Globalne isporuke pametnih telefona pale su u trećem tromjesečju 2026. za 22 posto na 255,3 milijuna uređaja, prema podacima IDC-a. Samsung je zadržao prvo mjesto s 22,6 posto tržišta, dok mu se Apple približio s 22,4 posto. 

Pametni telefoni koji podržavaju generativnu umjetnu inteligenciju trebali bi činiti 45 posto svjetskih isporuka u 2026., u odnosu na 36 posto godinu ranije, procjenjuje Counterpoint Research. No dugotrajna kriza opskrbe memorijom mogla bi smanjiti ukupne isporuke pametnih telefona za 13,9 posto na godišnjoj razini, na 1,08 milijardi uređaja, što bi prema analitičarima bila najniža zabilježena razina.

Globalne isporuke pametnih telefona mogle bi u 2026. pasti 14,3 posto u odnosu na prethodnu godinu. Counterpoint Research glavninu pada povezuje s rastom cijena komponenti, slabijom ponudom uređaja početnog cjenovnog razreda i manjom kupovnom moći dijela potrošača. Pritisak bi se trebao nastaviti i 2027., uz dodatni pad od 1,4 posto, dok bi izraženiji oporavak mogao početi tek 2028.

Prema izvješću analitičara, vodećoj poziciji pridonose kontinuirani razvoj novih generacija proizvoda i sveobuhvatan portfelj prilagođen različitim skupinama korisnika. Tijekom prve polovice godine kompanija je predstavila uređaje namijenjene različitim profilima kupaca, od naprednih trkača i rekreativaca do kupaca premium segmenta i najmlađih korisnika.

GSMA Industry Services želi novom ponudom pomoći mobilnim operatorima da smanje otpad te iskoriste obnovu i odgovorno recikliranje opreme na kraju životnog vijeka. Program Circularity Services trebao bi operatorima olakšati ispunjavanje ekoloških obveza i povrat vrijednosti iz imovine koju već posjeduju.

Globalni prihodi od pametnih telefona u drugom su tromjesečju 2026. porasli za sedam posto na godišnjoj razini, na rekordnih 109 milijardi dolara, što je najveći dosad zabilježen prihod u nekom drugom tromjesečju unatoč padu isporuka, pokazuje istraživanje Counterpoint Researcha. Razlika između rasta prihoda i pada količine rezultat je viših prosječnih prodajnih cijena. One su povećane za 17 posto, na rekordnih 400 dolara za drugo tromjesečje, uz nastavak pomaka potrošača prema premium segmentu. Na rast prosječne cijene utjecala su i poskupljenja uređaja u portfeljima proizvođača Androida potaknuta rastom cijena memorije.

Globalne isporuke pametnih telefona pale su u drugom tromjesečju 2026. za šest posto na godišnjoj razini, na 272 milijuna uređaja, objavila je Omdia. Nakon unaprijed povučene potražnje u prvom tromjesečju tržište je ušlo u fazu prilagodbe novom ciklusu troškova memorije.

Globalno tržište pametnih telefona prolazi kroz strukturnu promjenu jer rast cijena komponenti i geopolitička nesigurnost potiču vodeće proizvođače da napuste strategije temeljene na velikim količinama jeftinih uređaja i prednost daju premium portfeljima veće vrijednosti, navodi Omdia. Ukupne svjetske isporuke pametnih telefona u 2026. trebale bi se smanjiti 12,2 posto na godišnjoj razini, na 1,093 milijarde uređaja. To je 152 milijuna uređaja manje nego 2025. godine.

Globalne isporuke pametnih telefona smanjile su se u drugom tromjesečju 2026. za četiri posto na godišnjoj razini jer je aktualna kriza memorije poremetila opskrbu i povećala troškove komponenti, objavila je analitička kuća Omdia. Tržište se snažno polariziralo, a rezultati proizvođača ovise o njihovoj veličini, prioritetima, cjenovnom pozicioniranju i strukturi kupaca. Samsung i Apple suprotstavili su se negativnom trendu, povećali isporuke i svoje tržišne udjele podigli za dva odnosno četiri postotna boda u odnosu na drugo tromjesečje 2025.

Globalno tržište pametnih telefona smanjilo se u drugom tromjesečju 2026. za 6,7 posto na godišnjoj razini, na 277,5 milijuna isporučenih uređaja, pokazuju preliminarni podaci analitičke kuće IDC. Kriza memorije i dalje snažno remeti tržište, uz dosad nezabilježene troškove i napetu opskrbu, pa je drugo tromjesečje bilo drugo uzastopno razdoblje godišnjeg pada.

