Europska komisija prepoznala važnost Smjernica za bolje influencanje

Predstavništvo Europske komisije u Hrvatskoj, jedan od partnera inicijative "Važno je znati kada se plati", službeno je ugostilo predstavljanje Smjernica za bolje influencanje u Europskoj kući. Predstavništvo je pritom naglasilo važnost transparentnog i odgovornog oglašavanja influencera, agencija i brendova, s ciljem zaštite potrošača od prikrivenog oglašavanja i osiguravanja poštivanja osnovnih etičkih i pravnih standarda u digitalnom prostoru.

Sudionicima se u ime Predstavništva Europske komisije obratila Andrea Čović Vidović, zamjenica voditeljice i voditeljica medija, koja je govorila o europskom digitalnom okruženju i relevantnom zakonodavstvu.

"Za etični influencer marketing na europskom digitalnom tržištu ključna je suradnja Europske komisije i tijela zaduženih za zaštitu potrošača u državama članicama. A za bolje razumijevanje europskih zakona važnih za posao influencera, tu je i online Pravni hub Europske komisije - posjetite ga! Smjernice IAB-a Croatia i kampanja "Važno je znati kada se plati" sjajna su nova inicijativa na hrvatskom tržištu, vrijedan poziv industrije na transparentno digitalno oglašavanje i važan doprinos zaštiti potrošača u Hrvatskoj", istaknula je.

Na događanju su govorili i Dunja Ivana Ballon, direktorica HURA!/IAB Croatia, Anamaria Todorić iz HUDI-ja te predstavnici Radne skupine za (samo)regulaciju: Sandra Babić iz Lider Medija, Mario Fraculj iz Algebre Bernays, Kristina Gotovac iz Komunikacijskog laboratorija i Nikola Vrdoljak iz Agencije 404, kao i influenceri Marko Vuletić, Jan Mihaljević, Nika Pavičić i Tena Sakar Vukić.

Sudionici su se složili da su Smjernice alat samoregulacije za influencere, ali da njihov stvarni učinak ovisi o široj uključenosti cijele industrije. Naglašeno je da transparentno i odgovorno komuniciranje ne može biti isključiva obveza influencera, budući da ključnu ulogu imaju i brendovi, agencije, mediji te digitalne platforme na kojima se sadržaj objavljuje.

Kampanja "Važno je znati kada se plati" promiče potpunu transparentnost: komercijalne suradnje označavaju se oznakama #oglas ili #promo, a dio influencera potpisao je Deklaraciju o boljem influencanju, obvezujući se na pošten i odgovoran odnos prema svojoj publici. Cilj kampanje je potaknuti etično i odgovorno ponašanje, osobito radi zaštite djece i mlađih korisnika koji često ne prepoznaju plaćeni sadržaj.

Europska komisija aktivno djeluje u području influencer marketinga kroz Influencer Legal Hub, platformu s edukativnim materijalima koja objašnjava kako se pravila EU o zaštiti potrošača primjenjuju na influencere. Prema europskom pravu, influenceri koji promoviraju ili prodaju proizvode smatraju se trgovcima i moraju poštovati ista pravila kao i druge tvrtke koje komuniciraju s potrošačima. To uključuje obvezno označavanje plaćenih suradnji, pošteno predstavljanje proizvoda, zaštitu potrošača i poštovanje prava intelektualnog vlasništva.