Naplatna televizija u prvom tromjesečju 2026. izvana djeluje stabilno, ali iznutra prolazi kroz duboku tehnološku preobrazbu. Ukupni prihodi porasli su 5,79 posto na 38,87 milijuna eura, dok je ukupan broj priključaka veći 1,95 posto na 948.601. Iza tih skromnih ukupnih brojki krije se, međutim, jasna podjela na pobjednike i gubitnike.
Sav rast dolazi iz jednog izvora. Prihod od korisnika vlastite OTT usluge operatora skočio je 136,90 posto na 8,58 milijuna eura, a broj OTT priključaka porastao je 57,40 posto na 229.909. Sve ostale tehnologije idu u suprotnom smjeru. Prihod od IPTV usluge pao je 11,82 posto na 18,41 milijun eura, satelitske televizije 3,59 posto, a zemaljske naplatne televizije 8,08 posto. Jedino je kabelska televizija zadržala prihode na razini prošle godine (+0,59 posto).
Pad je još izraženiji u broju priključaka. IPTV, dugogodišnji nositelj tržišta, smanjen je 5,47 posto na 437.634, kabelska televizija 11,82 posto na 107.909, satelitska 11,41 posto na 99.813, a zemaljska naplatna televizija 15,15 posto na 73.336. Nasuprot tome, vlastita OTT usluga raste i kod privatnih (+59,28 posto) i kod poslovnih korisnika (+32,51 posto).
U paketnoj strukturi vidljiv je isti smjer. Broj korisnika 4D paketa s televizijom porastao je 24,88 posto, a 2D paketa 17,79 posto, dok samostalna usluga naplatne televizije pada 15,72 posto, a 3D paketi 11,43 posto.
Za tržište je posebno važan odnos između IPTV-a i OTT-a. IPTV i dalje ima 437,63 tisuće priključaka i prihod od 18,41 milijuna eura, ali oba pokazatelja padaju. OTT ima manju bazu, 229,91 tisuću priključaka, ali rast prihoda od 136,90% pokazuje da se vrijednost nove potražnje koncentrira upravo u tom modelu. To mijenja i uredničko čitanje segmenta: naplatna televizija nije tržište u padu, nego tržište u preusmjeravanju prema internetskoj distribuciji.
Ukupni rast prihoda i priključaka stoga ne bi trebalo tumačiti kao snagu svih TV platformi, nego kao posljedicu izrazito snažnog OTT rasta koji nadoknađuje pad tradicionalnih tehnologija. Za operatore to znači da se konkurencija za TV korisnika sve više vodi kroz fleksibilnost, dostupnost sadržaja i integraciju s internetskim uslugama, a sve manje kroz samu pristupnu tehnologiju.
