Maloprodajni mediji do 2030. osvojit će petinu globalnih oglašivačkih prihoda

Prema analizi Omdije, sektor maloprodajnih medija do 2030. premašit će vrijednost od 300 milijardi dolara, što će činiti otprilike 20 posto ukupnih globalnih prihoda od oglašavanja. Retail media znači oglašavanje koje se odvija na digitalnim platformama trgovaca (online trgovine, mobilne aplikacije, marketplace platforme, loyalty programi i sl.), a temelji se na korištenju prvostranih podataka o kupcima.

To su posebne oglašivačke mreže koje trgovci grade na vlastitim digitalnim kanalima i u fizičkim prodavaonicama (digitalni zasloni, POS sustavi). Brendovi na taj način mogu plasirati oglase ciljano prema kupcima na mjestima gdje oni već donose odluke o kupnji, a trgovci ostvaruju dodatni prihod monetizacijom svojih podataka i digitalne imovine. Ovaj snažan rast rezultat je ubrzane ekspanzije maloprodajnih medija i sve većeg broja novih sudionika na tržištu.

Maloprodajne medijske mreže omogućuju brendovima oglašavanje na digitalnim kanalima trgovaca, pritom koristeći podatke o kupcima iz prve ruke. Popularnost tih platformi raste u trenutku kada se tradicionalni oglašivački kanali suočavaju s izazovima zbog strožih propisa o zaštiti privatnosti i postupnog ukidanja kolačića trećih strana.

„Sektor maloprodajnih medija doživljava dosad neviđenu ekspanziju jer trgovci prepoznaju ogroman potencijal prihoda iz vlastitih podataka i digitalne imovine“, istaknula je Maria Rua Aguete, viša direktorica istraživanja u Omdiji. „S projekcijama prema kojima će maloprodajni mediji do kraja desetljeća osvojiti petinu ukupne oglašivačke potrošnje, svjedočimo temeljnoj transformaciji oglašivačkog ekosustava.“

Trgovci nastoje pronaći nove izvore prihoda izvan tradicionalne prodaje, dok brendovi zahtijevaju ciljanija oglašivačka rješenja s mjerljivim povratom ulaganja. Pritom važnu ulogu ima sve veća vrijednost podataka prikupljenih izravno od korisnika u digitalnom okruženju usmjerenom na zaštitu privatnosti, kao i tehnološki napredak koji omogućuje sofisticiranije medijske platforme. Kako konkurencija među etabliranim igračima i novim ulagačima raste, očekuje se da će inovacije u maloprodajnim medijima ubrzati razvoj novih načina na koje brendovi mogu doprijeti do potrošača u ključnim trenucima njihova kupovnog puta.

Maloprodajni mediji već danas bilježe snažan rast, a vodeći globalni trgovci poput Amazona, Walmarta i Alibabe razvijaju vlastite mreže koje privlače ogroman broj oglašivača zahvaljujući preciznom ciljanja i bogatstvu podataka. Prema prognozama, ulaganja u ovu vrstu oglašavanja u Europi mogla bi do 2030. doseći više od 70 milijardi dolara, dok će u SAD-u i Kini dosegnuti najveće udjele.

Maloprodajni mediji pružaju brendovima mogućnost oglašavanja u trenutku kupovine, što znatno povećava učinkovitost kampanja u usporedbi s tradicionalnim kanalima. Stručnjaci očekuju da će se u nadolazećim godinama pojaviti novi formati poput personaliziranih videa, interaktivnih oglasa i rješenja temeljenih na umjetnoj inteligenciji, čime će se dodatno transformirati način na koji trgovci i brendovi komuniciraju s potrošačima.