Globalna industrija zabave i medija (E&M) dosegnut će 4,2 bilijuna dolara prihoda 2030. godine, uz rast po prosječnoj godišnjoj stopi od 3,4 posto, pri čemu će rast industrije poticati oglašavanje pogonjeno umjetnom inteligencijom i fizička, živa iskustva, navodi PwC. Izvješće, koje prati globalni rast u 12 sektora zabave i medija te u 53 zemlje i teritorija, pokazuje da će širenje tržišta do 2030. donijeti 600 milijardi dolara novih prihoda, pri čemu će najveći dio rasta dolaziti iz digitalnih ekosustava.

Novi podaci sustava DotMetrics za svibanj ove godine prvi put donose brojčanu potvrdu onoga što su oglašivači na tržištu pretpostavljali, pokazujući da se korisnici na hrvatskim portalima zadržavaju prosječno 58 sekundi po stranici.

Globalni prihodi od oglašavanja na povezanoj televiziji, odnosno CTV-u, snažno će porasti s 44 milijarde dolara u 2025. na 81 milijardu dolara do 2030., prema Omdiji. Očekuje se da će prihodi od CTV oglašavanja tijekom 2030-ih nadmašiti tradicionalno linearno televizijsko oglašavanje.

Prihodi od oglašavanja na društvenim mrežama trebali bi rasti po složenoj godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 12% tijekom sljedećih pet godina i dosegnuti 640 milijardi dolara do kraja 2030., prema Omdiji. U istom razdoblju udio društvenih mreža u ukupnom internetskom oglašavanju trebao bi porasti za 10 postotnih bodova, s 33% na 44%, čime bi taj segment postao jedan od najbrže rastućih oglašivačkih segmenata, uz retail media.

Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI) objavila je rezultate najnovijeg AdEx istraživanja, koje potvrđuje nastavak snažnih pozitivnih trendova na tržištu digitalnog oglašavanja.

IAB Croatia, zajednica digitalnih stručnjaka u Hrvatskoj, predstavio je i ove godine procjenu investicija u online oglašavanje, izrađenu prema globalno standardiziranoj metodologiji IAB-a Europe. 

Rakuten Viber udružuje snage s Happydemicsom, predvodnikom u području oglasne tehnologije (ad-tech), kako bi iskoračio iz okvira tradicionalnih metrika pregleda i pomogao brendovima da razumiju stvarni utjecaj svojih oglasa na percepciju potrošača.

OpenAI-jev API omogućuje drugim tvrtkama i developerima da ugrađuju njegove modele u vlastite proizvode, od internog softvera za produktivnost do alata za programiranje.

Europska komisija prihvatila je obvezu Meta da korisnicima omogući smanjenje količine osobnih podataka koji se koriste za ciljano oglašavanje na Facebooku i Instagramu. Ova bi odluka trebala riješiti pitanja povezana s Aktom o digitalnim tržištima.

Agencije okupljene unutar Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), koje raspolažu većinom ukupnih oglašivačkih budžeta u zemlji, u 2024. godini ostvarile su ukupne prihode u visini od 397,7 milijuna eura. 

Dok su neki sektori uspjeli prebroditi val carina, drugi su osjetili jači udarac zbog svoje veće izloženosti ekonomskom utjecaju. Poslovni rezultati tih industrija izravno su se odrazili na njihove proračune za oglašavanje.

Prema analizi Omdije, sektor maloprodajnih medija do 2030. premašit će vrijednost od 300 milijardi dolara, što će činiti otprilike 20 posto ukupnih globalnih prihoda od oglašavanja. Retail media znači oglašavanje koje se odvija na digitalnim platformama trgovaca (online trgovine, mobilne aplikacije, marketplace platforme, loyalty programi i sl.), a temelji se na korištenju prvostranih podataka o kupcima. 

Kako rast prihoda od plaćenih i pretplatničkih proizvoda usporava zbog pojačane konkurencije i ograničene potrošnje, posebno na zrelim tržištima, predviđa se da će oglašavanje biti ključni pokretač rasta ukupnih prihoda u sektoru zabave i medija.

Podaci IAB Europe pokazuju da je hrvatsko tržište digitalnog oglašavanja u 2024. godini poraslo za više od 14 posto, svrstavajući se među deset najbrže rastućih u Europi.

Kada je riječ o oglašivačkim kanalima, paid search apsolutno dominira tržištem s 46% ukupnih ulaganja, odnosno 156 milijuna eura, dok društvene mreže zauzimaju 23,4% udjela u ukupnom digitalnom budžetu, sa 79,4 milijuna eura. U segmentu digitalnog oglašavanja u oglasnicima ostvareno je 17,3 milijuna eura.

IAB Croatia je četvrtu godinu zaredom predstavio hrvatsku procjenu investicije u online oglašavanje, IAB-ov Online Media Advertising Expenditure (AdEx), dugo iščekivanu procjenu struke. 

Ovaj tekst će biti kratak. Dijelom zato jer kasnim i Tomić će me ubiti, a dijelom zato jer stvarno mislim da tu nema puno mudrosti i stvari su skroz jednostavne.

Dok Gen AI nastavlja pomicati granice kreativnih industrija, NielsenIQ je predstavio novo istraživanje o tome kako mozak potrošača obrađuje reklame generirane umjetnom inteligencijom.

Važno je primijetiti da se udio prihoda od oglasa u ukupnim prihodima tijekom godina stalno povećavao. Ovaj trend očekuje se da će se nastaviti, ali sporijim tempom.