Globalno tržište pametnih telefona u padu već osmo tromjesečje zaredom

Prema Counterpoint Researchu, prodaja na globalnom tržištu pametnih telefona pala je 8 posto na godišnjoj razini i 5 posto na kvartalnom nivou u 2. kvartalu 2023. Ovo je bilo osmo uzastopno tromjesečje u kojem je zabilježen pad na godišnjoj razini.

Samsung je predvodio tržište s 22 posto tržišnog udjela, profitirajući od snažnih performansi svoje Galaxy A-serije na globalnoj razini. Apple je bio drugi dok je zabilježio najveći tržišni udio u drugom kvartalu. Xiaomi, treći po veličini brend, suočio se s problemima na svojim najvećim tržištima – Kini i Indiji.

OPPO je relativno dobro prošao na svom domaćem tržištu Kini i Indiji (zahvaljujući OnePlusu), uspjevši zadržati svoj globalni tržišni udio unatoč bilježenju gubitaka u zapadnoj Europi. vivo (uključujući iQOO) zabilježio je veliki pad rasta u Kini nakon snažnog drugog tromjesečja prošle godine, kao i jake konkurencije Samsunga i OPPO-a na izvanmrežnim tržištima Indije i jugoistočne Azije.

Čini se da je globalno tržište pametnih telefona sada već uvelike prošlo fazu brzog rasta, uz sve dulje cikluse zamjene kod potrošača, konvergenciju u inovacijama uređaja i pojavu zrelijeg obnovljenog tržišta za pametne telefone koji posebno pogađa potražnju veće količine niskog do srednjeg cjenovnog segmenta.

Premium segment (600$+ veleprodajna cijena), međutim, nastavlja rasti otporan na šira ograničenja, budući da se zreli potrošač odlučuje za vrhunsko iskustvo, podržano lakom dostupnošću financijskih opcija u ključnim zemljopisnim područjima. Premium segment bio je jedini segment koji je rastao tijekom tromjesečja, dosegnuvši najveći doprinos ukupnom tržištu u drugom kvartalu ikada. Više od jednog od pet pametnih telefona prodanih tijekom kvartala pripadalo je premium segmentu.

Apple jaše ovaj val "premiumizacije", dostižući rekordne udjele na više novih tržišta koja se obično ne smatraju njegovim glavnim tržištima. Najbolji primjer je Indija, gdje je porastao 50 posto na godišnjoj razini. Stalna snažna izvedba premium segmenta osigurala je da prihodi ne pate toliko koliko obujmi prodaje, zbog čega brendovi ulažu u širenje tržišta i inovacije u novijim tehnologijama.

Sve regije u svijetu zabilježile su kontrakciju prodaje, no najveći pad zabilježen je na relativno razvijenijim tržištima poput SAD-a, Zapadne Europe i Japana, koja sva bilježe dvoznamenkaste godišnje padove. Tržišta u Kini, Indiji te na Bliskom istoku i Africi zabilježila su relativno manji pad. Proizvođači originalne opreme i kanali nastojali su očistiti višak zaliha nakupljen na tržištu iskorištavanjem promocija i festivala "velikih rasprodaja". No potražnja je ostala slaba zbog viših kamata koje su utjecale na raspoloživi dohodak američkih kućanstava.

Međutim, nije sve turobno i propast za industriju pametnih telefona. Prema Counterpointovom Smartphone Inventory Trackeru, globalni inventar pametnih telefona (u prodaji u odnosu na prodaju) dosegao je zdrave razine u proteklih četiri do pet mjeseci, dopuštajući proizvođačima originalne opreme malo prostora za lansiranje i promicanje novijih modela u drugoj polovici i privlačenje potrošača na nadogradnju i ubrzanje ciklusa zamjene. Counterpoint Research očekuje da će se tržište polako oporaviti u nadolazećim kvartalima.