Globalno tržište pametnih telefona smanjeno je na 272 milijuna uređaja, dok visoke cijene memorije i drugih komponenti mijenjaju strategije proizvođača. Samsung i Apple povećali su isporuke i tržišne udjele, dok su Xiaomi, OPPO i vivo zabilježili snažne dvoznamenkaste padove. Industrija se sve više udaljava od utrke za količinom i usmjerava prema skupljim uređajima, financiranju i većoj zaradi po korisniku.
Globalne isporuke pametnih telefona pale su u drugom tromjesečju 2026. za šest posto na godišnjoj razini, na 272 milijuna uređaja, objavila je Omdia. Nakon unaprijed povučene potražnje u prvom tromjesečju tržište je ušlo u fazu prilagodbe novom ciklusu troškova memorije.
Trajno visoke cijene memorije poremetile su opskrbu, povećale troškove komponenti i prisilile proizvođače na preispitivanje cijena, portfelja proizvoda i kanalnih strategija. Posljedica je snažno polarizirano tržište na kojem rezultati proizvođača sve više ovise o njihovoj veličini, otpornosti opskrbnog lanca, mogućnosti podizanja cijena i izloženosti ulaznom segmentu.
Samsung je zadržao poziciju najvećeg svjetskog proizvođača pametnih telefona, isporučivši 60,5 milijuna uređaja, pet posto više nego godinu ranije, uz tržišni udio od 22 posto. Vertikalno integrirano Samsungovo poslovanje s memorijom pomoglo mu je učinkovitije upravljati nestašicama komponenti. Apple je ostvario najbolje drugo tromjesečje u povijesti, isporučivši 55,1 milijun uređaja, 23 posto više na godišnjoj razini, te dosegnuo rekordnih 20 posto tržišta u razdoblju koje mu je tradicionalno sezonski najslabije.
Xiaomi je zadržao treće mjesto s 31,2 milijuna isporučenih uređaja, ali uz pad od 26 posto i drugo uzastopno tromjesečje smanjenja. Budući da se više od polovice njegovih isporuka odnosi na uređaje jeftinije od 200 dolara, Xiaomi je među pet vodećih proizvođača bio najizloženiji rastu troškova memorije. OPPO, uključujući realme i OnePlus, zauzeo je četvrto mjesto s 28,4 milijuna uređaja, 17 posto manje nego godinu ranije, dok je vivo bio peti s 21,5 milijuna uređaja i padom od 18 posto.
Prva polovica 2026. označila je početak tržišnog preokreta potaknutog ograničenom ponudom. Dugotrajan rast troškova memorije, pohrane i aplikacijskih procesora temeljito je promijenio prioritete proizvođača, koji se više ne usredotočuju na maksimalan broj isporuka, nego na zaštitu marži i prosječnih prodajnih cijena. Proizvođači su dio većih troškova prenijeli na kupce, strože upravljali ponudom ulaznih modela i ubrzali pomak prema srednjem i premium segmentu, zbog čega su ukupni prihodi industrije ostali otporniji od broja isporučenih uređaja.
Slabijim rezultatima pridonijeli su i regionalni poremećaji. Isporuke na Bliskom istoku pale su 18 posto jer su geopolitičke napetosti poremetile opskrbne lance, maloprodaju i potrošačku potražnju. Omdia ipak očekuje da će se ti regionalni poremećaji, za razliku od dugotrajnijeg pritiska troškova, postupno smanjivati u drugoj polovici 2026.
Više cijene nisu samo oslabile kratkoročnu potražnju nego su promijenile i očekivanja potrošača. Kako se kupci navikavaju na skuplje pametne telefone, proizvođači dobivaju priliku uspostaviti trajno višu razinu cijena i nakon završetka sadašnjeg memorijskog ciklusa. Tržište se time strukturno mijenja, a profitabilnost sve češće dobiva prednost pred rastom količina.
„Cijena ponovno postaje sredstvo tržišnog razlikovanja. Aktualni ciklus troškova memorije potiče strukturno određivanje novih cijena u industriji i trajno mijenja način na koji se proizvođači natječu u cijenama, profitabilnosti i pozicioniranju proizvoda“, rekao je Le Xuan Chiew, voditelj istraživanja u Omdiji.
Iako su zalihe u prodajnim kanalima uglavnom normalizirane, povišeni troškovi komponenti nastavit će pritiskati tržište do kraja 2026., ograničavajući ponudu i održavajući više cijene uređaja. Pad isporuka mogao bi se ublažiti nakon oštre korekcije u drugom tromjesečju, ali širi oporavak količina nije vjerojatan prije osjetnijeg smanjenja troškova komponenti.
