Europske isporuke mobitela pale za 10 posto

Europsko tržište pametnih telefona dodatno je oslabilo u drugom tromjesečju 2026., kada su isporuke pale deset posto na godišnjoj razini, na 35 milijuna uređaja. Prema podacima Counterpoint Researcha, to je najslabiji rezultat za drugo tromjesečje u posljednje tri godine. Pad je povezan s rastom cijena komponenti, koji se prenio na maloprodajne cijene i smanjio prostor proizvođačima za promotivne ponude. Istodobno je nepovoljno makroekonomsko okruženje, dodatno opterećeno ratom s Iranom i inflacijom koja je uslijedila, oslabilo potražnju za kupnjama koje potrošači mogu odgoditi.

Jan Stryjak, pridruženi direktor Counterpoint Researcha, istaknuo je da se proizvođači trenutačno usredotočuju na zaštitu profitnih marži, zbog čega kupcima nude manje promotivnih poticaja nego u ranijim razdobljima. Pritisak je najveći u nižim cjenovnim razredima, gdje memorija i druge komponente čine veći dio konačne cijene uređaja, a potrošači su osjetljiviji na poskupljenja.

Takvo kretanje posebno pogađa tržišta istočne Europe, na kojima je udio jeftinijih i srednje skupih uređaja veći. Nasuprot tomu, najskuplji telefoni pokazali su veću otpornost na slabljenje potražnje. Apple i Samsung zato su uspjeli povećati tržišne udjele, dok je većina ostalih vodećih proizvođača izgubila dio europskog tržišta.

Europsko slabljenje uklapa se u širi pad tržišta: preliminarni globalni podaci za drugo tromjesečje 2026. pokazali su smanjenje isporuka od 11 posto i najniži rezultat za drugo tromjesečje od 2013. godine. U tom je pregledu nedostatak memorijskih čipova DRAM i NAND izdvojen kao glavno ograničenje, jer poskupljuje uređaje i posebno pritišće modele kojima je niska cijena ključna prodajna prednost.

Samsung je prema tim početnim procjenama imao 24 posto globalnih isporuka, a Apple 20 posto, što su udjeli za cijeli svijet i ne mogu se izravno zamijeniti europskim podacima. Appleove globalne isporuke u istom su preliminarnom pregledu porasle tri posto, dok su Xiaomi, Oppo i vivo zabilježili dvoznamenkaste postotne padove zbog veće izloženosti osjetljivijem početnom i srednjem cjenovnom razredu. Odvojeni podaci o prodaji konkretnih modela pokazuju da je iPhone 17 u drugom tromjesečju činio šest posto svjetske prodaje pametnih telefona i bio najprodavaniji pojedinačni model. Apple i Samsung zauzeli su po pet mjesta među deset najprodavanijih modela, koji su zajedno činili 26 posto globalne prodaje uređaja u tom tromjesečju, a iza vodećeg iPhonea 17 na drugom i trećem mjestu bili su iPhone 17 Pro Max i iPhone 17 Pro.

Samsungov Galaxy S26 Ultra bio je najprodavaniji model s Androidom i činio je više od polovice prodaje serije S26, čijem je tromjesečnom rezultatu pridonijelo i kasnije predstavljanje u odnosu na prethodnu generaciju, dok su svi modeli serije Galaxy A koji su ušli među deset najprodavanijih imali najavljenu programsku podršku u trajanju od najmanje šest godina. Ta koncentracija opisuje prodaju krajnjim kupcima, dok se prethodni podaci odnose na isporuke u prodajne kanale, pa je riječ o povezanim, ali različitim tržišnim pokazateljima.

U Europi se istodobno primjenjuju pravila koja kupcima trebaju olakšati procjenu trajnosti i popravljivosti uređaja, uz usporedbu cijene, memorije, zaslona i fotografskih mogućnosti. Za obuhvaćene pametne telefone i tablete stavljene na tržište EU-a od 20. lipnja 2025. propisani su minimalna izdržljivost, zahtjevi za popravak i obvezne energetske oznake. Baterije moraju podnijeti najmanje 800 ciklusa punjenja i pražnjenja uz zadržavanje najmanje 80 posto početnog kapaciteta, a ključni rezervni dijelovi moraju ostati dostupni sedam godina nakon završetka prodaje modela na tržištu Unije.

Propisi također predviđaju najmanje pet godina dostupnosti nadogradnji operacijskog sustava od završetka stavljanja posljednjeg primjerka modela na tržište, što je drukčiji rok od pet godina nakon pojedinačne kupnje. Oznaka uređaja prikazuje podatke o energetskoj učinkovitosti, trajanju baterije, otpornosti na padove, zaštiti od prašine i vode te razredu popravljivosti.

QR kod na toj oznaci vodi do podataka o modelu u europskoj bazi EPREL, u kojoj se mogu provjeriti deklarirane značajke proizvoda. Dostupnost dijelova ima i vremensku dimenziju: za ključne komponente propisani su rokovi isporuke od pet do deset radnih dana, a profesionalnim serviserima mora biti omogućen nediskriminirajući pristup programskim alatima potrebnima za zamjenu dijelova.