Globalne isporuke pametnih telefona smanjene su 11 posto na godišnjoj razini u drugom tromjesečju 2026. i pale na najnižu razinu za drugo tromjesečje od 2013. godine, pokazuju preliminarne procjene Counterpoint Researcha. Nestašica memorije dodatno se produbila i postala glavni teret za industriju. Cijene DRAM i NAND memorije nastavile su snažno rasti jer su proizvođači memorije davali prednost potražnji podatkovnih centara za umjetnu inteligenciju u odnosu na potrošačku elektroniku, zbog čega su proizvođači uređaja sve veće troškove materijala prenosili na kupce ponovljenim poskupljenjima, osobito u početnom i srednjem cjenovnom segmentu.
„Globalna kriza memorije sada je nadmašila sve ostale čimbenike i postala najveći pojedinačni teret za industriju pametnih telefona. Ono što je prošle godine počelo kao problem s komponentama sada je preraslo u potpuni problem potražnje. Početni i srednji cjenovni razredi, koji čine većinu svjetskog volumena pametnih telefona i najosjetljiviji su na ekonomiku troška materijala, postaju strukturno neodrživi po prijašnjim cijenama. Proizvođači reagiraju različito: neki povećavaju cijene i prihvaćaju pritisak na marže, drugi produljuju životni ciklus starijih modela i koriste promocije kako bi zadržali cjenovno osjetljive kupce, dok pojedini jednostavno smanjuju broj novih lansiranja i proizvodnju. Uz nestašicu memorije, geopolitičke napetosti na Bliskom istoku povećale su cijene nafte i prijevoza, što je dodatno podiglo cijene pametnih telefona. Sve se to poklopilo sa širim makroekonomskim pritiskom, sporijim globalnim rastom, višom inflacijom i rekordno slabim povjerenjem potrošača, što je najviše pogodilo kupce osjetljive na cijenu“, izjavila je Shilpi Jain, viša analitičarka Counterpoint Researcha.
Samsung se vratio na prvo mjesto s 24 posto globalnog tržišnog udjela i ostvario najveći rast među pet vodećih proizvođača. Kompanija se relativno dobro držala u Indiji i na Bliskom istoku zahvaljujući boljoj dostupnosti proizvoda, manjim poskupljenjima i agresivnim ljetnim promocijama koje su poduprle prodaju vodećih modela. Samsungova vertikalna integracija, prošireni portfelj uređaja s umjetnom inteligencijom i osvježena ponuda pomogli su održati rast unatoč slabijoj potražnji u početnom i srednjem segmentu. Appleove isporuke porasle su tri posto, a tržišni udio dosegnuo je rekordnih 20 posto. Apple je ujedno bio jedini veliki proizvođač koji tijekom tromjesečja nije povećao cijene pametnih telefona.
Xiaomi, OPPO i vivo zabilježili su dvoznamenkaste postotne padove isporuka zbog veće nestabilnosti tržišta i rasta troškova memorije, koji je oslabio potražnju u cjenovno osjetljivim segmentima. Zbog veće izloženosti početnim i srednjim cjenovnim razredima sva su tri proizvođača bila nerazmjerno pogođena jer su kupci odgađali nabavu, birali starije generacije uređaja ili produljivali cikluse zamjene. Xiaomi je ipak pojednostavio portfelj i ublažio uvjete financiranja za trgovce kako bi zaštitio volumen, što mu je omogućilo tržišni udio od 12 posto. OPPO i vivo zauzeli su četvrto i peto mjesto s udjelima od 11 i osam posto. Izvan vodeće petorke Google i Huawei zabilježili su snažan rast isporuka od 16, odnosno šest posto.
Izgledi za ostatak 2026. ostaju zahtjevni. Counterpoint Research i dalje očekuje snažan pad globalnih isporuka pametnih telefona, a nestašica memorije trebala bi se nastaviti i tijekom 2027. Proizvođači će vjerojatno nastaviti davati prednost vrijednosti pred volumenom, smanjivati broj modela s niskim maržama, prilagođavati konfiguracije i kapacitete pohrane te se više oslanjati na obnovljene uređaje i modele prethodnih generacija kako bi zadržali cjenovno osjetljive kupce. Premiumizacija bi se trebala održati relativno dobro zahvaljujući financiranju, lojalnosti ekosustavu i prodajnim iskustvima koja uključuju umjetnu inteligenciju. Širi oporavak potražnje ipak se ne očekuje dok se stanje ponude memorije znatno ne popravi.
Pad isporuka pokazuje da se nestašica memorije iz proizvodnog problema pretvorila u problem pristupačnosti uređaja. Proizvođači memorije usmjeravaju sve veći dio kapaciteta prema HBM-u i poslužiteljskom DRAM-u, gdje su marže i potražnja povezane s umjetnom inteligencijom znatno veće. Time se smanjuje dostupnost komponenata za uređaje nižih cjenovnih razreda, koji imaju najmanje prostora za apsorpciju troškova. Samsung i Apple imaju prednost zbog razmjera nabave, snažnijih bilanci i većeg udjela premium uređaja. Kineski proizvođači s velikim udjelom jeftinijih modela izloženiji su rastu cijena i slabljenju potražnje na tržištima u razvoju.
Produljivanje ciklusa zamjene dodatno povećava važnost softverske podrške, zamjene baterija i tržišta obnovljenih telefona. Umjetna inteligencija na uređaju ostaje važna prodajna tema, ali sama po sebi ne može neutralizirati snažna poskupljenja osnovnih komponenti. Proizvođači će zato vjerojatno pažljivije birati konfiguracije memorije i pohrane te smanjivati broj modela koji se međusobno preklapaju. Tržište bi se moglo sve više polarizirati između premium uređaja s financiranjem i starijih ili obnovljenih modela za kupce osjetljive na cijenu. Stabilniji oporavak ovisit će o novim proizvodnim kapacitetima memorije, smirivanju geopolitičkih troškova i povratku povjerenja potrošača.
