Iako je kratkoročna prognoza za pametne telefone poboljšana, očekivanja za 2026. revidirana su naniže – umjesto rasta od 1,2 posto sada se predviđa pad od 0,9 posto. Razlozi su kombinacija nestašica komponenti i prilagodbi proizvodnih ciklusa. Appleova odluka o pomicanju lansiranja sljedećeg osnovnog modela iPhonea s jeseni 2026. na početak 2027. trebala bi smanjiti isporuke iOS uređaja za 4,2 posto iduće godine.
Prema podacima IDC-a, globalne isporuke pametnih telefona u 2025. godini trebale bi porasti 1,5 posto na ukupno 1,25 milijardi uređaja. Riječ je o povećanju u odnosu na prethodnu prognozu od 1 posto, ponajprije zahvaljujući ubrzanom rastu Applea tijekom blagdanskog razdoblja, snažnom zamahu na ključnim tržištima u razvoju te stabilizaciji kineskog tržišta. Appleove isporuke u 2025. trebale bi porasti 6,1 posto na godišnjoj razini, znatno iznad prethodne procjene od 3,9 posto.
„Apple će 2025. ostvariti rekordnu godinu s isporukama koje će premašiti 247 milijuna uređaja, što je rezultat iznimnog uspjeha njegove najnovije serije iPhonea 17“, istaknula je Nabila Popal, viša direktorica istraživanja u IDC-ovu programu Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker. „U Kini, najvećem Appleovu tržištu, golema potražnja za iPhoneom 17 snažno je ubrzala Appleov rast.
Prema IDC-ovim mjesečnim podacima o prodaji u Kini, kompanija je u listopadu i studenome držala više od 20 posto tržišta, uvjerljivo ispred konkurencije, što je dovelo do revizije Appleove prognoze za četvrto tromjesečje u Kini s 9 na 17 posto. Time se prethodno očekivan pad od 1 posto u Kini za 2025. pretvorio u rast od 3 posto – impresivan preokret. Sličan uspjeh bilježi se na svim tržištima, uključujući SAD i zapadnu Europu, koja su ranije pokazivala usporavanje. Ova kalendarska godina bit će rekordna za Apple i u smislu vrijednosti, koja bi trebala premašiti 261 milijardu dolara, uz rast od 7,2 posto u 2025.“
Iako je kratkoročna prognoza za pametne telefone poboljšana, očekivanja za 2026. revidirana su naniže – umjesto rasta od 1,2 posto sada se predviđa pad od 0,9 posto. Razlozi su kombinacija nestašica komponenti i prilagodbi proizvodnih ciklusa. Appleova odluka o pomicanju lansiranja sljedećeg osnovnog modela iPhonea s jeseni 2026. na početak 2027. trebala bi smanjiti isporuke iOS uređaja za 4,2 posto iduće godine. Istodobno, globalna nestašica memorijskih čipova trebala bi ograničiti ponudu i povećati cijene, što će posebno pogoditi Android uređaje niže i srednje klase, budući da su osjetljiviji na cijene. Zbog toga se očekuje blagi pad isporuka u 2026., ali će prosječna prodajna cijena porasti na 465 dolara, čime će tržište dosegnuti rekordnu vrijednost od 578,9 milijardi dolara.
„Kako memorijski sklopovi postaju sve skuplji i ograničeniji, proizvođači su pod sve većim pritiskom rasta cijena“, rekao je Anthony Scarsella, direktor istraživanja u IDC-ovu programu Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker. „Dobavljači će morati primijeniti različite strategije kako bi zaštitili svoj tržišni udio. Dok će neki OEM-ovi biti prisiljeni povećati cijene, drugi će restrukturirati portfelj prema skupljim modelima s višim maržama kako bi apsorbirali utjecaj memorije na trošak izrade uređaja. Sljedeća će godina biti izazovna za industriju, no IDC i dalje smatra da bi tržište moglo ostvariti rekordne prosječne prodajne cijene.“
Globalno tržište pametnih telefona posljednjih godina obilježeno je snažnim produljenjem životnog ciklusa uređaja, rastućom popularnošću premium segmenata te sve većom ulogom umjetne inteligencije u dizajnu čipova, kamera i korisničkih iskustava. Proizvođači poput Samsunga, Applea, Xiaomija i Huaweija sve više ulažu u AI funkcionalnosti koje nadmašuju klasične specifikacije hardvera, a očekuje se da će upravo AI u narednim godinama postati ključni diferencijator na tržištu. Istodobno, geopolitičke napetosti i ograničenja u opskrbnim lancima i dalje utječu na dostupnost komponenti, posebno memorije i naprednih čipova proizvedenih u tvornicama poput TSMC-a i Samsung Foundryja.
Tržišta u razvoju, osobito Indija, jugoistočna Azija i Afrika, bilježe ubrzani rast jer korisnici prelaze s osnovnih mobilnih uređaja na pristupačne pametne telefone, što stvara novu potražnju i potencijalno mijenja globalne udjele. Premium segment ostaje ključan za ukupnu vrijednost tržišta, pri čemu Apple drži najveći prihodovni udio, a Android ekosustav nastavlja diferencijaciju kroz inovacije u preklopnim uređajima, bržem punjenju i naprednim kamerama. U 2026. i 2027. očekuje se daljnje zaoštravanje konkurencije, posebno kako AI funkcije postaju standard, a korisnici sve više očekuju dugotrajnu softversku podršku i održivija rješenja.
Samsung Electronics danas je predstavio Galaxy A27 5G, uređaj koji poboljšava svakodnevnu mobilnu upotrebu imerzivnim zaslonom, pouzdanim performansama i promišljeno integriranim AI značajkama.
Vrata se otvaraju, narukvice su čvrsto na zapešću, grupni chatovi eksplodiraju, a zvukovi omiljene glazbe su sve bliže i bliže. Jedan prijatelj provjerava mapu festivala, drugi skenira raspored, netko uključuje snimanje dok se publika slijeva prema glavnoj pozornici. U središtu svakog plana i svake uspomene nalazi se telefon koji sve drži na okupu.
Najnoviji tržišni podaci pokazuju da je europsko tržište pametnih telefona bez Rusije poraslo 2% na 33,0 milijuna uređaja. Rast je došao uz zdravu krajnju potražnju i povlačenje zaliha u kanalima prodaje prije očekivanih problema s memorijom i cijenama. Za dobavljače, operatore i trgovce takav rezultat nije samo statistika kvartala, nego signal kako treba planirati portfelj za drugu polovinu godine.
