INFOGRAFIKA: Usponi i padovi Appleovog poslovanja u Kini

Appleovo poslovanje u Kini, koje je doživjelo razne faze – od motora rasta do problema i natrag – bilo je jedno od slabijih područja u tvrtkini, unatoč boljim od očekivanih rezultatima u prazničnom kvartalu. Prema najnovijem izvješću o zaradi, prodaja u regiji Greater China (koja uključuje Kinu, Tajvan i Hong Kong) pala je za 11 posto na godišnjoj razini u zadnja tri mjeseca 2024., što znači da su prodaje u regiji pale u 7 od posljednjih 8 kvartala na godišnjoj razini.

Kada je upitan o performansama i perspektivama u Kini, Appleov CEO Tim Cook istaknuo je da su rezultati bolji u tržištima gdje je Apple Intelligence već dostupan korisnicima, što nije slučaj u Kini – tržištu koje je Cook opisao kao najkonkurentnije na svijetu. Kao potencijalni poticaj, Cook je spomenuo najavljeni fiskalni paket poticaja u Kini, koji bi mogao poboljšati prodaju određenih Appleovih uređaja u regiji.

Unatoč tome što je Apple izgubio prvo mjesto na kineskom tržištu pametnih telefona za cijelu 2024. godinu, prema procjenama IDC-a, u četvrtom kvartalu 2024. bio je najprodavanija marka pametnih telefona u Kini. Ukupne isporuke pametnih telefona u Kini porasle su za 5,6 posto na 286,2 milijuna jedinica prošle godine – što označava oporavak nakon dvije godine pada prodaje koji je negativno utjecao na Appleovo poslovanje. Grafikon prikazuje da su Appleove prodaje u regiji Greater China tijekom posljednjeg desetljeća slijedile ciklički obrazac s periodima rasta praćenim stagnacijom.

Iako se Apple suočava s jakom konkurencijom u Kini, dugoročna strategija usmjerena na tehnološke inovacije i prilagodbu lokalnim tržišnim uvjetima može omogućiti bolji oporavak u budućnosti.