Smjernice su rezultat suradnje stručnjaka iz različitih područja, industrije, akademske zajednice, medija i civilnog sektora, s ciljem povećanja povjerenja publike i poticanja odgovornog ponašanja influencera, oglašivača i agencija.

Prema najnovijim podacima analitičke kuće Emarketer, ulaganja u influencer marketing u SAD-u doći će do vrhunca i nadmašiti prag od 10 milijardi dolara već u 2025., godinu ranije nego što je prethodno predviđano. 

Zagovornik branda i zvijezda Visinog filma "Prodigies", pjevač i glumac Pharrell Williams, se pridružio direktoru marketinga Vise, Franku Cooperu III., te su razgovarali o tome kako tvrtke i pojedinci mogu iskoristiti snagu ekonomije kreatora.

Fidias Panayiotou, ciparski influencer čija baza obožavatelja nadmašuje populaciju njegove zemlje, zahvaljuje svoju pobjedu na izborima za Europski parlament društvenim mrežama. On je u Bruxellesu objasnio kako njegov rezultat od 20 posto glasova — više nego bilo koji drugi ciparski političar — može označiti početak nove „cool“ ere u demokraciji.

Granica praktički nema, ulaže se u blogere, podcastere, influencere, kreatore sadržaja s TikToka i YouTubea, ali i startupe koji su na putu postati kompanije za kreiranje sadržaja. Neke su se već i okrenule tome pa bilježe odlične prihode.

Američke sankcije prema kineskim kompanijama idu korak dalje te bi trebale uvrstiti u priču popularnu platformu TikTok, što je istog trenutka natjeralo mnoge tamošnje influencere da se prebace na YouTube, Instagram i Facebook, čime se konkurentnost dodatno povećava pa će neke stvari biti bitno drugačije.