Kinesko tržište pametnih telefona palo je peto tromjesečje zaredom, uz pad isporuka od 4,3 posto u drugom kvartalu. Rast cijena memorije i komponenti natjerao je dio proizvođača na poskupljenja ili rezanje jeftinijih modela. Huawei i Apple rasli su upravo zato što su stabilnije cijene kupcima dale razlog za nadogradnju.
Kinesko tržište pametnih telefona ponovno je pokazalo koliko se AI potražnja za memorijom prelijeva na potrošačku elektroniku. Isporuke su u drugom tromjesečju pale 4,3 posto na 66 milijuna uređaja, što je peti uzastopni kvartalni pad. U prvoj polovici godine tržište je bilo slabije za 4,2 posto, a glavni pritisak dolazi od rasta cijena memorije i drugih komponenti.
Najveći dio proizvođača reagirao je podizanjem cijena ili smanjenjem ponude jeftinijih modela. To je kupcima dalo dodatni razlog za čekanje, osobito nakon što je učinak državnih poticaja počeo slabjeti. U takvom okruženju najbolje su prošli dobavljači koji nisu odmah povećali cijene. Huawei i Apple zabilježili su rast isporuka, dok su Xiaomi, Oppo i Vivo osjetili snažniji pad.
Riječ je o tržištu koje je godinama bilo globalni pokazatelj potrošačke elektronike. Kina ima snažan domaći ekosustav proizvođača, razvijene prodajne kanale i korisnike koji brzo prihvaćaju nove funkcije. Kada se na takvom tržištu kupci povlače, signal je širi od jedne zemlje. Cijene memorije, NAND pohrane, zaslona i drugih dijelova određuju se globalno, pa se isti pritisci mogu preliti i na Europu kroz skuplje modele, manje popuste ili slabiju dostupnost nižih konfiguracija.
AI dodatno komplicira situaciju. Proizvođači pametnih telefona žele prodavati uređaje s lokalnim AI funkcijama, jačim NPU jedinicama, više radne memorije i većom pohranom, jer modeli koji rade na uređaju traže više resursa. Istodobno upravo memorija postaje skuplja zbog potražnje iz podatkovnih centara. Tako nastaje paradoks: potrošački uređaji trebaju više memorije da bi podržali AI funkcije, ali AI podatkovni centri čine tu memoriju skupljom.
Zbog toga će se tržišna utakmica sve više voditi oko portfelja i cijene, a manje oko pojedinačnih specifikacija. Proizvođači koji imaju bolju nabavnu snagu, dugoročne ugovore s dobavljačima i snažnije premium modele lakše mogu amortizirati rast troškova. Manji brendovi ili oni oslonjeni na agresivne cijene nalaze se pod većim pritiskom jer poskupljenje smanjuje njihovu glavnu konkurentsku prednost.
Za operatore i distributere to znači složenije planiranje zaliha. Ako cijene porastu, korisnici će dulje zadržavati postojeće uređaje, a prodaja kroz subvencionirane tarife ili obročne modele postaje važnija. Istodobno se otvara prostor za obnovljene uređaje i produljene cikluse nadogradnje, što može utjecati na prihode od dodatne opreme, osiguranja i servisnih usluga.
Proizvođači će zato vjerojatno pažljivije dozirati AI funkcije po cjenovnim razredima. Premium modeli mogu dobiti naprednije lokalne modele, dok će srednja klasa dobiti manje zahtjevne funkcije i jaču oslonjenost na cloud. Time se AI može pretvoriti u dodatni element segmentacije tržišta.
Pad kineskih isporuka pokazuje da tržište pametnih telefona još nije pronašlo novi masovni razlog za zamjenu uređaja. Proizvođači snažno promoviraju AI funkcije na uređaju, bolje kamere i tanje modele, ali potrošači sve dulje zadržavaju postojeće telefone ako razlika u svakodnevnom korištenju nije dovoljno vidljiva. Zadržavanje cijena kod vodećih brendova privremeno može podići tržišni udio, no dugoročno stvara pritisak na marže, pogotovo ako memorija, zasloni i napredni procesori ostanu skupi.
Kinesko tržište ima dodatnu težinu jer se ondje istodobno testira snaga domaćih brendova, utjecaj državnih poticaja i otpornost globalnih dobavljačkih lanaca. Rast pojedinih proizvođača ne znači nužno oporavak cijelog tržišta, nego pomak kupaca prema brendovima koji nude bolji omjer cijene, lokalnog ekosustava i dostupnosti. Za europske distributere i operatore takav trend je važan jer se izbor uređaja sve više oblikuje izvan Europe. Ako se kineska potražnja oporavlja sporije od očekivanja, proizvođači će agresivnije tražiti rast na drugim tržištima, što može otvoriti prostor za promocije, ali i dodatno zaoštriti konkurenciju u srednjem cjenovnom razredu.
Zato se najvažnija bitka više ne vodi samo oko specifikacija, nego oko uvjerljivog razloga za zamjenu uređaja. AI funkcije, kamera i baterija moraju se pretvoriti u svakodnevnu korist koju korisnik odmah vidi, inače će popusti i subvencije ostati glavni alat za pokretanje potražnje.
Kinesko tržište pametnih telefona ponovno je pokazalo koliko se AI potražnja za memorijom prelijeva na potrošačku elektroniku. Isporuke su u drugom tromjesečju pale 4,3 posto na 66 milijuna uređaja, što je peti uzastopni kvartalni pad. U prvoj polovici godine tržište je bilo slabije za 4,2 posto, a glavni pritisak dolazi od rasta cijena memorije i drugih komponenti.
Globalne isporuke pametnih telefona smanjene su 11 posto na godišnjoj razini u drugom tromjesečju 2026. i pale na najnižu razinu za drugo tromjesečje od 2013. godine, pokazuju preliminarne procjene Counterpoint Researcha. Nestašica memorije dodatno se produbila i postala glavni teret za industriju. Cijene DRAM i NAND memorije nastavile su snažno rasti jer su proizvođači memorije davali prednost potražnji podatkovnih centara za umjetnu inteligenciju u odnosu na potrošačku elektroniku, zbog čega su proizvođači uređaja sve veće troškove materijala prenosili na kupce ponovljenim poskupljenjima, osobito u početnom i srednjem cjenovnom segmentu.
Nova tehnologija temelji se na dvije komponente od titana, sloju od legure titana i titanskoj ploči, koje su integrirane u strukturu zaslona kako bi se postigla ravnoteža između tankog dizajna, fleksibilnosti i čvrstoće.
