Isporuke pametnih telefona u Europi pale su za 11 posto u trećem kvartalu 2023.

Isporuke pametnih telefona u Europi pale su za 11% u trećem kvartalu 2023., prema Counterpoint Researchu. Zapadna Europa pala je za 8%, što ukazuje na lagani oporavak od pada od 14% u prethodnom tromjesečju. Međutim, Istočna Europa smanjila se za 15% zbog stalnih gospodarskih i geopolitičkih izazova.

“U 3. kvartalu 23. zabilježena je najniža isporuka pametnih telefona u trećem kvartalu od 2011. Međutim, neki proizvođači originalne opreme uspjeli su se učvrstiti na tržištu, kao što su Transsion brendovi TECNO i Infinix (osobito u Rusiji), dok HONOR dobro posluje u zapadnoj Europi. Iako tržišni udjeli vrhunskih igrača ostaju isti, kineski proizvođači originalne opreme mijenjaju redove među sobom,” rekao je Harshit Rastogi, istraživački analitičar u Counterpoint Research.

“Dok je tržište nastavilo padati, velika lansiranja poput iPhone serije 15 i Samsungove pete generacije sklopivih uređaja ublažila su pad. Stopa pada usporava se i, iako još ne očekujemo povratak na rast, optimistični smo glede snažnog završetka godine u četvrtom tromjesečju. Ipak, ekonomski uvjeti i dalje su teški, a ljudi se drže svojih uređaja dulje nego ikad. Stoga očekujemo da će tržište ostati tiho u doglednoj budućnosti,” dodao je Jan Stryjak, pomoćni direktor u Counterpoint Research.

Samsung je pao za 15% i dosegnuo najnižu isporuku u trećem kvartalu od 2011., osvojivši 32% tržišta. Pad je ublažen lansiranjem novih sklopivih uređaja, koji su naišli na topao prijem u regiji. Apple je dosegao svoj najviši udio u trećem tromjesečju od 24% unatoč padu od 3% i dodirivanju svoje najniže isporuke u trećem kvartalu od 2014. OEM će vjerojatno voditi u sljedećem kvartalu zahvaljujući smanjenoj potražnji za nadogradnjom serije iPhone 15.

Xiaomi je pao za 13%, ali je ostao vodeći igrač u istočnoj Europi, osvojivši 35% tržišta. Marka se također suočava s negativnim reakcijama na nekim zapadnoeuropskim tržištima (poput Finske) zbog kontinuirane prisutnosti na ruskom tržištu. HONOR je bio jedini brend među prvih pet koji je rastao, približavajući se razinama prije nego što se odvojio od Huaweija i ušao u prvih pet. Marka će vjerojatno preuzeti tržišni udio od drugih kineskih OEM-ova (kao što je OPPO).

Transsion brendovi TECNO i Infinix porasli su u regiji, s rastom od 192%, odnosno 518%, pri čemu je Rusija primarno tržište za oba. U nadolazećim će se kvartalima konkurencija među kineskim proizvođačima originalne opreme intenzivirati iako paralelni uvoz održava tržište za Samsung i Apple. Neizvjesnosti OPPO-a u regiji odrazile su se na njegove isporuke koje su pale za 23%. Međutim, Istočna Europa ograničila je regionalni pad marke s rastom od 27%. U nadolazećim kvartalima marka će se vjerojatno suočiti s više problema u zapadnoj Europi.