Apple je 9. rujna u Cupertinu predstavio novu generaciju svojih najvažnijih uređaja, a središnje mjesto pripalo je iPhoneu Duo, prvom sklopivom telefonu u povijesti kompanije. Uz njega stižu iPhone 18 Pro i iPhone 18 Pro Max, Apple Watch Series 12 i Watch Ultra 4 te AirPods 5. Bio je to ujedno prvi veliki proizvodni događaj pod vodstvom novog izvršnog direktora Johna Ternusa.
Apple će 9. rujna održati jesensko predstavljanje proizvoda, potvrdila je kompanija 26. kolovoza objavom poziva za događanje. Riječ je o prvom velikom lansiranju pod Johnom Ternusom, dugogodišnjim šefom hardvera koji 1. rujna preuzima mjesto izvršnog direktora, dok Tim Cook prelazi na funkciju izvršnog predsjednika uprave.
Appleov iPhone 17 bio je najprodavaniji pametni telefon na svijetu u drugom tromjesečju 2026., sa šest posto ukupne prodaje uređaja, pokazuju podaci Counterpoint Researchova praćenja prodaje pojedinačnih modela. iPhone 17 Pro Max i iPhone 17 Pro zauzeli su sljedeća dva mjesta. Apple i Samsung imali su po pet modela među prvih deset, koji su zajedno činili 26 posto globalne prodaje, dva postotna boda više nego godinu ranije.
Apple je objavio da cijene MacBooka i iPada povećava za 20 posto, ali se pritom suzdržao od poskupljenja iPhonea. Kao razlog tvrtka navodi nestašicu memorijskih čipova izazvanu potražnjom iz AI infrastrukture.
Apple je u američkom tržištu ostao vodeći dobavljač, ali su mu isporuke pale 3% u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Tržišni podaci navode da je iPhone 17 serija činila 70% Appleovih isporuka, dok su promocije starijeg iPhonea 15 održavale prisutnost u nižim cjenovnim razredima.
Apple je objavio da je u šest godina blokirao više od 11 milijardi dolara prijevarnih App Store transakcija, uključujući više od 2,2 milijarde dolara u 2025. godini. Podatak dolazi u razdoblju pojačanih sudskih i regulatornih pritisaka na App Store model.
Prema medijskim izvješćima, Apple planira omogućiti korisnicima da u iOS-u 27, iPadOS-u 27 i macOS-u 27 biraju između različitih generativnih modela trećih strana. Ako se to potvrdi, riječ je o velikom strateškom signalu.
Prema Counterpoint Researchu, Appleov iPhone 17 bio je najprodavaniji pametni telefon na svijetu u prvom tromjesečju 2026., s udjelom od 6 posto u globalnoj prodaji po jedinici. Serija iPhone 17 zauzela je prva tri mjesta, dok je Samsungova Galaxy A serija bila najzastupljenija s pet modela među deset najprodavanijih. Deseto mjesto pripalo je Xiaomi Redmi A5.
U svom fiskalnom drugom tromjesečju Apple je prijavio prihod od 111,1 milijardu dolara, što je rast od 17 posto na godišnjoj razini i iznad očekivanja analitičara od 109,6 milijardi dolara. Neto dobit od 29,5 milijardi dolara porasla je 17 posto.
Novi iOS 26.5 beta 2 donosi Suggested Places unutar Apple Maps pretraživanja, nastavak testiranja end-to-end enkripcije za RCS te u Europi mogućnost Live Activities integracije s opremom trećih strana. Na prvi pogled to su manje izmjene, ali zajedno govore dosta o prioritetima Applea u prijelaznom razdoblju između većih generacijskih nadogradnji.
Appleovo prihvaćanje dvostruko skuplje memorije od Samsunga pokazuje koliko se tržište čipova za pametne telefone pretvorilo u izraziti seller’s market, u kojem proizvođači memorije imaju gotovo svu pregovaračku moć.
Apple je predstavio iPhone 17e, novi model pametnog telefona koji cilja korisnike koji žele moderni iPhone, ali po nižoj cijeni od premium modela. Uređaj dolazi s početnom cijenom od 599 dolara, a Apple ga pozicionira kao pristupačniju alternativu skupljim modelima iz iPhone 17 serije.
Apple će 4. ožujka održati događaj predstavljanja novih proizvoda, objavila je kompanija. Očekuje se lansiranje nekoliko novih uređaja, uključujući novu verziju modela iPhone 17.
Samsung je prošle godine prodao više pametnih telefona nego 2024., pokazuje Counterpoint Research. Unatoč tome, Apple je najveći svjetski brend pametnih telefona po prodaji.
Globalne isporuke pametnih telefona trebale bi porasti za 3,3 posto u 2025. godini, prema podacima Counterpoint Researcha. Appleovi pametni telefoni ostvarili su snažne rezultate tijekom cijele 2025., osobito u trećem tromjesečju. Counterpoint predviđa da će isporuke Applea dosegnuti globalni udio od 19,4 posto u 2025., čime bi tvrtka prvi put od 2011. postala vodeći svjetski proizvođač pametnih telefona.
Komunikacijske mogućnosti sustava proširene su uvođenjem značajke AI Call Translation, koja omogućuje prevođenje govora u stvarnom vremenu tijekom poziva.
Početni prodajni podaci nove serije iPhonea u Kini i Sjedinjenim Američkim Državama pokazuju obećavajući početak. Potražnja za standardnim modelom iz nove serije snažnija je nego kod prethodnika lansiranog godinu ranije.
Apple je odgodio lansiranje svog novog iPhone Air uređaja na tržištu kontinentalne Kine. Na web-stranici proizvođača u toj zemlji korisnicima nije omogućeno unaprijed naručivanje uređaja.
Apple je odgodio lansiranje svog novog iPhone Air uređaja na tržištu kontinentalne Kine. Na web-stranici proizvođača u toj zemlji korisnicima nije omogućeno unaprijed naručivanje uređaja.
Opremljeni A19 Pro čipom i naprednim sustavom hlađenja, ovi modeli nude stabilne performanse i pri najzahtjevnijim zadacima. Trostruki sustav kamera, svaki senzor od 48 megapiksela, uključuje telefoto leću s optičkim zumom do osam puta, ultraširoku kameru i prednju kameru od 18 megapiksela s Center Stage značajkom.
