Apple je najvrjedniji brand na svijetu u 2025.
Vrijednost brenda se ubrzava kada su marketing i financije usklađeni, ali rangiranje 500 najvrjednijih svjetskih brendova za 2025. prikazuje snagu makro pogleda s fokusom na budućnost.
Studija je također otkrila da oglasi generirani umjetnom inteligencijom imaju slabu aktivaciju memorije. Oglasi koje je generirala umjetna inteligencija — čak i oni koji se percipiraju kao "visoke kvalitete" — izazvali su slabiju aktivaciju pamćenja u mozgu, u usporedbi s tradicionalnim oglasima.
Dok Gen AI nastavlja pomicati granice kreativnih industrija, NielsenIQ je predstavio novo istraživanje o tome kako mozak potrošača obrađuje reklame generirane umjetnom inteligencijom. Studija naglašava ključne implikacije za oglašivače koji se snalaze u prilikama i izazovima ove tehnologije.
“Brendovi i agencije brzo uvode inovacije, koristeći sadržaj generiran umjetnom inteligencijom u svom oglašavanju. Moraju biti oprezni jer naša studija otkriva da su potrošači prilično osjetljivi na autentičnost oglasa, kako na implicitnoj (nesvjesnoj) tako i na eksplicitnoj (svjesnoj) razini. Brendovi moraju dati prioritet kreativnoj procjeni temeljenoj na uvidima kako bi proizveli učinkovite oglase,” rekao je Ramon Melgarejo, predsjednik Strategic Analytics & Insights u NIQ.
Među nalazima studija ističe negativan odnos brenda. Potrošači su intuitivno identificirali većinu oglasa generiranih umjetnom inteligencijom, doživljavajući ih kao manje zanimljive i više "iritantne", "dosadne" i "zbunjujuće" od tradicionalnih oglasa. Ovi osjećaji sugeriraju da oglasi generirani umjetnom inteligencijom mogu stvoriti negativan halo efekt koji bi mogao oslabiti percepciju potrošača o oglasu i robnoj marki.
Studija je također otkrila da oglasi generirani umjetnom inteligencijom imaju slabu aktivaciju memorije. Oglasi koje je generirala umjetna inteligencija — čak i oni koji se percipiraju kao "visoke kvalitete" — izazvali su slabiju aktivaciju pamćenja u mozgu, u usporedbi s tradicionalnim oglasima. Ova reakcija sugerira neusklađenost između sadržaja i postojećih memorijskih struktura - jaz koji bi mogao spriječiti motivaciju potrošača za djelovanje.
Crpeći iz već postojećih vizualnih i konceptualnih prikaza, oglasi generirani umjetnom inteligencijom uspješno su ojačali postojeće asocijacije na brend. Međutim, zajedno s negativnim halo efektom, ova korist bi mogla biti nadmašena ukupnim negativnim percepcijama. Vizuali niske kvalitete u oglasima generiranim umjetnom inteligencijom povećavaju kognitivni napor potreban za njihovu obradu, odvlačeći pozornost od željene poruke. Visokokvalitetna izvedba neophodna je za učinkovito pripovijedanje i komunikaciju robne marke.
"Dok oglašivači eksperimentiraju s generativnom umjetnom inteligencijom kako bi pojednostavili stvaranje oglasa i smanjili troškove, ovo istraživanje pruža kritične zaštitne ograde", rekla je Marta Cyhan-Bowles, glavna službenica za komunikacije i voditeljica globalnog marketinga u NIQ-u. "Naš pristup temeljen na neuroznanosti otkriva kako potrošači nesvjesno obrađuju sadržaj generiran umjetnom inteligencijom i naglašava tanku granicu između inovacije i nelagode."
Upozorila je da iako umjetna inteligencija nudi uzbudljiv potencijal za ranu fazu stvaranja ideja i testiranja imovine marke, loše izvedeni sadržaj umjetne inteligencije može naštetiti vrijednosti marke. Iako ova tehnologija u nastajanju možda neće odmah zamijeniti tradicionalno stvaranje oglasa, njezine mogućnosti još uvijek mogu poboljšati kreativne procese kada se promišljeno integriraju. AI također potiče marketinšku učinkovitost u dugoročnom razvoju proizvoda usmjerenog na potrošače, nudeći dublji uvid u preferencije kupaca. Smanjuje jaz između poduzeća i kupaca poboljšavajući razumijevanje potrošačkih preferencija.