Nova emisija ICTbusiness TV-a iz Barcelone donosi razgovore o tome kako umjetna inteligencija mijenja pametne telefone, telekom mreže, poslovnu komunikaciju i korisničko iskustvo. MWC se pritom potvrđuje kao mjesto na kojem se najjasnije vidi prijelaz ICT industrije iz faze tehnoloških eksperimenata u fazu stvarne tržišne primjene.
Nova emisija ICTbusiness TV-a iz Barcelone donosi presjek tema koje su obilježile ovogodišnji Mobile World Congress u Barceloni i to umjetnu inteligenciju u uređajima, mrežama i poslovnim procesima, novu fazu poslovne komunikacije, monetizaciju korisničkog iskustva te pripremu telekom industrije za 6G, cloud native razvoj i sigurnost. Četiri razgovora pokazuju kako se tržište udaljava od faze eksperimenata i ulazi u razdoblje konkretne primjene, u kojem AI mora donijeti mjerljiv poslovni učinak, jednostavnije usluge, veću privatnost i nove izvore prihoda.
Benjamin Braun CMO Samsunga Europagovori o tome kako se tržište pametnih telefona mijenja pod pritiskom umjetne inteligencije, ali i o potrebi da AI ne ostane privilegij najskupljih uređaja. Samsung, prema njegovim riječima, želi demokratizirati AI funkcije i učiniti ih dostupnima od premium modela do pristupačnijih Galaxy uređaja, uključujući postojeće korisnike kroz nadogradnje. Posebno naglašava jednostavnost korištenja, zaštitu podataka, privatni prikaz zaslona, kontrolu pristupa aplikacija i napredne mogućnosti kamere, dok u širem tržišnom kontekstu upozorava na mogući poluvodički superciklus i pritisak na opskrbu komponentama.
Ante Pamuković iz Infobipa objašnjava zašto RCS business messaging ulazi u novu fazu razvoja nakon godina sporog prihvaćanja i neuspjelih globalnih pokušaja. Ključna promjena dolazi iz širenja pokrivenosti kod mobilnih operatera, uključivanja Applea i činjenice da RCS kao nativna komunikacijska mogućnost ne traži preuzimanje posebne aplikacije. Za operatore to otvara novi izvor prihoda u trenutku pada tradicionalnih SMS prihoda, a za brendove prelazak s jednosmjerne poruke na interaktivnu komunikaciju, ponude, kupnju i izravan odnos s korisnikom. Time se stvara konkurencija kanalima poput WhatsAppa i veća vrijednost za poslovne korisnike i krajnje korisnike.
Rahul Kumar iz IBM-a fokus stavlja na promjenu koja se u telekomima, medijima i zabavnoj industriji dogodila u posljednjih godinu dana: AI je iz eksperimenta prešao u produkciju. Po njemu, presudno je da kompanije umjetnu inteligenciju ne uvode radi tehnologije same, nego radi poslovnog ishoda, povrata ulaganja i transformacije poduzeća. Govori o monetizaciji kroz oglašavanje, partnerstva i dinamične modele, ali i o personalizaciji korisničkog iskustva u velikom mjerilu. Posebno naglašava odgovornu i etičnu umjetnu inteligenciju, transparentnost podataka, upravljanje modelima i zaštitne mehanizme koji sprječavaju pogrešne ili nepouzdane rezultate.
I na kraju tu je Hrvoje Benčić iz Ericssona Nikole Tesle koji ističe da je MWC u Barceloni snažno obilježen konkretnom primjenom umjetne inteligencije u mrežama. Ericsson, prema njegovim riječima, AI ugrađuje u sve razine svojih rješenja, od baznih stanica i silicijskih čipova s neuronskim mrežama do agentne umjetne inteligencije za optimizaciju mreža i prediktivno rješavanje problema. Operaterima to omogućuje smanjenje operativnih troškova, brže definiranje novih usluga i veću personalizaciju. U evoluciji prema 6G-u AI postaje nativni dio mreže, a sve važniji postaju fizička umjetna inteligencija, roboti, dronovi, računalna snaga na rubu mreže, kibernetička sigurnost i razvoj kompetencija kroz AI, machine learning, MLOps i cloud native softverski razvoj.
Dani komunikacija 2026 ponovno su pokazali koliko se brzo mijenja industrija u kojoj se preklapaju kreativnost, tehnologija, mediji, marketing i poslovna strategija. Nova ICTbusiness TV emisija donosi četiri pogleda na promjene koje donosi umjetna inteligencija, fragmentacija komunikacijskih kanala i sve veći pritisak na kompanije i pojedince da u moru sličnog sadržaja pronađu vlastiti glas. U središtu razgovora nije pitanje hoće li se AI koristiti, nego što čovjek mora zadržati kako tehnologija ne bi postala zamjena za originalno razmišljanje.
MWC 2026 pokazuje industriju koja se istodobno priprema za mreže sljedeće generacije i traži konkretne načine kako umjetnu inteligenciju pretvoriti u stvarnu poslovnu i korisničku vrijednost. Nova i posljednja ekskluzivna ICTbusiness TV emisija iz Barcelone donosi razgovore o 6G-u, tehnološkoj suverenosti, agentnom AI-ju, proširenoj stvarnosti i uređajima koji bi u budućnosti trebali postati aktivni suradnici korisnika. Zajedničko svim razgovorima jest pitanje kako tehnološke mogućnosti povezati s potrebama tržišta, regulatornim zahtjevima i novim načinima rada.
Ovogodišnji MWC u Barceloni pokazuje da se granice između telekomunikacija, svemirske infrastrukture, umjetne inteligencije i potrošačke elektronike ubrzano brišu. Nova ICTbusiness TV emisija donosi pogled na tehnologije koje mijenjaju dostupnost mreže, autonomiju uređaja, zaštitu podataka i poslovne modele operatora. Zajednička poruka razgovora jest da budući rast neće ovisiti samo o bržim mrežama, nego o sposobnosti industrije da povezivost pretvori u sigurnu, korisnu i lokalno održivu uslugu.
