Counterpoint Research očekuje da će globalne isporuke pametnih telefona u 2026. pasti 14,3 posto, a u 2027. još 1,4 posto. Rast cijena memorije i slabija ponuda uređaja niže cijene najviše pogađaju proizvođače oslonjene na tržišta u razvoju, kojima se predviđa pad između 15 i 34 posto. Samsung bi zbog širine portfelja i opskrbnog lanca trebao ponovno preuzeti prvo mjesto, dok se jači oporavak očekuje od 2028.
Globalne isporuke pametnih telefona u 2026. past će 14,3 posto u odnosu na prethodnu godinu, prognozira Counterpoint Research u izvještaju objavljenom 22. kolovoza. Pad bi se nastavio i u 2027., za dodatnih 1,4 posto, prije oporavka od 2028. Glavni su uzroci skuplje komponente, slabija dostupnost jeftinijih modela i manja kupovna moć korisnika na tržištima u razvoju.
Prognoza mjeri isporuke u distribucijski kanal, a ne nužno prodaju krajnjem kupcu. Proizvođač može smanjiti isporuke dok trgovci rasprodaju zalihe, pa se kvartalni pad ne preslikava odmah na broj aktivnih korisnika. Ipak, godišnji minus od 14,3 posto znači znatno manje novih uređaja, prihoda od komponenti i prilika za operatore da kroz subvenciju ili obročnu prodaju povećaju vrijednost korisnika.
Memorija je središnji troškovni pritisak. Proizvođači DRAM-a i NAND-a usmjeravaju kapacitete prema skupljim proizvodima za AI poslužitelje, dok telefoni konkuriraju za dio iste proizvodne baze. Kada cijena memorije poraste, premium uređaj lakše apsorbira dodatni trošak od modela ispod 200 dolara. U najjeftinijem segmentu nekoliko dolara može izbrisati maržu ili prisiliti proizvođača na manje memorije.
Counterpoint očekuje da će Samsung ponovno postati najveći globalni dobavljač. Prednost mu daje integrirani opskrbni lanac, širok raspon cijena i spremnost da brani količinu. Kompanija proizvodi dio vlastitih zaslona, memorije i drugih komponenti, što ne uklanja tržišnu cijenu, ali joj daje bolju vidljivost nabave. Vodstvo je prognoza za cijelu godinu, a ne potvrđen udio u svakom tromjesečju.
Apple bi prema analitičarima trebao proći bolje od ukupnog tržišta, ali viša cijena i raspoređeno lansiranje ograničavaju rast isporuka. Premium korisnici dulje zadržavaju uređaj, ali imaju više prostora za kupnju kad se pojavi stvarna novost. Appleov prihod zato može padati manje od količine ako se prosječna prodajna cijena poveća. Counterpoint u javnom sažetku ne daje punu brojku isporuka po modelu ni raspodjelu između novih i obnovljenih uređaja, pa taj odnos tek treba potvrditi dodatnim podacima.
Vodeći kineski proizvođači mogli bi izgubiti između 15 i 34 posto, ponajprije zbog veće izloženosti jeftinijim uređajima i zemljama s osjetljivijom kupovnom moći. Raspon pokazuje da nije riječ o jedinstvenom nacionalnom trendu. Portfelj, zalihe memorije, tečaj i lokalna distribucija odredit će razliku među Xiaomi, Oppo, Vivo, Honorom i drugim markama. Pojedinačne prognoze nisu sve javno objavljene.
Manje novih telefona povećava važnost popravaka i rabljenog tržišta. Korisnik koji preskoči zamjenu može kupiti novu bateriju, zaslon ili obnovljeni premium model. To mijenja prihod distributera i operatera: manje je početnih aktivacija, ali raste potražnja za osiguranjem, servisom i duljom softverskom podrškom. Proizvođači koji nude sedam godina nadogradnji lakše opravdavaju višu cijenu kroz dulji vijek.
Pad otežava širenje novih mobilnih funkcija. AI obrada na uređaju, satelitska poruka, napredna kamera i novi radijski standard najprije stižu u skuplje modele. Ako kupci zadržavaju starije telefone, instalirana baza sporije dobiva sposobnosti koje operateri i razvojni timovi žele monetizirati. Tržište aplikacija tada mora dulje podržavati stariji hardver i više inačica operacijskog sustava.
Counterpoint očekuje snažniji oporavak od 2028. te povratak na razine iz 2024. i 2025. do kraja desetljeća, uz širu komercijalizaciju 6G-a kao jedan od pokretača. To je višegodišnja prognoza s velikom neizvjesnošću: 6G uređaji moraju dobiti mreže, spektar, čipove i cjenovno prihvatljivu primjenu. Oporavak može doći ranije ako memorija pojeftini ili kasnije ako kupovna moć ostane slaba.
Globalne isporuke pametnih telefona u 2026. past će 14,3 posto u odnosu na prethodnu godinu, prognozira Counterpoint Research u izvještaju objavljenom 22. kolovoza. Pad bi se nastavio i u 2027., za dodatnih 1,4 posto, prije oporavka od 2028. Glavni su uzroci skuplje komponente, slabija dostupnost jeftinijih modela i manja kupovna moć korisnika na tržištima u razvoju.
Google planira do 2027. premjestiti proizvodnju uređaja iz linije Pixel izvan Kine. Odluka dolazi u trenutku kada kompanija širi proizvodnju u Vijetnamu i Indiji zbog trajnih napetosti između Sjedinjenih Američkih Država i Kine.
Europsko tržište pametnih telefona dodatno je oslabilo u drugom tromjesečju 2026., kada su isporuke pale deset posto na godišnjoj razini, na 35 milijuna uređaja. Prema podacima Counterpoint Researcha, to je najslabiji rezultat za drugo tromjesečje u posljednje tri godine. Pad je povezan s rastom cijena komponenti, koji se prenio na maloprodajne cijene i smanjio prostor proizvođačima za promotivne ponude. Istodobno je nepovoljno makroekonomsko okruženje, dodatno opterećeno ratom s Iranom i inflacijom koja je uslijedila, oslabilo potražnju za kupnjama koje potrošači mogu odgoditi.
