Europsko tržište pametnih telefona dodatno je oslabilo u drugom tromjesečju 2026., kada su isporuke pale deset posto na godišnjoj razini, na 35 milijuna uređaja. Prema podacima Counterpoint Researcha, to je najslabiji rezultat za drugo tromjesečje u posljednje tri godine. Pad je povezan s rastom cijena komponenti, koji se prenio na maloprodajne cijene i smanjio prostor proizvođačima za promotivne ponude. Istodobno je nepovoljno makroekonomsko okruženje, dodatno opterećeno ratom s Iranom i inflacijom koja je uslijedila, oslabilo potražnju za kupnjama koje potrošači mogu odgoditi.

Globalne isporuke pametnih telefona u 2026. past će 14,3 posto u odnosu na prethodnu godinu, prognozira Counterpoint Research u izvještaju objavljenom 22. kolovoza. Pad bi se nastavio i u 2027., za dodatnih 1,4 posto, prije oporavka od 2028. Glavni su uzroci skuplje komponente, slabija dostupnost jeftinijih modela i manja kupovna moć korisnika na tržištima u razvoju.

Svjetsko tržište premium pametnih telefona, u koje Counterpoint Research ubraja uređaje s prosječnom veleprodajnom cijenom od najmanje 600 dolara, ostalo je otporno u prvoj polovini 2026. Prodaja uređaja porasla je pet posto na godišnjoj razini, a udio premium modela u ukupnoj svjetskoj prodaji dosegnuo je rekordnih 29 posto. Godinu prije iznosio je 25 posto, a u prvoj polovini 2022. samo 20 posto.

Omdia je objavila da je europsko tržište pametnih telefona, isključujući Rusiju, poraslo 2%, na 33,0 milijuna uređaja u prvom tromjesečju 2026. godine. Analitička kuća navodi da rezultat pokazuje otpornost u uvjetima rastućih troškova na strani opskrbe i sve većih rizika od uskih grla u dostupnosti. Zdrava potražnja krajnjih korisnika i ranije punjenje kanala pomogli su rastu tržišta.

Najnoviji tržišni podaci pokazuju da je europsko tržište pametnih telefona bez Rusije poraslo 2% na 33,0 milijuna uređaja. Rast je došao uz zdravu krajnju potražnju i povlačenje zaliha u kanalima prodaje prije očekivanih problema s memorijom i cijenama. Za dobavljače, operatore i trgovce takav rezultat nije samo statistika kvartala, nego signal kako treba planirati portfelj za drugu polovinu godine.

Apple je u američkom tržištu ostao vodeći dobavljač, ali su mu isporuke pale 3% u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Tržišni podaci navode da je iPhone 17 serija činila 70% Appleovih isporuka, dok su promocije starijeg iPhonea 15 održavale prisutnost u nižim cjenovnim razredima.

Latinska Amerika je u prvom tromjesečju 2026. izgledala kao jedno od rijetkih svjetlijih područja globalnog smartphone tržišta, ali struktura tog rasta traži oprezniju interpretaciju.

Counterpoint Research navodi da su globalni prihodi od pametnih telefona u prvom tromjesečju 2026. porasli osam posto na godišnjoj razini, premda se tempo isporuka usporio.

Prema Counterpoint Researchu, Appleov iPhone 17 bio je najprodavaniji pametni telefon na svijetu u prvom tromjesečju 2026., s udjelom od 6 posto u globalnoj prodaji po jedinici. Serija iPhone 17 zauzela je prva tri mjesta, dok je Samsungova Galaxy A serija bila najzastupljenija s pet modela među deset najprodavanijih. Deseto mjesto pripalo je Xiaomi Redmi A5.

Globalno tržište pametnih telefona u prvom je tromjesečju 2026. ostvarilo rezultat iznad očekivanja, uz rast od 1 posto na godišnjoj razini, prema Omdiji. No taj rast još ne odražava puni učinak rastućih troškova na strani ponude, jer je ranije punjenje kanala zalihama privremeno poduprlo isporuke.

