Potrošnja na influencer marketing u SAD-u premašit će 10 milijardi dolara u 2025.

Prema najnovijim podacima analitičke kuće Emarketer, ulaganja u influencer marketing u SAD-u doći će do vrhunca i nadmašiti prag od 10 milijardi dolara već u 2025., godinu ranije nego što je prethodno predviđano. 

Dok se angažman potrošača na platformi TikTok nastavlja, nesigurnost oko daljnjeg poslovanja te platforme u SAD-u stvara izazove za brandove. Emarketer je prethodno procjenjivao da će se taj prag doseći tek 2026. godine, ali sada se očekuje rast od 23,7%, što je značajan porast u odnosu na prethodnu prognozu od 16,0% rasta u 2024. godini. U 2025. godini, dodatnih 1,37 milijardi dolara ući će u tržište, čime će ukupna potrošnja doseći 10,52 milijardi dolara.

Jasmine Enberg, potpredsjednica i glavna analitičarka u Emarketeru, istaknula je kako influencer marketing sazrijeva i diversificira se. "Dani brzog rasta sponzoriranog sadržaja na društvenim mrežama sve su iza nas, no brandovi sve više preusmjeravaju svoje budžete na plaćene oglase i na kanale izvan društvenih mreža – od televizije, digitalnog oglašavanja u javnom prostoru do podcasta," rekla je Enberg.

Unatoč optimizmu, rast ulaganja će se usporiti na 15% u 2025. zbog tržišne zrelosti, turbulencija oko TikToka i opće ekonomske neizvjesnosti. Rast na TikToku predviđa se oko 17%, što je u skladu s rastom na Instagramu i YouTubeu, gdje se bilježi dodatnih preko milijardu dolara potrošnje.

Enberg je također naglasila da su mnogi brandovi privremeno skloni čekanju i opažanju situacije na TikToku uslijed rastućih trgovinskih napetosti i nejasnoća oko budućnosti platforme. Unatoč tim izazovima, analitičari očekuju da će se poteškoće privremeno odraziti na budžete, a s vremenom će se situacija stabilizirati, omogućujući nastavak rasta s blagim povećanjem na 15,7% u 2026. godini.

Dodatno, sve veći broj brandova usmjerava svoje strategije prema dugoročnijim odnosima i sadržajima s većom pričom, pri čemu YouTube i Instagram dobivaju na značaju. Prema novim procjenama, prvi put će više od polovice američkih marketinških stručnjaka koristiti influencer marketing na YouTubeu, što potvrđuje širenje i diversifikaciju kanala.

Ovaj trend također odražava širi pomak u digitalnom marketingu, gdje se brendovi sve više oslanjaju na autentičnost i dugoročne suradnje s kreatorima sadržaja, dok istovremeno istražuju nove platforme za dosezanje svoje publike.