Samsung nije pretjerano optimističan u prognozama za tržište pametnih telefona

Samsung je upozorio da bi ograničenja u opskrbi i rast cijena memorije mogli dovesti do promjena u njegovim poslovnim smjernicama. Poslovna jedinica procjenjuje da će tržište pametnih telefona u 2026. zabilježiti umjeren rast prihoda, dok će se količine isporuka zadržati na približno istoj razini.

Izvršni potpredsjednik Mobile eXperiencea Cho Seong izjavio je tijekom poziva s investitorima da se za 2026. očekuje zahtjevna godina zbog rastućih troškovnih pritisaka u cijeloj industriji. Cho je pojasnio da povećana volatilnost tržišnih uvjeta, uključujući oscilacije na tržištu memorije, znači da bi se prognoze mogle dodatno prilagođavati. Dodao je i da potražnja za zamjenom tableta usporava. Tvrtka je pritom najavila planove za lansiranje pristupačnijeg preklopnog pametnog telefona u drugoj polovici godine kako bi potaknula rast.

Cho je naveo da su stabilan rast prodaje i isporuka flagship pametnih telefona te Galaxy A serije omogućili ostvarenje dvoznamenkaste profitabilnosti u 2025. godini. Prihodi poslovne jedinice MX i Networks porasli su u četvrtom tromjesečju 2025. za 13 posto na godišnjoj razini, na 29,3 bilijuna wona, odnosno 20,5 milijardi dolara, dok je operativna dobit pala za 2 posto na 1,9 bilijuna wona. Isporuke pametnih telefona porasle su 15,4 posto na 60 milijuna jedinica, dok su isporuke tableta pale 16,6 posto na 6 milijuna jedinica. Prosječna prodajna cijena pametnih telefona smanjena je za 6,6 posto, na 244 dolara.

Neto dobit cijele Samsung Grupe više se nego udvostručila, dosegnuvši 19,3 bilijuna wona, ponajviše zahvaljujući snažnom rastu operativne dobiti poslovne jedinice Device Solutions, koja je porasla s 2,9 bilijuna wona u četvrtom tromjesečju 2024. na 16,4 bilijuna wona. Ta jedinica obuhvaća sve vrste čipova. Ukupni prihodi Grupe porasli su 24 posto na 93,8 bilijuna wona, pri čemu je prodaja memorije skočila 62 posto na 37,1 bilijun wona.

Izvršni potpredsjednik Samsungove memorijske divizije Kim Jaejune izjavio je da je HBM4 ušao u završnu fazu kvalifikacije te započeo serijsku proizvodnju, potvrdivši da će isporuke krenuti u veljači. Istaknuo je da sve teče prema planu te da su povratne informacije kupaca o performansama HBM4 vrlo pozitivne. Govoreći o izgledima prodaje HBM-a u 2026., Kim je dodao da su svi proizvodni kapaciteti trenutačno u potpunosti rezervirani kod kupaca.

U širem kontekstu, oprez Samsunga odražava stanje cijele industrije pametnih telefona koja se suočava s kombinacijom rastućih ulaznih troškova i promjenjivog potrošačkog ponašanja. Cijene memorije, osobito DRAM-a i NAND-a, ciklički rastu zbog ograničenih kapaciteta i snažne potražnje iz područja umjetne inteligencije i podatkovnih centara. To stavlja dodatni pritisak na proizvođače pametnih telefona koji posluju s nižim maržama u srednjem i nižem segmentu. Istodobno, produljenje životnog vijeka uređaja smanjuje dinamiku zamjene, posebno na zrelim tržištima. 

Proizvođači stoga sve više traže rast kroz premium modele, nove formate poput preklopnih uređaja i dodatne usluge vezane uz ekosustav. U tom kontekstu, lansiranje pristupačnijih preklopnih telefona može imati stratešku ulogu u širenju tržišta. Međutim, uspjeh takvih proizvoda ovisit će o kontroli troškova, stabilnosti opskrbnog lanca i stvarnoj percepciji vrijednosti kod krajnjih korisnika. Očekuje se da će 2026. biti godina optimizacije i selektivnih ulaganja, u kojoj će financijska disciplina i diferencijacija proizvoda biti važniji od samog rasta volumena.