Udio osobne potrošnje koji završava u maloprodaji nastavlja se smanjivati diljem Europske unije jer potrošači sve više novca usmjeravaju u usluge, slobodno vrijeme i druge djelatnosti izvan trgovine. Prema podacima NielsenIQ-a, maloprodaja je u 2025. činila 31,9 posto ukupne osobne potrošnje, čime je njezin udio smanjen četvrtu godinu zaredom. Hrvatska je pritom imala najveći udio među članicama EU-a, s gotovo polovicom potrošnje usmjerenom u maloprodaju.

Godišnji rast hrvatskog BDP-a u drugom tromjesečju 2026. usporio je na 1,7 posto, nakon rasta od 2,2 posto u prva tri mjeseca godine. Hrvatska udruga poslodavaca (HUP) upozorava da struktura rasta pokazuje slabljenje osobne potrošnje i investicija, dok se gospodarstvo sve više oslanja na javni sektor, građevinarstvo i manji broj izvoznih djelatnosti.

Gartner očekuje da će globalna IT potrošnja u 2026. dosegnuti 6,15 bilijuna dolara, uz snažan rast podatkovnih centara i softvera. Ta brojka pokazuje da ICT tržište nije u fazi općeg usporavanja, nego u fazi preraspodjele. Ulaganja se ne šire ravnomjerno kroz sve segmente: serveri, AI optimizirana infrastruktura, cloud platforme, sigurnost i softver dobivaju prednost, dok uređaji i dio klasičnih usluga ovise o cijenama komponenti i zamjenskim ciklusima. Urednički najzanimljiviji dio nije sama objava, nego pomak koji otkriva u načinu na koji se ICT budžeti i tehnički prioriteti sele prema kapacitetu, pouzdanosti i mjerljivoj poslovnoj vrijednosti.

Nakon godina neprekidnog i često nekontroliranog rasta tehnoloških proračuna, enterprise sektor ušao je u fazu izrazitog opreza i racionalizacije. Podaci objavljeni u zadnjih 48 sati potvrđuju da su pritisci visoke inflacije, visoke cijene kapitala (kamatnih stopa) i neprekidni geopolitički sukobi u svijetu prisilili uprave kompanija da povuku kočnicu kada su u pitanju kapitalne IT investicije. CIO-ovi diljem svijeta dobili su jasne upute od svojih upravnih odbora: svaki novi tehnološki trošak mora biti kompenziran uštedom na nekom drugom mjestu u proračunu.

Prema Gartneru, globalna IT potrošnja u 2026. trebala bi dosegnuti 6,31 bilijun dolara, što je 13,5 posto više nego 2025. Tvrtka za poslovne i tehnološke uvide procjenjuje da će snažan rast biti potaknut trajnim zamahom AI infrastrukture i softvera.

Globalna IT potrošnja u 2026. godini nastavit će snažan rast unatoč mješovitim signalima iz različitih segmenata. Prema najnovijem Gartnerovom izvješću, ukupna potrošnja dosegnut će 6,15 bilijuna dolara, što je rast od 10,8 posto u odnosu na 2025. godinu. John-David Lovelock, glavni analitičar u Gartneru, ističe da rast AI infrastrukture ostaje brz bez obzira na strahove o "AI mjehuru", pri čemu potražnja hyperscale pružatelja cloud usluga diktira dinamiku tržišta servera. Očekuje se da će potrošnja na servere optimizirane za AI rasti nevjerojatnih 36,9 posto godišnje.

Prema IDC-u, globalna potrošnja na usluge u javnom oblaku trebala bi premašiti 1 bilijun dolara u 2026. godini, uz rast veći od 21 posto, a očekuje se da će se do 2029. udvostručiti. Rast potiču modernizacija aplikacija na razini cijelih poduzeća, ubrzano usvajanje platformi omogućenih umjetnom inteligencijom te rastuća potražnja za sigurnom i skalabilnom digitalnom infrastrukturom u različitim industrijama.

