Googleov model Gemini u proteklih je godinu dana napravio jedan od najvećih skokova tržišnog udjela na tržištu generativne umjetne inteligencije. Prema podacima analitičke kuće Similarweb, Gemini je više nego utrostručio svoj udio u web prometu vezanom uz generativnu AI, s 5,4 posto na 18,2 posto. Istodobno, OpenAIjev ChatGPT bilježi osjetan pad dominacije, s 87,2 posto na 68 posto, što jasno pokazuje da se tržište ubrzano fragmentira.
Taj pomak nije prošao nezapaženo u OpenAI-ju. Prema izvorima iz industrije, situacija je interno okarakterizirana kao „code red“, što je dodatno ubrzalo izlazak GPT-5.2 početkom prosinca 2025. godine. Promjene u tržišnim udjelima sugeriraju da se borba više ne vodi isključivo na razini kvalitete modela, već prvenstveno na razini distribucije i integracije u postojeće digitalne navike korisnika.
Google je tu strategiju jasno demonstrirao 17. prosinca, kada je Gemini 3 Flash postavio kao zadani model u Search AI Modeu na globalnoj razini. Time je dodatno učvrstio poziciju u AI-pretraživanju, koristeći vlastitu infrastrukturu i postojeći doseg. Kako ističe Sam Badawi iz Solid Financea, ako se web ponašanje promatra kao odraz stvarnih korisničkih preferencija, riječ je o snažnom signalu da Google ne samo sudjeluje u tržišnoj utakmici, nego aktivno preuzima udio.
Analitičari rast Geminija prvenstveno pripisuju strategiji duboke integracije u postojeće korisničke tokove. Umjesto oslanjanja na samostalne AI aplikacije, Gemini je ugrađen u Chrome, Android, Google Workspace i Search, čime automatski dolazi do milijardi korisnika bez potrebe za dodatnim instalacijama. Prema podacima Sensor Towera, broj mjesečno aktivnih korisnika Geminija rastao je oko 30 posto između kolovoza i studenog 2025., dosegnuvši 346 milijuna, dok je rast ChatGPT-a u istom razdoblju usporio na oko 6 posto.
Takva distribucija ne povećava samo doseg, nego i intenzitet korištenja. Korisnici Geminija u prosjeku provode znatno više vremena unutar aplikacije, što Googleu omogućuje pretvaranje povremenog korištenja u kontinuiranu naviku. S druge strane, Microsoftov Copilot, unatoč integraciji u Windows i Edge, tijekom godine je zadržao relativno stabilan, ali nizak tržišni udio, što pokazuje da sama prisutnost u operativnom sustavu nije dovoljna bez jasne korisničke vrijednosti.
Na tehničkoj razini, Gemini 3 Flash dodatno učvršćuje Googleovu poziciju. Model donosi osjetno brže rezoniranje u odnosu na prethodne verzije i postiže visoke rezultate na benchmark testovima za programiranje, pritom zadržavajući nižu potrošnju resursa. Optimizacija za agentne zadatke i razvojne alate, uključujući Vertex AI i Android Studio, pokazuje da Google cilja ne samo krajnje korisnike, već i razvojnu zajednicu.
Pozitivan odjek AI strategije vidljiv je i na financijskim tržištima. Dionice Alphabeta snažno su rasle tijekom 2025., znatno nadmašivši šire tehnološke indekse. Investitori očito prepoznaju vrijednost integracije umjetne inteligencije u Cloud i Workspace, iako se paralelno sve češće postavlja pitanje dugoročne profitabilnosti visokih AI ulaganja.
Iako ChatGPT i dalje zadržava oko dvije trećine tržišta, rast konkurenata poput Groka i Perplexityja dodatno potvrđuje da se era jednog apsolutnog dominatora bliži kraju. Googleov pristup, koji kombinira distribuciju, tehničku učinkovitost i ekosustavsku integraciju, pozicionira tvrtku za dugoročnu prednost u fragmentiranom AI okruženju.
Za poduzeća u Hrvatskoj i Europskoj uniji, gdje regulatorni okviri poput GDPR-a i NIS2 snažno oblikuju način primjene umjetne inteligencije, ovaj pomak dodatno naglašava važnost integriranih rješenja unutar postojećih poslovnih alata. Umjetna inteligencija sve manje postaje izdvojeni proizvod, a sve više temeljna funkcionalnost digitalne infrastrukture, što dugoročno mijenja i tržište i očekivanja korisnika.
