Globalno tržište potrošačke elektronike ostvarilo rast od 4,6 posto u prvoj polovini 2025. godine

Tržište potrošačke elektronike pokazuje znakove oporavka s globalnim prodajama od 403 milijarde dolara u prvoj polovini 2025. godine, što predstavlja rast od 4,6 posto u odnosu na prethodnu godinu. Iako inflacijski pritisci i trgovinski poremećaji nastavljaju oblikovati industriju, pozitivni trendovi u ključnim sektorima signaliziraju stabilizaciju nakon turbulentnog perioda.

Analizirajući regionalnu distribuciju, Kina ostaje najveće pojedinačno tržište s prodajama od 144,4 milijarde dolara i rastom od 4,8 posto. Međutim, najimpresivniji rezultat bilježe zemlje Emerging Asia (bez Kine) s rastom od čak 11,5 posto na ukupnim prodajama od 44,9 milijardi dolara.

Ovaj trend potkrepljuju i nezavisni podaci koji pokazuju da Azijsko-pacifička regija čini 38,1 posto globalnih prihoda u 2024. godini, zahvaljujući kineskoj proizvodnoj bazi i rastućoj potrošnji kućanskih aparata među mlađim generacijama u Indiji i jugoistočnoj Aziji. Zapadna Europa, s prodajama od 94 milijarde dolara, bilježi skroman rast od 0,1 posto, što odražava zrelo tržište s ograničenim mogućnostima širenja. Pozitivan trend vidljiv je i u Istočnoj Europi (+2,2 posto).

Segmentacija po kategorijama proizvoda otkriva značajne varijacije u performansama. IT i uredska oprema predvode rast s impresivnih 9,2 posto, što odražava kontinuiranu digitalizaciju i potrebu za nadogradnjom tehnologije. Foto sektor bilježi rast od 7,6 posto, dok telekomunikacije ostvaruju umjeren napredak od 4,1 posto.

Posebno je zanimljivo da su veliki kućanski aparati (uključujući klima uređaje) ostvarili rast od 4,6 posto, dok su mali kućanski aparati porasli za 4,8 posto. Jedini sektor koji bilježi pad je potrošačka elektronika s -0,8 posto, što ukazuje na zasićenost tržišta pametnih telefona i televizora u razvijenim zemljama.

Prema podacima istraživanja, inflacija je značajno povećala troškove proizvodnje u industriji elektronike, utječući na rad, opremu i komunalne usluge. Ova situacija stvara rastući jaz između potrošača i proizvođača - dok potrošači traže bolju vrijednost za novac (60 posto ih navodi ovo kao najvažniji faktor pri kupovini), proizvođači se bore s rastućim troškovima.

Trgovinski rat između SAD-a i Kine značajno oblikuje industriju, s američkim tarifama koji dosežu prosječno 51,1 posto na kinesku robu do svibnja 2025. godine. To potiče tvrtke na diversifikaciju proizvodnje u zemlje poput Vijetnama, Indije i Meksika.

Ocjenjuje se da je 60 posto američkih tvrtki doživjelo povećanje logističkih troškova za 10-15 posto zbog tarifa u prošloj godini. Ova situacija potiče lokalizaciju proizvodnje - istraživanje EU i američkih proizvođača pokazuje da će lokalni kapacitet porasti na 41 posto ukupne proizvodnje u sljedeće tri godine (s 37 posto u 2024.).

IFA 2025 istaknula je AI kao ključnu temu, s pametnim kućanskim aparatima koji postaju intuitivniji. Samsung-ova "SmartThings Meets AI Home" kampanja demonstrira kako AI omogućava koordinaciju između različitih aparata. Hisense je predstavio 116-inčni televizor s 8.000 nita svjetline i AI-driven poboljšanjima slike.

Visoki troškovi energije potiču potražnju za sustavima upravljanja energijom u domu. Pametni termostati i uređaji za praćenje energije postaju sve popularniji, potaknuti dvojnim poticajima uštede troškova i ekološke svijesti.

Tržište luksuznih kuhinjskih aparata, vrjednovano na 25 milijardi dolara u 2024., projicirano je za rast na 26,88 milijardi dolara u 2025. Potrošači sve više ulažu u aparate s naprednim značajkama, elegantnim dizajnom i pametnom tehnologijom.

Industrija optimistično gleda prema ostatku 2025. godine. Globalne prodaje potrošačke tehnologije projektirane su na rekordnih 537 milijardi dolara u SAD-u, s rastom od 3,2 posto godina-na-godinu. Zamjenska ciklusa za uređaje poput starijih telefona i televizora trebala bi podržati umjeren rast.

Posebnu pozornost zaslužuje rast tržišta nosivih uređaja, koje je u 2024. poraslo za 5,4 posto na 534,6 milijuna jedinica, iako se očekuje usporavanje na 4,1 posto rasta u 2025. kako ključni segmenti dosežu zrelost.

Azijske zemlje poput Indije i jugoistočne Azije nastavljaju biti ključni pokretači rasta, dok razvijeni marketi fokus stavljaju na premium proizvode i održive tehnologije. S obzirom na kontinuirane inovacije u AI, IoT i 5G tehnologijama, industrija potrošačke elektronike pozicionira se za dugoročan uspjeh unatoč trenutnim izazovima.

Cijene tehnoloških proizvoda pokazuju neobičan trend – prosječne cijene porasle su u lokalnim valutama, ali su izražene u američkim dolarima niže nego lani. Prema NIQ-u, globalna prosječna maloprodajna cijena trajnih tehnoloških dobara početkom 2025. bila je ~6% viša nego godinu ranije u lokalnim valutama, no istovremeno ~2% niža u USD zbog tečajnih razlika. Jačanje dolara tijekom 2024. i početkom 2025. dovelo je do “optčke varke” pojeftinjenja – proizvođači su zbog inflacije i viših troškova dizali cijene na domicilnim tržištima, ali preračunato globalno u dolarima ispada da su uređaji pojeftinili.

Kina je u prvoj polovici 2025. pokrenula snažan val poticaja kako bi oživjela domaću potražnju za tehnološkim dobrima. Vlada je proširila program subvencija i “trade-in” poticaja za zamjenu starih uređaja novima – npr. kupci mogu dobiti do 15% vrijednosti uređaja subvencionirano (maks. ¥500 po stavci) pri kupnji novih pametnih telefona, tableta, nosivih gadgeta, a od 2025. to je prošireno i na druge elektroničke uređaje, kućanske aparate pa i električna vozila. Poseban fokus stavljen je na ruralna područja i manje gradove, kako bi se potaknulo usvajanje 5G uređaja, pametnih kućanskih aparata i sl., uz paralelne mjere jačanja povjerenja potrošača (npr. reforme tržišta nekretnina i kapitala).

Posebnu pozornost zaslužuje rast tržišta nosivih uređaja, koje je u 2024. poraslo za 5,4% na 534,6 milijuna jedinica, iako se očekuje usporavanje na 4,1% rasta u 2025. kako ključni segmenti dosežu zrelost.