Apple se priprema za najveću promjenu u svojoj iPhone strategiji otkako je 2007. na tržište plasirao prvi model uređaja koji je definirao modernu eru pametnih telefona. Prema informacijama koje dolaze iz Azije i izvora upućenih u lanac opskrbe, tvrtka iz Cupertina u jesen 2026. godine predstavit će čak četiri nova premium modela, uključujući i prvi savitljivi iPhone. No, standardni iPhone 18, zajedno s novim ulaznim modelom iPhone 18e, stići će tek u proljeće 2027. godine – što je dramatičan odmak od uhodanog jesenskog rasporeda.
Dosadašnja Appleova praksa bila je svake jeseni predstaviti cijelu novu generaciju iPhonea, oslanjajući se na snažan efekt blagdanskih kupnji i kvartal u kojem se ostvaruje glavnina prihoda. Od 2026. godine taj će se pristup promijeniti i Apple će po prvi put "raspoloviti" premiership liniju – u rujnu stižu samo skuplji modeli, dok će se početkom proljeća plasirati osnovni modeli namijenjeni širem tržištu.
Ova odluka nadovezuje se na promjene koje su već započele - modeli "e" serije (poput iPhonea 16e iz 2024.) preuzeli su ulogu nasljednika SE linije, predstavljajući nešto jeftiniji, ali i dalje dovoljno snažan ulaz u Appleov ekosustav. Najavljeno je da će iPhone 17 serija, početkom rujna 2025., biti posljednja koja slijedi staru jedinstvenu strukturu.
Appleov sklopivi iPhone bit će vjerojatno najviše praćen tehnološki događaj te godine. Sklopivi pametni telefoni već nekoliko godina razvijaju vlastitu nišu, s različitim pristupima koje su ponudili Samsung, Huawei, Motorola i Google. Međutim, tržišni impuls i dalje je relativno ograničen – premda raste, uređaji tog tipa čine tek manji postotak ukupne prodaje.
Apple smatra da je tehnologija konačno sazrela i da kupci spremno dočekuju premium rješenje koje bi moglo promijeniti percepciju kategorije. Prema dostupnim informacijama, uređaj će imati 7,8-inčni unutarnji OLED zaslon i 5,5-inčni vanjski ekran, pri čemu će konstrukcija uključivati napredni titanski zglobni mehanizam dizajniran kako bi se minimalizirao efekt "bora" na pregibu.
Analitičari Ming-Chi Kuo i Jeff Pu predviđaju da će inicijalna proizvodnja biti u rasponu od 6 do 8 milijuna uređaja – što znači da će se raditi o iznimno ekskluzivnom modelu, a očekivanja su da će cijena premašiti 2000 američkih dolara. Drugim riječima, Apple s ovim modelom ne cilja masovno tržište, nego premium korisnike kojima je inovacija važnija od cijene.
Pomak u strategiji razmatra se u kontekstu rasta Appleovih prihoda, koji je u posljednjim godinama sve više ovisio o iPhoneu i njegovim korisnicima. Jedinstveno lansiranje u rujnu značilo je snažnu koncentraciju prodaje u zadnjem kvartalu godine, dok su drugi periodi pokazivali slabiju dinamiku.
Podijeljeno lansiranje moglo bi omogućiti Appleu da “izravna krivulju” potražnje i osigura stabilniji ritam prihoda tijekom cijele godine. Istodobno, odgađanje lansiranja osnovnih modela moglo bi potaknuti korisnike da u prvoj fazi odaberu skuplje uređaje – otvarajući prostor za rast prosječne prodajne cijene (ASP), što je ključna metrika za Appleove investitore.
Već danas uočljivo je da Apple sve više diferencira ponudu: "Pro" modeli dobivaju ekskluzivne komponente poput vlastitih čipova, naprednijih kamera i boljih zaslona, dok osnovni modeli ostaju tehnološki "reducirani". Nova strategija to institucionalizira podjelom čitavog ciklusa u dvije etape.
Za korisnike, ova promjena nosi nekoliko ključnih posljedica. Oni koji budu željeli nadogradnju u jesen 2026. imat će na raspolaganju samo premium opcije – što znači da će biti prisiljeni izdvojiti znatno veće iznose ili čekati proljeće 2027. kako bi kupili povoljniji iPhone 18 ili iPhone 18e. Mnogi analitičari vjeruju da će to u kratkom roku povećati svibanjsku i ožujsku prodaju, ali i izazvati frustracije kod potrošača koji su navikli na jesensko lansiranje svih modela.
S druge strane, Appleova povijest pokazuje da korisnici rijetko odustaju od kupnje uređaja radi promjena u rasporedu. Upravo suprotno, nova podjela mogla bi rezultirati većom ukupnom prodajom jer kupci više neće predugo odgađati zamjenu uređaja, znajući da uvijek postoji “drugi val” lansiranja.
Ova odluka Applea mogla bi imati domino-efekt i na cijelu industriju pametnih telefona. Konkurenti će se suočiti s rizikom da njihova lansiranja padnu u “prazan prostor” između dva vala iPhonea. Samsung već godinama koristi siječanj/veljaču za Galaxy S liniju, a kolovoz za Galaxy Z Fold i Flip, dok bi Appleovo proljetno lansiranje moglo stvoriti dodatni pritisak u tom periodu.
U konačnici, Apple će do 2027. godine potencijalno imati na tržištu do 10 aktivnih modela, uključujući starije generacije po sniženim cijenama. To znači da će tvrtka nastaviti širiti svoju “ljestvicu” od ultraskupog foldable uređaja, preko Pro i Pro Max varijanti, pa sve do “e” i starijih modela, pokrivajući praktički sve segmente kupaca osim najjeftinijeg, gdje i dalje dominira Android.
Appleov potez označava kraj jedne ere i početak nove. Standardni iPhone, koji je desetljećima bio oslonac brenda, prvi put neće biti u jesenskoj postavi – svoje mjesto prepustit će savitljivom modelu koji predstavlja hrabar ulazak u novu industrijsku kategoriju.
Za Appleove obožavatelje ovo će značiti prilagodbu, a za Appleovu poslovnu strategiju to je korak ka još većem rastu profitabilnosti i pokušaj zadržavanja vodeće pozicije u sve zrelijem i zasićenijem tržištu pametnih telefona.
Jedno je sigurno je da će jesen 2026. neće izgledati kao nijedna prethodna iPhone sezona – a Apple se nada da će upravo ta različitost postati novi standard.