Prema istraživanju tvrtke Gartner, 52 posto državnih CIO-ova izvan SAD-a očekuje povećanje svojih IT proračuna u 2026. godini za umjetnu inteligenciju i druge ključne tehnologije. To se događa unatoč općim proračunskim pritiscima, pri čemu vlade prepoznaju transformacijski potencijal tih tehnologija za modernizaciju javnih usluga i ostvarivanje ključnih strateških ciljeva.

Globalna IT potrošnja trebala bi dosegnuti 6,15 bilijuna dolara u 2026. godini, što je rast od 10,8 posto u odnosu na 2025., prema najnovijoj prognozi tvrtke Gartner. „Rast AI infrastrukture ostaje snažan unatoč zabrinutostima oko mogućeg AI balona, uz povećanje potrošnje na hardver i softver povezan s umjetnom inteligencijom“, izjavio je John-David Lovelock, Distinguished VP Analyst u Gartneru. „Potražnja hiperskalnih pružatelja usluga u javnom oblaku i dalje potiče ulaganja u poslužitelje optimizirane za AI radna opterećenja.“

Više od polovice mikro i malih poduzetnika u Hrvatskoj koji već omogućuju kartično plaćanje navodi da su računi plaćeni karticama u prosjeku viši od onih podmirenih gotovinom, pokazuju rezultati istraživanja koje je za Worldline provela agencija Ipsos. 

Prema najnovijoj prognozi Gartnera, globalna IT potrošnja u 2025. godini trebala bi dosegnuti 5,43 bilijuna dolara, što predstavlja rast od 7,9 posto u odnosu na 2024. 

Omdia predviđa da će globalni IT proračuni dosegnuti 12 trilijuna dolara do 2031. godine, pri čemu će 8,2 trilijuna dolara predstavljati mogućnosti ulaganja u IT. 

Očekuje se da će svjetska IT potrošnja u 2025. iznositi ukupno 5,61 trilijuna dolara, što je povećanje od 9,8 posto u odnosu na 2024., prema Gartneru. 

Očekuje se da će globalna potrošnja na mobilne podatke nastaviti rasti s daljnjim tehnološkim inovacijama i povećanom potražnjom za digitalnim sadržajem, što će dodatno utjecati na obrasce potrošnje u različitim regijama.

S AI serverima koji preuzimaju glavnu ulogu, potrošnja energije već se udvostručila od 2017.

Za mnoge europske zemlje ova će godina biti prvi Božić u godinama bez visoke inflacije ili globalne pandemije, iako se preostali utjecaj još uvijek osjeća, prema analitičkoj tvrtki GlobalData. 

Udio privatne potrošnje koji ulazi u maloprodaju, a ne troši se na štednju, usluge ili slobodno vrijeme, polako se vraća na razine prije pandemije u Europskoj uniji, pokazalo je istraživanje GfK. U 2023. zabilježen je pad drugu godinu zaredom, a građani EU sada troše samo 33,9 posto svog novca u maloprodaji.

IDC predviđa da će digitalna potrošnja u regiji EMEA zabilježiti značajan porast, rastući po stopi četiri puta većoj od BDP-a u 2024., što je trend koji ukazuje na temeljnu transformaciju koja trenutno preoblikuje regionalno gospodarstvo. Ova evolucija označava početak onoga što IDC definira kao poglavlje "AI posvuda" u eri digitalnog poslovanja, odražavajući novu fazu u kojoj umjetna inteligencija postaje sveprisutan i sastavni dio poslovnih operacija i strategija.

Očekuje se da će se potrošnja na IT i poslovne usluge u Europi 2023. povećati za 5,3% na godišnjoj razini i dosegnuti 320,8 milijardi dolara, prema IDC-u. Predviđa se da će složena godišnja stopa rasta (CAGR) tijekom razdoblja 2023.-2027. biti 5,6% za Zapadnu Europu (WE) i 5,8% za Srednju i Istočnu Europu (CEE), što je dinamika koja pokazuje kontinuiranu otpornost europskih tržišta usluga tijekom turbulentnih vremena. Potrošnja tijekom predviđenog razdoblja bit će vođena ulaganjima u digitalne mogućnosti od strane poduzeća i državnih tijela dok nastoje postati digitalne organizacije.