Novi tržišni uvjeti istodobno otvaraju dodatne komercijalne mogućnosti. Proizvođači će ubrzati financiranje uređaja, programe zamjene staro za novo, paketne ponude i prodaju usluga kako bi povećali dostupnost skupljih modela, vrijednost korisnika tijekom životnog ciklusa i dugoročnu profitabilnost.
U takvom okruženju očekuje se disciplinirana isporuka u prodajne kanale, daljnje smanjivanje broja modela i davanje prednosti zaradi pred tržišnim udjelom. Prihodi industrije trebali bi ostati relativno otporni jer više prosječne prodajne cijene i povoljnija struktura proizvoda djelomično nadoknađuju slabije količine. Rizik ipak ostaje ako cijene memorije ostanu povišene dulje od očekivanog ili se makroekonomski uvjeti pogoršaju tijekom glavne prodajne sezone.
„Unatoč sezonskoj potražnji koju stvaraju lansiranja vodećih uređaja, blagdanske promocije i prodajni festivali, očekujemo nastavak pada isporuka tijekom sljedeća dva tromjesečja zbog trajnih troškovnih pritisaka“, rekla je Amber Liu iz Omdije. „Pobjednici će biti proizvođači koji uspiju povezati mogućnost određivanja cijena, otpornost opskrbnog lanca i inovativne komercijalne strategije.“
Pritisak na tržište ne proizlazi samo iz manjka pojedinih čipova, nego iz preusmjeravanja proizvodnih kapaciteta prema memoriji visoke propusnosti i poslužiteljskim proizvodima za umjetnu inteligenciju. Ulazni pametni telefoni posebno su osjetljivi jer memorija i pohrana čine velik dio njihova ukupnog troška. Proizvođači zato produljuju životni ciklus starijih modela, vraćaju pojedine 4G izvedbe i smanjuju broj konfiguracija. Premium segment lakše podnosi više cijene zbog financiranja, lojalnosti ekosustavu i većih marži. Apple i Samsung dodatno profitiraju od snažne pregovaračke pozicije prema dobavljačima i velike baze korisnika.
Kineski proizvođači istodobno nastoje povećati udio skupljih modela, ali takva promjena zahtijeva dugoročno ulaganje u marku, kamere, softver i usluge. Tržište obnovljenih uređaja moglo bi rasti jer kupcima nudi pristup kvalitetnijim modelima uz nižu cijenu. Programi zamjene uređaja postaju važniji i kao izvor rabljenih telefona i kao način zadržavanja korisnika. Duži ciklusi zamjene mogli bi smanjiti ukupne količine čak i nakon normalizacije opskrbe.
Umjetna inteligencija na uređaju zasad nije glavni razlog kupnje za većinu korisnika, ali proizvođačima pomaže opravdati skuplje procesore i memorijske konfiguracije. Oporavak će stoga ovisiti o istodobnom smirivanju troškova, stabilnijoj potrošačkoj potražnji i dostupnosti povoljnog financiranja. Tržište se dugoročno kreće prema manjem broju globalno snažnih marki, višim prosječnim cijenama i većem oslanjanju na usluge nakon prodaje uređaja.
Globalne isporuke pametnih telefona pale su u drugom tromjesečju 2026. za šest posto na godišnjoj razini, na 272 milijuna uređaja, objavila je Omdia. Nakon unaprijed povučene potražnje u prvom tromjesečju tržište je ušlo u fazu prilagodbe novom ciklusu troškova memorije.
Sony Group je 31. srpnja objavio 40-postotni rast operativne dobiti u prvom fiskalnom tromjesečju i podigao prognozu za cijelu godinu osam posto, na 1,72 bilijuna jena, oko 10,7 milijardi dolara. Rezultat je nadmašio tržišna očekivanja unatoč slabijim isporukama konzole PlayStation 5.
Xiaomi je u drugom tromjesečju 2026. ostvario 108,9 milijardi juana prihoda, 6,1 posto manje nego godinu ranije, dok je prilagođena neto dobit pala čak 42,6 posto, na 6,2 milijarde juana. Najveći problem ostaje poslovanje s pametnim telefonima: prihod tog segmenta smanjen je 7,5 posto, na 42,1 milijardu juana, isporuke su pale na 31,2 milijuna uređaja, a bruto marža s 11,5 na samo 8,5 posto. Visoke cijene memorije i drugih ključnih komponenti tako su snažno pritisnule poslovni model jednog od tri najveća svjetska proizvođača pametnih telefona, premda Xiaomi tvrdi da je najteži dio troškovnog udara sada iza njega.
