Appleov prvi sklopivi telefon iPhone Duo ušao je 23. listopada u trgovine po početnoj cijeni od 1.999 dolara, uz brzo rasprodane prednarudžbe i rokove dostave pomaknute prema kraju siječnja. Lansiranje je prvi veliki proizvodni test izvršnog direktora Johna Ternusa i Appleov ulazak u segment kojim godinama dominiraju Samsung, Huawei i drugi Android proizvođači.

Appleov prvi preklopni iPhone Duo dobio je rokove isporuke koji se za dio konfiguracija protežu do kraja siječnja 2027., ubrzo nakon otvaranja predbilježbi. Službeni početak prodaje zakazan je za 23. listopada, a osnovni model s 256 gigabajta pohrane stoji 1.999 dolara. Pomicanje rokova signalizira neravnotežu između prvog vala narudžbi i raspoložive zalihe, ali samo po sebi ne otkriva njezin uzrok.

Appleov iPhone 17 bio je najprodavaniji pametni telefon u svijetu u drugom tromjesečju 2026., sa šest posto ukupnog broja prodanih uređaja, pokazuje istraživanje Counterpoint Researcha. Apple i Samsung imali su po pet modela među prvih deset, koji su zajedno činili 26 posto svjetske prodaje u komadima, odnosno dva posto više nego ranije. Udio vodećih modela ostao je visok iako je cjelokupno tržište palo 11 posto, dok su se proizvođači zbog globalne nestašice radne memorije usmjeravali na modele višeg cjenovnog razreda i uređaje velikih prodajnih serija.

Apple je 9. rujna u Cupertinu predstavio novu generaciju svojih najvažnijih uređaja, a središnje mjesto pripalo je iPhoneu Duo, prvom sklopivom telefonu u povijesti kompanije. Uz njega stižu iPhone 18 Pro i iPhone 18 Pro Max, Apple Watch Series 12 i Watch Ultra 4 te AirPods 5. Bio je to ujedno prvi veliki proizvodni događaj pod vodstvom novog izvršnog direktora Johna Ternusa.

Apple će 9. rujna održati jesensko predstavljanje proizvoda, potvrdila je kompanija 26. kolovoza objavom poziva za događanje. Riječ je o prvom velikom lansiranju pod Johnom Ternusom, dugogodišnjim šefom hardvera koji 1. rujna preuzima mjesto izvršnog direktora, dok Tim Cook prelazi na funkciju izvršnog predsjednika uprave.

Appleov iPhone 17 bio je najprodavaniji pametni telefon na svijetu u drugom tromjesečju 2026., sa šest posto ukupne prodaje uređaja, pokazuju podaci Counterpoint Researchova praćenja prodaje pojedinačnih modela. iPhone 17 Pro Max i iPhone 17 Pro zauzeli su sljedeća dva mjesta. Apple i Samsung imali su po pet modela među prvih deset, koji su zajedno činili 26 posto globalne prodaje, dva postotna boda više nego godinu ranije. 

Apple je objavio da cijene MacBooka i iPada povećava za 20 posto, ali se pritom suzdržao od poskupljenja iPhonea. Kao razlog tvrtka navodi nestašicu memorijskih čipova izazvanu potražnjom iz AI infrastrukture.

Apple je u američkom tržištu ostao vodeći dobavljač, ali su mu isporuke pale 3% u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Tržišni podaci navode da je iPhone 17 serija činila 70% Appleovih isporuka, dok su promocije starijeg iPhonea 15 održavale prisutnost u nižim cjenovnim razredima.

Apple je objavio da je u šest godina blokirao više od 11 milijardi dolara prijevarnih App Store transakcija, uključujući više od 2,2 milijarde dolara u 2025. godini. Podatak dolazi u razdoblju pojačanih sudskih i regulatornih pritisaka na App Store model.

Prema medijskim izvješćima, Apple planira omogućiti korisnicima da u iOS-u 27, iPadOS-u 27 i macOS-u 27 biraju između različitih generativnih modela trećih strana. Ako se to potvrdi, riječ je o velikom strateškom signalu.

Prema Counterpoint Researchu, Appleov iPhone 17 bio je najprodavaniji pametni telefon na svijetu u prvom tromjesečju 2026., s udjelom od 6 posto u globalnoj prodaji po jedinici. Serija iPhone 17 zauzela je prva tri mjesta, dok je Samsungova Galaxy A serija bila najzastupljenija s pet modela među deset najprodavanijih. Deseto mjesto pripalo je Xiaomi Redmi A5.

U svom fiskalnom drugom tromjesečju Apple je prijavio prihod od 111,1 milijardu dolara, što je rast od 17 posto na godišnjoj razini i iznad očekivanja analitičara od 109,6 milijardi dolara. Neto dobit od 29,5 milijardi dolara porasla je 17 posto.

Novi iOS 26.5 beta 2 donosi Suggested Places unutar Apple Maps pretraživanja, nastavak testiranja end-to-end enkripcije za RCS te u Europi mogućnost Live Activities integracije s opremom trećih strana. Na prvi pogled to su manje izmjene, ali zajedno govore dosta o prioritetima Applea u prijelaznom razdoblju između većih generacijskih nadogradnji.

Appleovo prihvaćanje dvostruko skuplje memorije od Samsunga pokazuje koliko se tržište čipova za pametne telefone pretvorilo u izraziti seller’s market, u kojem proizvođači memorije imaju gotovo svu pregovaračku moć.

Apple je predstavio iPhone 17e, novi model pametnog telefona koji cilja korisnike koji žele moderni iPhone, ali po nižoj cijeni od premium modela. Uređaj dolazi s početnom cijenom od 599 dolara, a Apple ga pozicionira kao pristupačniju alternativu skupljim modelima iz iPhone 17 serije.

Apple će 4. ožujka održati događaj predstavljanja novih proizvoda, objavila je kompanija. Očekuje se lansiranje nekoliko novih uređaja, uključujući novu verziju modela iPhone 17.

Samsung je prošle godine prodao više pametnih telefona nego 2024., pokazuje Counterpoint Research. Unatoč tome, Apple je najveći svjetski brend pametnih telefona po prodaji. 

Globalne isporuke pametnih telefona trebale bi porasti za 3,3 posto u 2025. godini, prema podacima Counterpoint Researcha. Appleovi pametni telefoni ostvarili su snažne rezultate tijekom cijele 2025., osobito u trećem tromjesečju. Counterpoint predviđa da će isporuke Applea dosegnuti globalni udio od 19,4 posto u 2025., čime bi tvrtka prvi put od 2011. postala vodeći svjetski proizvođač pametnih telefona.

Komunikacijske mogućnosti sustava proširene su uvođenjem značajke AI Call Translation, koja omogućuje prevođenje govora u stvarnom vremenu tijekom poziva.