Omdia očekuje gotovo udvostručenje globalnih prihoda od oglašavanja na povezanoj televiziji do 2030. godine. Google, Amazon i Netflix zajedno bi do kraja desetljeća mogli držati polovicu tog tržišta. Težište televizijskog oglašavanja sve se više seli prema streaming platformama, TV operativnim sustavima i podatkovno vođenim oglasnim ekosustavima.
Globalni prihodi od oglašavanja na povezanoj televiziji, odnosno CTV-u, snažno će porasti s 44 milijarde dolara u 2025. na 81 milijardu dolara do 2030., prema Omdiji. Očekuje se da će prihodi od CTV oglašavanja tijekom 2030-ih nadmašiti tradicionalno linearno televizijsko oglašavanje.
Globalna borba za ‘dnevni boravak’ ulazi u novu fazu jer se predviđa da će Google, Amazon i Netflix do 2030. osvojiti 50 posto globalnog tržišta oglašavanja na povezanoj televiziji. Nalazi pokazuju kako se središte moći u televiziji brzo pomiče od tradicionalnog emitiranja prema streaming platformama, TV operativnim sustavima i oglašivačkim ekosustavima. Do kraja desetljeća očekuje se da će Google držati 26 posto globalnih prihoda od CTV oglašavanja, Amazon 13 posto, a Netflix 9 posto. Zajedno će Google, Amazon i Netflix činiti polovicu cijelog globalnog CTV oglašivačkog tržišta do 2030.
Promjena se događa dok se medijske kuće, streameri, trgovci i tehnološki divovi utrkuju za premium pozicioniranje u povezanim kućanstvima. Amazon koristi Prime Video i integraciju s retail media oglašavanjem kako bi proširio svoj televizijski oglašivački doseg, dok Netflix nastavlja globalno širiti svoje oglašivačko poslovanje kroz tarifu s oglasima. Google ostaje dominantan zahvaljujući golemom dosegu YouTubea na povezanim televizorima i širej oglašivačkoj infrastrukturi.
Omdia očekuje da će nekoliko trendova ubrzati transformaciju televizijskog oglašavanja u sljedećih pet godina: širenje streaming usluga podržanih oglasima, konvergencija retail media oglašavanja i televizijskog oglašavanja, rast programatskog i ciljano usmjerenog TV oglašavanja, sve veća važnost TV operativnih sustava i ekosustava pametnih televizora te pojačana konkurencija za pažnju potrošača i vlasništvo nad platformom. Omdia je također objavila da se europski krajolik TV operativnih sustava brzo mijenja. Prema istraživačkoj kući, VIDAA će ove godine postati treći najveći TV operativni sustav u Europi, nakon Android TV-a i Tizena, prestižući nekoliko etabliranih konkurenata dok proizvođači traže veću kontrolu nad iskustvom pametne televizije.
„Bitka za dnevni boravak više se ne odnosi samo na streaming sadržaja”, rekla je Maria Rua Aguete, voditeljica odjela Media & Entertainment u Omdiji. „Sve više se odnosi na kontrolu platforme, oglasnog sloja, operativnog sustava, podataka i u konačnici odnosa s potrošačem.” Rua Aguete istaknula je da televizija postaje jedan od najstrateškijih ulaza za digitalno oglašavanje, retail media i integraciju trgovine, pri čemu se tehnološke kompanije sve više natječu za kontrolu samog TV sučelja.
„CTV kompanije riskiraju gubitak iznimno vrijednog prostora u korist tih tehnoloških divova, a mnoge si to ne mogu priuštiti jer hardverski biznis postaje sve manje profitabilan”, dodao je David Tett, glavni analitičar u Omdiji. „Potrebne su strategije za borbu za vlastite oglašivačke prihode u novom krajoliku i izbjegavanje prevelikog prepuštanja prostora igračima poput Googlea i Amazona.” Nalazi potvrđuju kako se televizija, trgovina i digitalno oglašavanje stapaju u jedinstven ekosustav te zašto okruženje povezane televizije postaje jedna od strateški najvrjednijih pozicija u medijima.
Povezana televizija mijenja samu definiciju televizijskog tržišta jer više nije presudno tko proizvodi sadržaj, nego tko kontrolira ulaznu točku, podatke i prodaju oglasa. Tradicionalni emiteri dugo su imali prednost u nacionalnom dosegu i premium sadržaju, ali CTV uvodi logiku digitalnog oglašavanja u prostor velikog ekrana. To oglašivačima omogućuje preciznije ciljanje, mjerenje i povezivanje kampanja s kupnjom, osobito kada se televizijski podaci spoje s retail media ekosustavima. Amazon u tome ima osobitu prednost jer povezuje oglašavanje, video, e-trgovinu i podatke o kupnji. Googleova pozicija počiva na YouTubeu, oglasnoj tehnologiji i Android TV ekosustavu, dok Netflix tek gradi oglasnu infrastrukturu, ali ima snažan premium sadržaj i globalni doseg.
Za proizvođače televizora operativni sustav postaje sve važniji od same marže na uređaju. Tko kontrolira početni ekran, preporuke i oglasni prostor, kontrolira i budući tok prihoda. Europska tržišta dodatno su složena zbog različitih jezika, lokalnih emitera i strožih pravila privatnosti. Zato se očekuje da će partnerstva između proizvođača uređaja, streamera, telekoma i oglašivačkih tehnoloških platformi postati presudna. U konačnici, CTV oglašavanje pretvara televizor iz pasivnog prijamnika u podatkovno upravljanu trgovačku i oglašivačku platformu.
Globalni prihodi od oglašavanja na povezanoj televiziji, odnosno CTV-u, snažno će porasti s 44 milijarde dolara u 2025. na 81 milijardu dolara do 2030., prema Omdiji. Očekuje se da će prihodi od CTV oglašavanja tijekom 2030-ih nadmašiti tradicionalno linearno televizijsko oglašavanje.
Kada je Europska unija usvojila Zakon o umjetnoj inteligenciji, bilo je jasno da se njegov regulatorni učinak neće dogoditi odjednom. AI Act se primjenjuje postupno, kroz više faza, a dio pravila već je stupio na snagu, osobito ona koja se odnose na zabranjene AI prakse i osnovnu AI pismenost. No tvrdnja da su europski regulatori već izrekli prve službene kazne prema AI Actu za visokorizične sustave u zapošljavanju i financijskim uslugama zasad nije potvrđena. Preciznije je reći da se tržište nalazi u prijelaznoj fazi: regulatorni okvir postoji, dio obveza već vrijedi, ali se ključni mehanizmi nadzora, klasifikacije i provedbe još uvijek uspostavljaju.
"Građanima osiguravamo uslugu dostupnu 24 sata dnevno, sedam dana u tjednu, neovisno o radnom vremenu državnih institucija."
