Premium segment dosegnuo rekord

Svjetsko tržište premium pametnih telefona, u koje Counterpoint Research ubraja uređaje s prosječnom veleprodajnom cijenom od najmanje 600 dolara, ostalo je otporno u prvoj polovini 2026. Prodaja uređaja porasla je pet posto na godišnjoj razini, a udio premium modela u ukupnoj svjetskoj prodaji dosegnuo je rekordnih 29 posto. Godinu prije iznosio je 25 posto, a u prvoj polovini 2022. samo 20 posto.

Premium segment povećao je udio ponajprije zato što su rastući troškovi memorije snažnije pogodili niži i srednji cjenovni razred. Proizvođači skupljih uređaja lakše su apsorbirali te troškove zahvaljujući višim maržama i manjem broju promotivnih akcija, što im je pomoglo održati potražnju u zahtjevnim tržišnim uvjetima. Od prve polovice 2022. do istog razdoblja 2025. rast udjela uglavnom je proizlazio iz šireg trenda premiumizacije, odnosno prelaska kupaca na skuplje pametne telefone.

„Rastuće cijene memorije i drugih komponenti mijenjaju određivanje cijena pametnih telefona i proizvođačima otvaraju prostor za ubrzavanje premiumizacije. Kako cijene Android uređaja srednjeg razreda rastu, smanjuje se razlika prema premium modelima, osobito starijim ili sniženim perjanicama ponude. Zbog toga vodeći modeli postaju privlačniji izbor pri nadogradnji. Proizvođači taj pomak podupiru širenjem financiranja, zamjene starog uređaja i programa otkupa kako bi povećali pristupačnost. Samsung je program Galaxy Forever proširio na nekoliko tržišta kako bi svoje vodeće uređaje približio većem broju kupaca“, izjavio je viši analitičar Counterpoint Researcha Harshit Rastogi.

Apple je u prvoj polovini 2026. zabilježio rast od devet posto, potaknut dobrim rezultatima serije iPhone 17, osobito osnovnog modela. Njegov udio u premium segmentu ipak se smanjio sa 74 posto u prvoj polovini 2022. na 65 posto, prije svega zbog snažnije konkurencije u Kini, najvećem svjetskom tržištu skupih pametnih telefona. Kineski proizvođači poput Huaweija, Xiaomija, OPPO-a i viva poboljšavaju svoje vodeće modele, zbog čega sve više tamošnjih kupaca bira domaće premium marke.

Samsung je u promatranom razdoblju porastao tri posto i zauzeo 19 posto segmenta unatoč kasnijem lansiranju serije Galaxy S26. Zaslon Privacy Display, koji kompanija opisuje kao prvi takav u industriji, izdvojio je novu seriju, a model Ultra ostvario je više od polovice njezine prodaje. OPPO je s rastom od 69 posto bio najbrže rastuća marka u premium segmentu. Glavni pokretač bila je serija Find X9, uz dodatni zamah nakon proširenja ponude u travnju 2026. Vivo je porastao 20 posto jer je serija X300 u prvoj polovini godine nadmašila prethodnika.

„Premiumizacija će biti ključna strategija industrije pametnih telefona jer se pozornost premješta s količine isporuka na povećanje vrijednosti i dobiti. Proizvođači ciljaju više cjenovne razrede kako bi zaštitili marže u zahtjevnom tržištu. Dulji ciklusi zamjene istodobno potiču kupce da ulažu u kvalitetnije uređaje koji mogu dulje trajati. Očekuje se da će Apple i Samsung zadržati vodstvo zahvaljujući snažnim položajima na razvijenim tržištima, povezanim ekosustavima i vrijednosti svojih marki. U Kini su Huawei i Xiaomi dobro pozicionirani za osvajanje većeg udjela u višim cjenovnim razredima dok šire premium ponudu i jačaju ekosustave“, rekao je viši analitičar Counterpoint Researcha Karn Chauhan.

Podaci se odnose na prodane uređaje i veleprodajnu cijenu, a ne na maloprodajnu cijenu koju kupac vidi u trgovini, pa porezi, subvencije operatora i lokalne promocije mogu promijeniti stvarni iznos plaćen za pojedini model. Counterpoint navodi i da su Apple i Samsung zajedno držali 84 posto premium segmenta, u usporedbi s 82 posto godinu prije. To pokazuje da rast kineskih proizvođača još nije narušio dominaciju dviju najvećih marki na globalnoj razini, iako se Appleov udio u četverogodišnjem razdoblju smanjio. Rezultati su pritom označeni kao preliminarni i temelje se na sustavu Handset Model Sales Tracker, pa se konačne procjene mogu naknadno neznatno promijeniti.

Rekordni udio premium uređaja ostvaren je u trenutku kada se ukupno tržište smanjuje. Omdia procjenjuje da su svjetske isporuke pametnih telefona u drugom tromjesečju 2026. pale šest posto, na 272 milijuna uređaja, zbog visokih cijena memorije i pritiska na opskrbu. Counterpoint je za isto tromjesečje izračunao suprotan smjer vrijednosti tržišta: prihod je porastao sedam posto na rekordnih 109 milijardi dolara, dok je prosječna prodajna cijena porasla 17 posto na 400 dolara. Ta razlika između pada količine i rasta prihoda objašnjava zašto proizvođači daju prednost skupljim modelima, starijim perjanicama i programima financiranja. IDC za cijelu 2026. predviđa pad svjetskih isporuka od 13,9 posto na 1,09 milijardi uređaja, uz oporavak tek nakon postupnog normaliziranja ponude memorije. Premiumizacija stoga nije samo posljedica želje kupaca za naprednijim kamerama i umjetnom inteligencijom, nego i način na koji proizvođači štite prihod kada jeftiniji uređaji postaju sve teži za proizvodnju uz održivu maržu.