Appleov izvršni predsjednik Tim Cook podržao je australska pravila za društvene mreže kao „vodeća u svijetu“ nakon razgovora s premijerom Anthonyjem Albaneseom u sjedištu kompanije u Kaliforniji. Sastanak je povezao dvije australske mjere — minimalnu dob od 16 godina za račun i predloženi izbor načina slaganja sadržaja — s Appleovim naglaskom na jednostavne kontrole za sigurnost djece.

Američka Komisija za međunarodnu trgovinu, ITC, pokrenula je službenu istragu protiv Applea, Samsunga i Googlea zbog tvrdnji da su bez odobrenja koristili patentirane tehnologije za obradu zvuka. Postupak je pokrenut na temelju pritužbe američke audiotehnološke tvrtke BoomCloud 360, koja tvrdi da su tri njezina patenta povrijeđena u pametnim telefonima, tabletima i drugim uređajima na američkom tržištu.

Apple je 9. rujna u Cupertinu predstavio novu generaciju svojih najvažnijih uređaja, a središnje mjesto pripalo je iPhoneu Duo, prvom sklopivom telefonu u povijesti kompanije. Uz njega stižu iPhone 18 Pro i iPhone 18 Pro Max, Apple Watch Series 12 i Watch Ultra 4 te AirPods 5. Bio je to ujedno prvi veliki proizvodni događaj pod vodstvom novog izvršnog direktora Johna Ternusa.

Nova trgovina počinje s radom u 10 sati, a za dan otvorenja najavljen je program koji uključuje radionicu, nagradni kviz, glazbeni program te ponudu hrane i pića.

Apple će 9. rujna održati jesensko predstavljanje proizvoda, potvrdila je kompanija 26. kolovoza objavom poziva za događanje. Riječ je o prvom velikom lansiranju pod Johnom Ternusom, dugogodišnjim šefom hardvera koji 1. rujna preuzima mjesto izvršnog direktora, dok Tim Cook prelazi na funkciju izvršnog predsjednika uprave.

Appleov iPhone 17 bio je najprodavaniji pametni telefon na svijetu u drugom tromjesečju 2026., sa šest posto ukupne prodaje uređaja, pokazuju podaci Counterpoint Researchova praćenja prodaje pojedinačnih modela. iPhone 17 Pro Max i iPhone 17 Pro zauzeli su sljedeća dva mjesta. Apple i Samsung imali su po pet modela među prvih deset, koji su zajedno činili 26 posto globalne prodaje, dva postotna boda više nego godinu ranije. 

Apple je predstavio promjene poslovnih uvjeta za aplikacije u Europskoj uniji. Kompanija je objavila da su izmjene nastale nakon bliske suradnje s Europskom komisijom.

Apple je 18. kolovoza objavio da će od 1. listopada u Europskoj uniji naplaćivati pet posto Core Technology Commissiona na plaćene aplikacije, digitalna dobra i usluge distribuirane preko alternativnih trgovina ili weba. Nova postotna naknada zamijenit će Core Technology Fee koji se obračunavao po prvoj godišnjoj instalaciji iznad određenog praga.

Apple je razvio vlastiti veliki jezični model za kinesko tržište uz podršku Alibabe. Model bi trebao biti dio posebne kineske izvedbe Apple Intelligencea i proći provjeru tamošnjih regulatora prije dostupnosti korisnicima iPhonea, Maca i drugih uređaja. Apple i Alibaba nisu javno potvrdili sve tehničke pojedinosti ni datum uključivanja.

Apple je proširio tužbu protiv OpenAI-ja zbog navodne krađe poslovnih tajni. Proizvođač iPhonea tvrdi da bi najmanje još 11 bivših zaposlenika moglo biti povezano s planom izvlačenja povjerljivog intelektualnog vlasništva u korist kompanije za umjetnu inteligenciju.

Apple je u noći na 4. kolovoza potvrdio da je privremeno uklonio Telegram iz App Storea nakon što je pregled pronašao sadržaj koji sadržava zabranjeni materijal seksualnog zlostavljanja djece. Aplikacija je vraćena kada je Telegram uklonio sporni sadržaj i blokirao korisnički račun s kojeg je sadržaj objavljen.

Apple je 30. srpnja objavio prihod od 109,42 milijarde dolara u fiskalnom trećem tromjesečju, 16,4 posto više nego godinu prije i iznad tržišnih očekivanja. Prodaja iPhonea porasla je 21,7 posto na rekordnih 54,25 milijardi dolara, a dobit po dionici dosegnula je 1,96 dolara.

Apple je službeno predstavio Apple Upgrade, program leasinga hardvera izravno potrošačima koji financijski podržava Klarna Group. Program američkim korisnicima nudi mjesečno plaćanje za iPhone, Apple Watch, Mac i iPad.

Appleovi prihodi u trećem fiskalnom tromjesečju 2026. porasli su 16 posto na godišnjoj razini i dosegnuli rekordnih 109 milijardi dolara za lipanjsko tromjesečje. Bilo je to četvrto uzastopno tromjesečje u kojem je kompanija ostvarila više od 100 milijardi dolara prihoda.

Apple se priprema temeljito promijeniti svoju maloprodajnu strategiju planiranim pokretanjem novog pretplatničkog programa leasinga uređaja u Sjedinjenim Američkim Državama. Usluga Apple Upgrade navodno bi trebala biti pokrenuta 28. srpnja.

Globalne isporuke pametnih telefona smanjile su se u drugom tromjesečju 2026. za četiri posto na godišnjoj razini jer je aktualna kriza memorije poremetila opskrbu i povećala troškove komponenti, objavila je analitička kuća Omdia. Tržište se snažno polariziralo, a rezultati proizvođača ovise o njihovoj veličini, prioritetima, cjenovnom pozicioniranju i strukturi kupaca. Samsung i Apple suprotstavili su se negativnom trendu, povećali isporuke i svoje tržišne udjele podigli za dva odnosno četiri postotna boda u odnosu na drugo tromjesečje 2025.

Appleova tužba zbog navodne krađe poslovnih tajni mogla bi usporiti OpenAI-jev ulazak u hardver i povećati rizik planiranog izlaska na burzu. Apple tvrdi da je OpenAI sustavno poticao sadašnje i bivše zaposlenike na dijeljenje povjerljivih podataka, što OpenAI odbacuje. Spor se izravno dodiruje proizvoda koji razvija tim Jonyja Ivea.

Apple je s procijenjenih 4,88 bilijuna dolara ponovno postao najvrjednija svjetska kompanija, neznatno ispred Nvidijinih 4,86 bilijuna.Promjena pokazuje da ulagači dio pozornosti s čistih infrastrukturnih dobitnika AI vala vraćaju prema ekosustavu uređaja, usluga i podataka.Poredak se može brzo promijeniti, ali otvara pitanje gdje će se ostvarivati najveća marža od umjetne inteligencije. Vijest povezuje konkretan događaj s promjenama u kapitalu, tehnološkim prioritetima, regulativi i odnosima među dobavljačima.

Apple je podnio tužbu protiv matične kompanije ChatGPT-a OpenAI i dvojice svojih bivših zaposlenika. Proizvođač iPhonea tvrdi da su bivši zaposlenici ukrali poslovne tajne u korist OpenAI-ja.