Globalne isporuke pametnih telefona smanjile su se u drugom tromjesečju 2026. za četiri posto na godišnjoj razini jer je aktualna kriza memorije poremetila opskrbu i povećala troškove komponenti, objavila je analitička kuća Omdia. Tržište se snažno polariziralo, a rezultati proizvođača ovise o njihovoj veličini, prioritetima, cjenovnom pozicioniranju i strukturi kupaca. Samsung i Apple suprotstavili su se negativnom trendu, povećali isporuke i svoje tržišne udjele podigli za dva odnosno četiri postotna boda u odnosu na drugo tromjesečje 2025.
Samsung je ostao najveći svjetski proizvođač s udjelom od 22 posto, zahvaljujući stabilnijoj potražnji i dobroj dostupnosti uređaja. Odgođeno predstavljanje serije Galaxy S26 dio je premijske potražnje prebacilo u drugo tromjesečje. Samsung je istodobno ojačao i u jeftinijem segmentu jer su kineski konkurenti smanjivali broj modela i podizali veleprodajne cijene.
Apple je ostvario najbolje drugo tromjesečje u povijesti i dosegnuo rekordnih 20 posto tržišnog udjela u razdoblju koje je tradicionalno najslabiji dio godine za iPhone. Serija iPhone 17 pokrenula je jedan od najsnažnijih ciklusa zamjene u povijesti proizvoda. Apple je dodatno profitirao od stabilnih cijena u trenutku kada je većina konkurenata bila prisiljena poskupjeti uređaje. Ipak, nakon što je tvrtka krajem tromjesečja podigla cijene drugih proizvoda, ostaje otvoreno pitanje hoće li sličan potez zahvatiti i iPhone.
Pad masovnog tržišta snažno je pritisnuo proizvođače izvan vodeće dvojke. Xiaomi je zadržao treće mjesto s udjelom od 11 posto, OPPO je ostao četvrti s deset posto, a vivo je zaključio prvih pet s osam posto. OPPO istodobno provodi restrukturiranje svojeg portfelja s tri marke.
„Najveći pad količina pogodio je segment uređaja jeftinijih od 400 dolara, gdje su ograničenja opskrbe najveća, marže najniže, a osjetljivost kupaca na cijene najizraženija“, izjavio je Runar Bjorhovde, glavni analitičar Omdije. Proizvođači zato prelaze sa strategije količine na strategiju vrijednosti, mijenjaju portfelje i prilagođavaju maloprodajne cijene. Kod pojedinih proizvođača memorija sada stoji četiri do pet puta više nego prije godinu dana. Memorija i pohrana čine više od 60 posto troškovnika jeftinijih uređaja i više od 30 posto kod skupljih modela. Uz memoriju se pojavljuju i nova uska grla, uključujući ograničenja u kapacitetima tvornica poluvodiča.
Omdia očekuje da bi cijene memorije mogle početi padati najranije u drugoj polovici 2027., ali se vjerojatno neće vratiti na razine prije 2025. godine. Taktičke prilagodbe proizvođača zato se više ne mogu promatrati kao kratkotrajna reakcija, nego kao trajna promjena poslovnog modela. Najveći pad količina očekuje se u sljedeća dva tromjesečja, kada se sezonski vrhunac potražnje, nova predstavljanja i blagdanske kupnje sudare s ograničenom opskrbom. Proizvođači će se još snažnije usmjeriti prema višim cjenovnim razredima, dok će kupci s ograničenim budžetom odgađati kupnju, birati slabije konfiguracije, koristiti financiranje ili se okretati obnovljenim uređajima.
Strukturni pomak prema skupljim uređajima dugoročno može povećati prihode iako se broj isporuka smanjuje. Istodobno se smanjuje izbor novih uređaja za kupce kojima je cijena najvažniji kriterij. Obnovljeni telefoni i uređaji prethodnih generacija zato postaju važniji dio ponude operatora i trgovaca. Proizvođači će morati pažljivije uskladiti količine memorije, kapacitete pohrane i broj konfiguracija kako bi smanjili rizik zaliha. Moguće je i veće korištenje 4G platformi u najnižem segmentu, osobito na tržištima gdje 5G još nije presudan za odluku o kupnji. Premijski segment ostaje otporniji zahvaljujući programima zamjene, financiranju i snažnoj vezanosti korisnika uz ekosustav.
Kineskim proizvođačima najveći je izazov uvjeriti kupce da njihove marke vrijede više u cjenovnim razredima u kojima dominiraju Apple i Samsung. Rast troškova dodatno povećava vrijednost vlastite proizvodnje komponenti i dugoročnih ugovora s dobavljačima. Trgovci će morati pažljivije upravljati promocijama jer velika sniženja mogu brzo poništiti ionako stanjene marže. Oporavak količina zato će biti sporiji od stabilizacije prihoda i ovisit će o tome kada će se normalizirati cijeli lanac opskrbe memorijom i naprednim poluvodičima.