Prema najnovijim izgledima Omdije, predviđa se da će isporuke pametnih telefona u 2026. pasti za oko 7 posto na godišnjoj razini. Ta se projekcija temelji na pretpostavkama o cijenama memorije u prvom tromjesečju, koje upućuju na to da će pritisak cijena i ograničena ponuda početi slabjeti u drugoj polovici godine.

Prema najnovijim prognozama Omdije, globalne isporuke pametnih telefona trebale bi se smanjiti za oko 7 posto na godišnjoj razini u 2026. godini. Ta se projekcija temelji na pretpostavkama o cijenama memorije u prvom tromjesečju, koje upućuju na to da će pritisak na cijene i ograničena opskrba početi slabjeti u drugoj polovici godine.

Prema IDC-u, globalne isporuke pametnih telefona u 2026. godini pale bi 12,9 posto na godišnjoj razini, na 1,1 milijardu jedinica. Taj će pad dovesti tržište pametnih telefona na najnižu godišnju razinu isporuka u više od desetljeća. Trenutačna prognoza predstavlja oštar pad u odnosu na IDC-jevu prognozu iz studenoga, uslijed sve ozbiljnije krize nestašice memorije.

Europsko tržište pametnih telefona završilo je godinu u pozitivnom tonu, uz rast isporuka od 2 posto na godišnjoj razini u četvrtom tromjesečju 2025., prema podacima Counterpoint Researcha. Taj je rezultat nadograđen na snažan godišnji rast u četvrtom tromjesečju 2024., potaknut dobrim kvartalima za Apple, Samsung i Honor.

Sve regije zabilježile su rast u odnosu na 2024., osim šireg područja Kine, koje je zabilježilo blagi pad uslijed slabljenja učinka nacionalnog programa subvencija koji je početkom 2025. potaknuo tržište. Snažna potražnja kako korisnika koji nadograđuju uređaje, tako i onih koji kupuju zamjenske telefone, nastavila je podupirati tržište, pri čemu je nekoliko proizvođača ostvarilo rekordne rezultate unatoč neizvjesnosti koja je tijekom godine vladala u poslovnom okruženju.

Globalne isporuke pametnih telefona porasle su drugu godinu zaredom u 2025., uz rast od 2 posto, prema preliminarnim procjenama Counterpoint Researcha. Tržište je tijekom cijele 2025. zadržalo pozitivan zamah, ponajprije zahvaljujući procesu premiumizacije potaknutom financijskim opcijama kupnje i učinkovitim marketingom, kao i sve većem usvajanju 5G uređaja na tržištima u razvoju.

Globalne isporuke pametnih telefona porasle su 2,3 posto na godišnjoj razini, dosegnuvši 336,3 milijuna jedinica u četvrtom tromjesečju 2025., prema preliminarnim podacima IDC-a. Unatoč krizi nestašice memorije u četvrtom tromjesečju, tržište su poduprli kontinuirani rast premium segmenta, snažan zamah sklopivih uređaja te ubrzana potražnja potaknuta očekivanjima rasta cijena.

Prema Counterpoint Researchu, globalne isporuke pametnih telefona trebale bi u 2026. godini pasti za 2,1 posto, budući da će snažan rast troškova komponenti vjerojatno negativno utjecati na potražnju. Taj pad od 2,1 posto predstavlja smanjenje prognoze za 2,6 postotnih bodova u odnosu na prethodna Counterpointova očekivanja za 2026., pri čemu su najveća odstupanja zabilježena kod ključnih kineskih proizvođača poput HONOR-a, OPPO-a i viva.

Prema IDC-u globalne isporuke preklopnih pametnih telefona trebale bi u 2025. porasti za 10 posto na godišnjoj razini i dosegnuti 20,6 milijuna uređaja. Novi Appleov preklopni iPhone, uz Samsungov Galaxy Z Trifold, koji stiže u prvom tromjesečju 2026., očekuje se da će potaknuti snažniju potražnju potrošača za ovom kategorijom tijekom 2026. godine.