Tržište pametnih telefona palo je za samo 1 posto u trećem kvartalu 23

Globalno tržište pametnih telefona lagano je palo za 1 posto na 293,4 milijuna jedinica u trećem kvartalu 23. godine, prema Canalysu. Analitička tvrtka rekla je da su dobavljači gurali nove modele nakon zdrave razine zaliha u drugom tromjesečju.

Samsung je zadržao najbolju poziciju i isporučio 57,4 milijuna jedinica s 20 posto tržišnog udjela, zahvaljujući ranom ažuriranju svojih sklopivih uređaja. Apple je slijedio na drugom mjestu, isporučivši 50,0 milijuna jedinica i osvojivši 17 posto tržišnog udjela, potaknut velikom početnom potražnjom za serijom iPhone 15 s USB-C nadogradnjom.

Xiaomi je zauzeo treće mjesto, isporučivši 41,5 milijuna jedinica, postigavši godišnji rast od 2 posto, zahvaljujući snažnoj izvedbi na tržištima u razvoju. OPPO (uključujući OnePlus) osigurao je četvrto mjesto s 26,4 milijuna isporučenih jedinica, osvojivši 9 posto tržišnog udjela. TRANSSION Group (uključujući robne marke Tecno, Infinix i iTel) zadržala je svoju petu poziciju jer je nastavila svoj snažan zamah iz prethodnog kvartala i obranila svoju poziciju među prvih pet, isporučenih 26,0 milijuna jedinica.

"Rastuća potražnja za svježom ponudom na tržištima u razvoju gura robne marke i kanale naprijed kako se približava sezona praznika", rekao je Sanyam Chaurasia, viši analitičar u Canalysu. “Xiaomi i TRANSSION zadržali su svoje snažne rezultate iz prethodnog kvartala i bili su jedini brendovi među prvih pet koji su doživjeli rast. Xiaomi je ponovno dobio zamah rasta u trećem tromjesečju zahvaljujući uspješnoj normalizaciji zaliha u prvoj polovici 23. godine i lansiranju povoljne serije Redmi Number na tržištima u razvoju. U međuvremenu, TRANSSION je ostvario impresivnih 40 posto rasta na godišnjoj razini, potaknut povećanim isporukama na glavnom afričkom tržištu.”

"Dobavljači traže prilike za učvršćivanje svoje pozicije na premium tržištu", rekao je Lucas Zhong, istraživački analitičar u Canalysu. “Brendovi poboljšavaju svoje ponude u premium segmentu kako bi proširili svoju korisnost kroz poboljšanja dizajna i korisničkog sučelja. Globalna konkurencija za sklopive pametne telefone će se pojačati. Samsungova serija Galaxy Z Flip and Fold 5 objavljena je dva tjedna ranije nego inače kako bi se povećali prihodi i tržišni učinak u trećem kvartalu 23. Međutim, kako se opcije sklopivih pametnih telefona nastavljaju povećavati, ovaj trend predstavlja izazov Samsungovoj trenutnoj dominaciji na istom tržištu. OPPO je strateški predstavio modele Find N3 i OnePlus Open u različitim regijama, pokazujući ambiciju Android brendova da osvoje globalno tržište sklopivih uređaja. Učeći na izazovima potražnje zbog prevelike diferencijacije serije iPhone 14, Apple je smanjio jaz dodavanjem podrške za USB-C i Dynamic Island modelima iPhone 15 i 15 Plus, što je rezultiralo jačom glasnoćom od očekivane i podržavajući trag brenda u high-end.”

“Android brendovi nastoje poboljšati svoju integraciju ekosustava kako bi se natjecali s iOS-om. Potrošači su voljni promijeniti robnu marku radi bolje integracije, navodeći robne marke da razviju vlastite operativne sustave kako bi demonstrirali mogućnosti istraživanja i razvoja i ojačali imidž robne marke. Na primjer, Huaweijeva serija Mate 60 može se pohvaliti vlastitim Kirin SoC-om i HarmonyOS-om za poboljšanje integracije. Xiaomijev HyperOS također se ističe po poboljšanju povezivosti na više uređaja. Očekuje se da će ovi interni operativni sustavi otvoriti nove prilike za prihod izvan pametnih telefona, poput interneta stvari i električnih vozila. Međutim, ključ uspjeha unutarnjeg OS-a leži u pružanju jedinstvenih i uvjerljivih iskustava potrošačima. Kako bi održali lojalnost korisnika i profit na tržištu u razvoju, dobavljači moraju ulagati u zajedničko istraživanje i razvoj za softver i hardver i usredotočiti se na značajke međusobnog povezivanja koje im daju konkurentsku prednost,” dodao je Zhong.

“Canalys predviđa da će globalno tržište pametnih telefona svjedočiti skromnom rastu u 2024. godini koja izgleda oprezno”, rekao je Zhong.

“Dobavljači će 2023. godinu zaključiti s relativno zdravijom razinom zaliha, osiguravajući prostor za obnovu svojih zaliha u pripremi za potencijalni ponovni porast potražnje. Međutim, očekuje se da će se regionalni učinak razlikovati zbog regionalnih sukoba i geopolitičkih napetosti. Stoga bi dobavljači trebali ostati fleksibilni i prilagodljivi u svojim strategijama kako bi iskoristili prilike za rast u određenim regijama. Dodatno, potrebno je pažljivo praćenje krajnje potražnje u različitim regijama kako bi se strateški optimizirala raspodjela resursa i izbjegli prekidi. Dugoročni rast tržišta i dalje je ograničen produljenim ciklusima zamjene na glavnim tržištima. U zasićenom tržišnom natjecanju dobavljači moraju kontinuirano poboljšavati svoje sposobnosti i usredotočiti se na profit i optimizaciju portfelja proizvoda“, zaključuje Zhong.