Tržište pametnih telefona poraslo 2,6 posto u trećem tromjesečju 2025.

Prema preliminarnim podacima IDC-a, globalne isporuke pametnih telefona porasle su za 2,6 posto na godišnjoj razini, dosegnuvši 322,7 milijuna uređaja u trećem tromjesečju 2025. godine. Tržište pametnih telefona nastavilo je svoj oporavak, potaknuto rastom u premium segmentu, dok su potrošači prelazili na novije modele privučeni inovativnim oblicima uređaja i povoljnijim cijenama pametnih telefona s ugrađenim AI mogućnostima.

„Industrija pametnih telefona nastavlja svoj uzlazni trend i bilježi stabilan rast – što je iznimno postignuće s obzirom na trajnu ekonomsku neizvjesnost i složenu situaciju s carinama,“ izjavila je Nabila Popal, viša direktorica istraživanja za segment uređaja za klijente u IDC-u. „Proizvođači su usavršili umjetnost inovacija ne samo u hardveru i softveru, nego i u eliminiranju prepreka pri kupnji. Savršeno su spojili vrhunske uređaje s inovativnim modelima financiranja i agresivnim programima otkupa starih uređaja, čineći odluku o nadogradnji gotovo neupitnom za potrošače.“

„Unatoč gospodarskoj nesigurnosti, tržište pametnih telefona pokazalo je otpornost. Apple i Samsung zabilježili su snažne rezultate jer su njihovi najnoviji uređaji potaknuli potrošače na nadogradnju u premium segmentu, dok su novi, pristupačniji AI telefoni također potaknuli visoku stopu zamjene u nižim cjenovnim kategorijama,“ dodao je Francisco Jeronimo, potpredsjednik za klijentske uređaje u IDC-u. „Apple je ostvario najbolje rezultate u povijesti za treće tromjesečje, dok je Samsung zabilježio najjači rast u srpnju ikad. Potražnja za novom serijom iPhone 17 bila je snažna, s prednarudžbama koje su premašile prethodnu generaciju. Istodobno, Samsungovi modeli Galaxy Z Fold 7 i Galaxy Z Flip 7 nadmašili su sve ranije preklopne uređaje, donoseći novi zamah segmentu preklopnih telefona.“

Osim vodećih proizvođača, Xiaomi, Transsion i vivo također su ostvarili značajan rast tijekom tromjesečja. Xiaomi je konsolidirao svoj oporavak u Europi i Latinskoj Americi zahvaljujući serijama Redmi Note i Poco. Transsion je nastavio brzo širiti prisutnost u sjevernoj i istočnoj Africi, koristeći jake distribucijske mreže i konkurentan portfelj uređaja ispod 200 dolara. Vivo je povratio tržišni udio u nekoliko zemalja u razvoju zahvaljujući obnovljenim modelima srednje klase s AI poboljšanjima fotografije i agresivnim online promocijama.

„Gledajući unaprijed, IDC zadržava pozitivan pogled na 2025. godinu, očekujući nastavak tržišnog zamaha i u posljednjem tromjesečju,“ rekao je Anthony Scarsella, direktor istraživanja za mobilne telefone u IDC-u. „Ubrzana potražnja za najnovijim uređajima s AI mogućnostima trebala bi donijeti snažan završetak godine, potaknut agresivnim promotivnim cijenama i snažnim portfeljima proizvoda vodećih proizvođača.“

Tržište pametnih telefona u 2025. godini pokazuje jasan pomak prema uređajima s umjetnom inteligencijom, što se vidi u rastu potražnje za modelima koji nude napredne mogućnosti obrade slike, personalizaciju i automatizaciju svakodnevnih zadataka. Prema analitičkim kućama poput Counterpointa i Omdije, do kraja godine više od trećine isporučenih uređaja imat će integrirane AI procesore, što će stvoriti novu diferencijaciju između proizvođača. Premium segment, koji čine Apple, Samsung i Huawei, nastavit će predvoditi rast zahvaljujući preklopnim i ultra-premium modelima, dok će kineski brendovi poput Xiaomija, Transsiona i viva nastojati povećati udio kroz pristupačne AI uređaje i agresivne online kampanje. Ujedno, tržišta u razvoju u Africi, Indiji i Latinskoj Americi postaju ključna za rast, jer zasićenost u razvijenim regijama stagnira. Očekuje se da će globalna isporuka pametnih telefona do kraja 2025. premašiti 1,2 milijarde jedinica, uz jačanje segmenta srednje klase i pomak prema održivijim proizvodnim modelima koji kombiniraju dulji životni vijek uređaja s mogućnošću nadogradnje softvera i komponenti.