specijalizirani dobavljači komponenti također će se suočiti s rastućim rizicima konsolidacije kako se marže smanjuju, a potražnja sve više koncentrira među vodećim brendovima. U takvom okruženju proizvođači će morati dati prioritet inovacijama proizvoda veće vrijednosti i discipliniranom planiranju proizvodnje, dok će distributivni i prodajni partneri morati jačati upravljanje zalihama i prognoziranje potražnje kako bi se nosili sa sporijim ciklusima zamjene uređaja i promjenjivom potrošačkom potražnjom.”

Šire tržišne procjene u međuvremenu pokazuju da je pritisak na industriju možda i veći nego što sugerira osnovni scenarij Omdije. IDC je početkom prosinca 2025. procjenjivao da će tržište pametnih telefona u 2026. oslabjeti za 0,9 posto, ali je početkom ožujka 2026. prognozu snizio na pad od 12,9 posto i oko 1,1 milijardu isporučenih uređaja, što pokazuje koliko se brzo pogoršala situacija s memorijom.

Counterpoint Research je u prosincu 2025. govorio o padu od 2,1 posto, a već krajem veljače 2026. upozorio na mogući pad od 12 posto, što potvrđuje da se tržišni izgledi iz mjeseca u mjesec revidiraju naniže. TrendForce je početkom veljače 2026. objavio da su procjene rasta ugovornih cijena konvencionalnog DRAM-a za prvo tromjesečje podignute na 90 do 95 posto kvartalno, dok i NAND nastavlja uzlazni trend, pa memorija ostaje ključni izvor troškovnog udara za proizvođače telefona.

Najranjiviji ostaju uređaji nižeg cjenovnog razreda, jer upravo tu proizvođači imaju najmanje prostora za apsorpciju rasta sastavnica bez poskupljenja prema krajnjim kupcima. Istodobno premium segment pokazuje veću otpornost zato što vodeći brendovi imaju snažniju pregovaračku poziciju, veće marže i stabilnije odnose s dobavljačima. Dodatni učinak mogla bi imati i promjena potrošačkog ponašanja, jer dulji ciklusi zamjene uređaja sve više pogoduju tržištu rabljenih i obnovljenih telefona.

Prema Omdijinu uvidu objavljenom kroz Canalys, obnovljeni premium uređaji u prosjeku su oko 37 posto jeftiniji, što ih čini privlačnijom opcijom u razdoblju rasta cijena novih modela. To znači da 2026. ne bi mogla biti samo godina pada volumena, nego i godina ubrzanog pomaka tržišta prema većoj vrijednosti po uređaju, skupljim modelima i sekundarnom tržištu. Za dobavljače komponenti to otvara rizik pada narudžbi u srednjem i nižem segmentu, ali i pritisak na daljnju konsolidaciju među manjim proizvođačima.

Za operatere i maloprodajne lance to znači veću važnost preciznog upravljanja zalihama, akcijama i financiranjem kupnje, osobito na tržištima osjetljivima na cijenu. Na razini cijele industrije postaje jasno da će dostupnost memorije, a ne samo inovacije u AI značajkama ili kamerama, biti jedan od glavnih faktora koji će odrediti tko će u 2026. zadržati tržišni udio, a tko će ga izgubiti.