Najnoviji podaci o pametnim telefonima potvrđuju da tržište uređaja ulazi u novu ravnotežu. Količina isporuka više nije jedino ni najvažnije mjerilo zdravlja industrije, jer vrijednost sve više dolazi iz skupljih uređaja, jače uslužne veze i AI funkcija koje se koriste kao diferencijator. Takav pomak posebno je važan za proizvođače koji više ne mogu računati na automatski rast volumena.
Counterpoint Research navodi da su globalni prihodi od pametnih telefona u prvom tromjesečju 2026. porasli osam posto na godišnjoj razini, premda se tempo isporuka usporio. To je jasan znak da tržište prelazi prema modelu u kojemu se vrijednost generira kroz viši cjenovni razred, snažniji miks premium uređaja i dodatne funkcije koje kupci percipiraju kao korisne. Posebno je zanimljivo da je Apple pritom zabilježio najbrži rast među vodećim proizvođačima, što potvrđuje da premium segment i dalje ima veliku sposobnost apsorpcije tržišne vrijednosti.
Za industriju to znači da borba više nije samo za svaki prodani komad, nego za kontrolu segmenta u kojemu se zadržava najveća marža. AI se u toj jednadžbi koristi kao važna prodajna poluga, ali ne djeluje samostalno. Kupci gledaju ukupno iskustvo, dugotrajnost uređaja, integraciju sa softverom, kameru, privatnost, lokalnu obradu i povezanost s ostatkom ekosustava. Ondje gdje je taj paket uvjerljiv, tržište je spremno platiti više čak i bez eksplozije ukupne količine isporuka.
Tržište uređaja pritom pokazuje zanimljiv dvojni trend. S jedne strane ciklusi zamjene ostaju oprezni, a kupci biraju pažljivije nego u razdoblju nakon pandemije, dok s druge raste spremnost da se plati više za uređaje koji nude jasnu funkcionalnu razliku. Counterpointovi podaci za prvo tromjesečje 2026. pokazuju rast globalnih prihoda od pametnih telefona unatoč sporijem volumenu isporuka, što potvrđuje da se vrijednost seli prema premium segmentu, boljoj integraciji usluga i AI funkcijama koje korisnici doživljavaju kao konkretno korisne.
To mijenja i način na koji proizvođači pozicioniraju nove modele. Više nije dovoljno govoriti o procesoru, kameri ili ekranu kao izoliranim točkama specifikacije. U prvi plan dolaze cjelovito iskustvo, lokalna obrada, personalizacija, trajanje baterije, kontinuitet rada kroz više uređaja i sposobnost da se AI funkcije uklope bez dodatnog trenja. Ondje gdje te pogodnosti ostanu maglovite, tržište brzo kažnjava proizvod bez obzira na marketinšku buku.
Zato će se i u drugom dijelu godine najveća borba voditi oko toga tko uspijeva pretvoriti AI u uvjerljivu korisničku vrijednost, a tko ga koristi samo kao etiketu. Analitičke kuće već upozoravaju da će dio proizvođača morati preciznije razlikovati funkcije koje doista mijenjaju način korištenja uređaja od onih koje služe tek kao promotivni dodatak. Kupac u 2026. sve rjeđe plaća obećanje, a sve češće traži vidljiv učinak na svakodnevnu upotrebu.
Ono što ovu i slične vijesti povezuje jest činjenica da se tehnološko tržište više ne zadovoljava samim obećanjem rasta. Nakon početnog vala oduševljenja, fokus se sve više seli na pitanje koliko brzo nova tehnologija postaje operativno korisna, koliko kapitala traži i kako se uklapa u postojeće procese, sigurnost i upravljanje. Upravo zato svaka objava iz AI-ja, infrastrukture, sigurnosti ili uređajnog segmenta danas istodobno djeluje i kao indikator šireg tržišnog zdravlja. Nije presudno samo što je lansirano ili najavljeno, nego kakvu dubinu provedbe ta promjena zapravo otkriva.
Zbog toga se i ton tržišta mijenja. Entuzijazam nije nestao, ali je postao puno discipliniraniji. Analitičke kuće, investitori i veliki kupci sada puno pažljivije mjere tko doista rješava problem, tko može skalirati isporuku i tko je u stanju dokazati održivu ekonomiku iza tehnološke priče. U takvom okruženju vrijednost više ne nastaje samo iz novosti, nego iz sposobnosti da se novost pretvori u stabilan, kontroliran i ponovljiv poslovni rezultat. To je zajednički nazivnik gotovo svih ključnih tema koje obilježavaju sadašnji ICT ciklus.
Takva struktura potražnje ima i širi značaj. Ona sugerira da će se konkurencija među proizvođačima sve oštrije lomiti između onih koji mogu graditi vrijednost po uređaju i onih koji ostaju izloženi cjenovnom pritisku u srednjem i nižem segmentu. U razdoblju kada se hardver sve više natječe i kroz softverski sloj, premium tržište izgleda otpornije od volumenskog dijela industrije.
Counterpoint Research navodi da su globalni prihodi od pametnih telefona u prvom tromjesečju 2026. porasli osam posto na godišnjoj razini, premda se tempo isporuka usporio.
S brzim razvojem umjetne inteligencije i rastućim očekivanjima korisnika, trajanje baterije postalo je ključni element korisničkog iskustva na europskom tržištu pametnih telefona.
Apple je u Europi isporučio 8,8 milijuna iPhonea, što je rast od 9%. Analitički podaci ističu snažnu potražnju za iPhoneom 17 i širu pokrivenost srednjeg raspona kroz iPhone 15 i iPhone 16e, uz manje i niže popuste nego ranijih godina. Iza jedne brojke o isporukama vidi se širi pritisak na industriju uređaja, u kojoj rast troškova komponenti sve više određuje ponudu.
