Rastući troškovi komponenti odražavaju šire poremećaje u globalnim opskrbnim lancima, uključujući povećane cijene memorije, naprednih zaslona i kamera, ali i rast troškova energije i logistike.
Prema Counterpoint Researchu, globalne isporuke pametnih telefona trebale bi u 2026. godini pasti za 2,1 posto, budući da će snažan rast troškova komponenti vjerojatno negativno utjecati na potražnju. Taj pad od 2,1 posto predstavlja smanjenje prognoze za 2,6 postotnih bodova u odnosu na prethodna Counterpointova očekivanja za 2026., pri čemu su najveća odstupanja zabilježena kod ključnih kineskih proizvođača poput HONOR-a, OPPO-a i viva.
„Ono što sada vidimo jest da je donji segment tržišta, ispod 200 dolara, najteže pogođen, pri čemu su troškovi BoM-a porasli za 20 do 30 posto od početka godine“, izjavio je direktor istraživanja MS Hwang. „Srednji i viši tržišni segmenti zabilježili su povećanja cijena od 10 do 15 posto.“ Cijene memorije mogle bi dodatno porasti za još 40 posto do drugog tromjesečja 2026., što bi dovelo do rasta BoM troškova od 8 posto pa i više od 15 posto u odnosu na već povišene razine.
„U nižim cjenovnim razredima, snažna poskupljenja pametnih telefona nisu održiva“, rekao je viši analitičar Yang Wang. „Ako prijenos troškova na krajnje cijene nije moguć, proizvođači će početi rezati dijelove svojih portfelja, a upravo to već počinjemo primjećivati kroz znatno smanjene količine modela u najnižem segmentu.“
Kao posljedica prijenosa troškova i restrukturiranja portfelja, očekuje se rast prosječnih prodajnih cijena od 6,9 posto sljedeće godine, što je znatno više od ranije prognoziranih 3,9 posto u izvješću objavljenom u rujnu 2025. Proizvođači pametnih telefona koji će biti najbolje pozicionirani za suočavanje s nestašicama u opskrbi bit će oni s velikim razmjerima poslovanja, širokim portfeljima proizvoda, osobito u višem segmentu, te snažnom vertikalnom integracijom.
„Apple i Samsung trenutačno su u najboljoj poziciji da prebrode sljedećih nekoliko tromjesečja“, nastavio je Wang. „No za ostale će to biti znatno teže, osobito za one koji nemaju dovoljno prostora za balansiranje između tržišnog udjela i profitnih marži. To će se posebno očitovati kod kineskih proizvođača kako godina bude odmicala.“
„Kod pojedinih modela već vidimo degradaciju komponenti, poput kamera i periskopskih rješenja, zaslona, audio komponenti te, naravno, memorijskih konfiguracija“, rekao je viši analitičar Shenghao Bai. „Druge taktike uključuju ponovnu upotrebu starijih komponenti, racionalizaciju portfelja te usmjeravanje potrošača prema ‘Pro’ varijantama s višim specifikacijama, kao i uvođenje novih dizajna kako bi se potaknule nadogradnje.“
Rastući troškovi komponenti odražavaju šire poremećaje u globalnim opskrbnim lancima, uključujući povećane cijene memorije, naprednih zaslona i kamera, ali i rast troškova energije i logistike. Proizvođači se sve više suočavaju s pritiskom da istodobno očuvaju profitabilnost i zadrže konkurentne cijene, što posebno pogađa osjetljive potrošače u nižim cjenovnim razredima. Trend smanjenja broja modela i fokusiranja na profitabilnije segmente mogao bi dodatno ubrzati polarizaciju tržišta između premium i osnovnih uređaja. U tom kontekstu, snažni brendovi s lojalnom bazom korisnika lakše prenose rast cijena, dok manji proizvođači gube prostor za manevriranje. Dugoročno, očekuje se da će tržište pametnih telefona postati stabilnije, ali s nižim volumenima i višim prosječnim cijenama.
Inovacije u dizajnu, umjetnoj inteligenciji i energetskoj učinkovitosti postaju ključni diferencijatori u poticanju potražnje. Istodobno, produženje životnog vijeka uređaja i sporiji ciklusi zamjene dodatno ograničavaju rast isporuka. U takvom okruženju, strateške odluke o portfelju i opskrbnim lancima bit će presudne za uspjeh proizvođača u sljedećim godinama.
Samsung Electronics danas je predstavio Galaxy A27 5G, uređaj koji poboljšava svakodnevnu mobilnu upotrebu imerzivnim zaslonom, pouzdanim performansama i promišljeno integriranim AI značajkama.
Vrata se otvaraju, narukvice su čvrsto na zapešću, grupni chatovi eksplodiraju, a zvukovi omiljene glazbe su sve bliže i bliže. Jedan prijatelj provjerava mapu festivala, drugi skenira raspored, netko uključuje snimanje dok se publika slijeva prema glavnoj pozornici. U središtu svakog plana i svake uspomene nalazi se telefon koji sve drži na okupu.
Najnoviji tržišni podaci pokazuju da je europsko tržište pametnih telefona bez Rusije poraslo 2% na 33,0 milijuna uređaja. Rast je došao uz zdravu krajnju potražnju i povlačenje zaliha u kanalima prodaje prije očekivanih problema s memorijom i cijenama. Za dobavljače, operatore i trgovce takav rezultat nije samo statistika kvartala, nego signal kako treba planirati portfelj za drugu polovinu godine.