Globalne isporuke pametnih telefona smanjene su 11 posto na godišnjoj razini u drugom tromjesečju 2026. i pale na najnižu razinu za drugo tromjesečje od 2013. godine, pokazuju preliminarne procjene Counterpoint Researcha. Nestašica memorije dodatno se produbila i postala glavni teret za industriju. Cijene DRAM i NAND memorije nastavile su snažno rasti jer su proizvođači memorije davali prednost potražnji podatkovnih centara za umjetnu inteligenciju u odnosu na potrošačku elektroniku, zbog čega su proizvođači uređaja sve veće troškove materijala prenosili na kupce ponovljenim poskupljenjima, osobito u početnom i srednjem cjenovnom segmentu.

Kinesko tržište pametnih telefona ponovno je pokazalo koliko se AI potražnja za memorijom prelijeva na potrošačku elektroniku. Isporuke su u drugom tromjesečju pale 4,3 posto na 66 milijuna uređaja, što je peti uzastopni kvartalni pad. U prvoj polovici godine tržište je bilo slabije za 4,2 posto, a glavni pritisak dolazi od rasta cijena memorije i drugih komponenti.

Globalno tržište pametnih telefona ušlo je u najdublje razdoblje kontrakcije u svojoj povijesti, pokazuje Counterpoint Research. Za cijelu 2026. godinu sada se predviđa pad isporuka od 13,9 posto na godišnjoj razini, na 1,08 milijardi uređaja, što je revizija naniže u odnosu na pad od 12,4 posto procijenjen u veljači. Okidač je pogoršanje krize opskrbe memorijom, koja se posljednjih tjedana naglo ubrzala, uz dodatni utjecaj izbijanja sukoba s Iranom.

Novi ciklus nadogradnje uređaja potaknut umjetnom inteligencijom trebao bi u 2026. donijeti rast globalnog telekom sektora od osam posto, procjenjuje NIQ. Dok proizvođači ubrzavaju ulaganja u AI mogućnosti na samom uređaju i u ekosustave povezanih uređaja, potrošači pri izboru sljedećeg pametnog telefona sve više daju prednost inteligentnim funkcijama, besprijekornoj integraciji i premium iskustvu.

Omdia je objavila da je europsko tržište pametnih telefona, isključujući Rusiju, poraslo 2%, na 33,0 milijuna uređaja u prvom tromjesečju 2026. godine. Analitička kuća navodi da rezultat pokazuje otpornost u uvjetima rastućih troškova na strani opskrbe i sve većih rizika od uskih grla u dostupnosti. Zdrava potražnja krajnjih korisnika i ranije punjenje kanala pomogli su rastu tržišta.

Tržišni podaci navode da su uređaji ispod 200 eura činili samo 25 posto europskih isporuka, najniži zabilježeni udio. Nestanak jeftinijih modela glavni je razlog skoka prosječne cijene na 580 eura. Iza jedne brojke o isporukama vidi se širi pritisak na industriju uređaja, u kojoj rast troškova komponenti sve više određuje ponudu. To mijenja dostupnost pametnih telefona za korisnike koji kupuju bez subvencije ili na tržištima s nižom kupovnom moći. Najvažniji signal nije samo u pojedinačnoj brojci, nego u načinu na koji se tržište prilagođava skupljim komponentama, opreznijim kupcima i sve duljem životnom vijeku uređaja.

Unatoč boljem prvom tromjesečju, Tržišna prognoza predviđa da će isporuke pametnih telefona u Europi pasti 12% tijekom 2026., pri čemu bi većina pada trebala doći u drugoj polovini godine. Glavni rizik je pogoršanje uskog grla u memoriji i korekcija zaliha nakon povlačenja robe unaprijed. Kretanje potražnje sve se manje može čitati samo kroz lansiranja novih modela, jer cijene memorije, financiranje i trajanje zamjenskog ciklusa imaju sve veću težinu.

Tržišni podaci navode da je prosječna prodajna cijena pametnih telefona u Europi porasla na rekordnih 580 eura. Glavni razlog je manja dostupnost uređaja ispod 200 eura, koji su pali na najniži udio u isporukama, dok premium segment ostaje otporan. Kretanje potražnje sve se manje može čitati samo kroz lansiranja novih modela, jer cijene memorije, financiranje i trajanje zamjenskog ciklusa imaju sve veću težinu.

Nakon pada u prvom tromjesečju Tržišna prognoza predviđa da će američke isporuke pametnih telefona u 2026. pasti 4%. Troškovi memorije, selektivnije subvencije i sporiji ritam nadogradnji ostaju glavni pritisci, dok se AI-native uređaji zasad više promatraju kao dugoročna promjena korisničkog sučelja nego kao kratkoročni motor zamjene. Tržište uređaja ulazi u fazu u kojoj proizvođači sve češće biraju profitabilnost i kontrolu zaliha umjesto agresivnog lova na udio.