Usponi i padovi Appleovog poslovanja u Kini

Prešavši od pokretača rasta do problematičnog djeteta i natrag, Appleovo poslovanje u Kini bilo je jedno od slabijih mjesta u ožujskom tromjesečju tvrtke koje je bilo bolje od očekivanog ili ne tako loše kao što se očekivalo. Prema najnovijem izvješću o zaradi, Appleova prodaja u regiji Velike Kine, koja uključuje kontinentalnu Kinu, Tajvan i Hong Kong, pala je 8 posto u odnosu na prethodnu godinu u prva tri mjeseca 2024., što je zapravo poboljšanje u usporedbi s 13 -postotni pad pretrpljen u prethodnom kvartalu.

Tijekom razgovora s investitorima o zaradi, izvršnog direktora Applea Tima Cooka opetovano su pitali o njegovom mišljenju o učinku i izgledima njegove tvrtke u Kini, nakon što su mnoga izvješća koja su nedavno objavljena ukazivala na slabljenje potražnje za najvažnijim proizvodom tvrtke, iPhoneom, u kinesko tržište. Cook je zadržao optimističnu prognozu, ističući da je prodaja iPhonea zapravo porasla iz godine u godinu u kontinentalnoj Kini i da su iPhone 15 i 15 Pro Max bili najprodavaniji pametni telefoni u urbanoj Kini tijekom prva tri mjeseca godine. Priznao je da je Kina bila i jest najkonkurentnije tržište na svijetu, tako da će tamošnji rezultati uvijek biti podložni određenim fluktuacijama. Dugoročno, međutim, Cook je rekao da ima vrlo pozitivno mišljenje o Kini, ne samo zbog stalno rastuće srednje klase u zemlji, što je sinonim za sve više potencijalnih korisnika iPhonea.

Zapravo, Apple se prvi put popeo na vrh kineskog tržišta pametnih telefona 2023. godine, osvojivši rekordni udio od 17,3 posto isporuka na najvećem svjetskom tržištu pametnih telefona unatoč padu isporuka iPhonea za 2,2 posto, prema procjenama IDC-a. Ukupna isporuka pametnih telefona u Kini prošle je godine pala za 5 posto na 271 milijun jedinica – što je najmanje u desetljeću – zbog slabog raspoloženja potrošača i laganog gospodarskog oporavka na tržištu.

Kao što naš grafikon ilustrira, Appleova prodaja u Velikoj Kini slijedila je ciklički obrazac tijekom proteklog desetljeća, tijekom kojeg su razdoblja procvata bila praćena razdobljima slabog rasta.