Nastavlja se rast ulaganja u digitalno oglašavanje u Hrvatskoj

Prema podacima HUDI AdExa, agencijsko tržište digitalnog oglašavanja u Hrvatskoj u 2024. godini dosegnulo je vrijednost od 165,5 milijuna eura, što čini 48,2% ukupnog digitalnog oglašavanja. Među formatima oglašavanja, display oglasi i dalje drže vodeću poziciju s 47,4 milijuna eura, slijede ih native formati i specijalni projekti s 29 milijuna eura, dok video oglašavanje također bilježi uzlazni trend s 9,9 milijuna eura.

Kada je riječ o oglašivačkim kanalima, paid search apsolutno dominira tržištem s 46% ukupnih ulaganja, odnosno 156 milijuna eura, dok društvene mreže zauzimaju 23,4% udjela u ukupnom digitalnom budžetu, sa 79,4 milijuna eura. U segmentu digitalnog oglašavanja u oglasnicima ostvareno je 17,3 milijuna eura.

Ove godine zabilježen je snažan rast digitalnog oglašavanja od 21,7% u odnosu na 2023. godinu, što potvrđuje nastavak pozitivnog trenda na tržištu online oglašavanja. Dio tog rasta dolazi od globalnih tehnoloških (BigTech) platformi (uključujući Google, Metu i druge), koje su ostvarile ukupni prihod od 249,5 milijuna eura, dodatno potvrđujući svoju snažnu prisutnost na tržištu digitalnog oglašavanja. Zanimljivo je da ti prihodi u velikoj mjeri ostaju izvan Hrvatske, iako se oglašavanje odvija unutar naših granica – što otvara pitanje pravednosti i dugoročne održivosti postojećeg modela u digitalnoj ekonomiji.

U sklopu predstavljanja novih AdEx podataka, izabrana je i nova predsjednica AdEx radne skupine. Anamaria Todorić, direktorica digitalnih strategija, Styria Media Group, koja će preuzeti vodstvo nad koordinacijom metodologije, partnerskim odnosima te unaprjeđenjem izvještavanja i industrijske suradnje. Nasljeđuje dosadašnjeg predsjednika Petra Pavića, S.T.A.R. Digital grupa, a svoju ulogu započinje s jasnom vizijom daljnje profesionalizacije projekta i uključivanja još većeg broja dionika iz sektora medija, oglašavanja i istraživanja tržišta.

"Velika mi je čast što sam izabrana za novu predsjednicu radne skupine za AdEx. Ovo imenovanje doživljavam kao priznanje povjerenja stručne zajednice, ali i kao obvezu da svi mi, kroz radnu skupinu nastavimo unaprjeđivati sustav mjerenja i razumijevanja digitalnog oglašavanja u Hrvatskoj. Uloga radne skupine ostaje ključna u osiguravanju transparentnosti, vjerodostojnosti podataka i jačanju suradnje između svih uključenih – od medija i oglašivača do istraživačkih agencija. U narednom razdoblju nastavit ćemo s razvojem metodologije i procesa, s ciljem daljnje profesionalizacije tržišta i stvaranja čvrstih temelja za održivi rast digitalnog oglašavanja", izjavila je Todorić.

Zbog dinamične prirode digitalnog oglašavanja, koje se neprestano mijenja kroz nove formate, tehnologije i velik broj tržišnih aktera, HUDI je prepoznao važnost veće transparentnosti. U cilju lakšeg razumijevanja i tumačenja industrijskih kretanja, ponovno je izrađen godišnji pregled podataka koji pokriva razdoblje od 2022. godine do projekcija za 2025. Ovaj pregled donosi detaljan uvid u ključne trendove i razvoj digitalnog tržišta, čime stručnjacima omogućuje donošenje odluka temeljenih na kvalitetnim i relevantnim informacijama, a dostupan je i na linku – HUDI AdEx.

S pogledom u budućnost, predviđa se da će tržište digitalnog oglašavanja u Hrvatskoj u 2025. godini porasti za 9,8%. Kontinuirani rast ukazuje na dinamičan i ubrzan razvoj industrije, potaknut rastućim povjerenjem oglašivača u digitalne kanale, stalnim inovacijama u formatima i tehnologijama te sve većom ulogom podataka u planiranju kampanja. Takav trend otvara prostor za dodatni optimizam i potvrđuje da digitalno oglašavanje ostaje najbrže rastući segment tržišta, s potencijalom koji nadilazi početne procjene.