Prodaja AR/VR uređaja i pametnih naočala porast će za 39 posto u 2025.

Globalne isporuke AR/VR uređaja zajedno s pametnim naočalama bez zaslona očekuje se da će porasti za 39,2 posto u 2025. godini, dosegnuvši volumen od 14,3 milijuna jedinica, prema podacima IDC-a. Tržištem će dominirati pametne naočale poput Meta Ray-Bana, a ta će kategorija zabilježiti rast od čak 247,5 posto tijekom godine, zahvaljujući lansiranju novih proizvoda.

Meta ima veliku prednost u hardveru, s udjelom od 60,6 posto u kombiniranom AR/VR + pametne naočale bez zaslona tržištu tijekom drugog tromjesečja 2025. Tvrtka je postigla uspjeh s pametnim naočalama zahvaljujući relativno laganom obliku, a nastavlja i voditi u segmentu miješane stvarnosti, pri čemu se očekuje da će obje kategorije postaviti temelje za prave AR naočale u budućnosti. Sljedeći je bio Xiaomi sa 7,7 posto udjela, potaknut novim AI Glasses uređajem te nešto starijim Mija Smart Glasses modelima. Međutim, za razliku od globalne prisutnosti drugih proizvođača, Xiaomi je gotovo isključivo prisutan na kineskom tržištu. XREAL (4,1%), RayNeo (2,7%) i Huawei (2,6%) zaokružili su prvih pet proizvođača.

„Nije prošlo dugo otkako su potrošači prvi put upoznati s AI-jem na naočalama, a u posljednjim tromjesečjima brendovi su počeli dodavati i zaslone, omogućujući nove slučajeve uporabe“, rekao je Jitesh Ubrani, menadžer istraživanja za IDC-ove globalne trackere mobilnih uređaja. „Međutim, svijest potrošača i dostupnost AI naočala sa zaslonom još su uvijek niske. To će se promijeniti kada Meta, Google i drugi predstave nove proizvode u sljedećih 18 mjeseci. Uz veću dostupnost proizvoda, očekuje se i pomak u slučajevima uporabe i demografiji – s današnje dominacije gaminga prema širem tržištu koje uključuje produktivnost, kreativnost, zabavu i bogata iskustva s notifikacijama.“

Velik dio softverske i uslužne potrošnje na AR/VR uređajima trenutačno je vezan uz gaming, a najviše prihoda u prvoj polovici 2025. donijele su igre poput Animal Company, Beat Saber i Gorilla Tag. Izvan gaminga, AI aplikacije također dobivaju na popularnosti, dok je po broju sati korištenja vodeća bila YouTube aplikacija. IDC prognozira da će potrošnja na aplikacije, usluge i povezane tehnologije porasti za 19,7 posto u 2025., dosegnuvši gotovo 12 milijardi dolara globalno.

Kako na tržište bude ulazilo sve više brendova, kanala i proizvoda, IDC predviđa snažan rast, pri čemu će hardverski volumeni doseći 43,1 milijun jedinica do 2029., uz složenu godišnju stopu rasta (CAGR) od 31,8 posto. Pametne naočale bez zaslona i dalje će predvoditi tržište, jer se očekuje da će one biti najpristupačnija ulazna točka za potrošače u segmentu AI-ja na tijelu, dok će uređaji miješane stvarnosti i pametne naočale sa zaslonom predstavljati druge važne kategorije u prognozi.

Tržište proširene i virtualne stvarnosti prolazi kroz brzu tranziciju, pri čemu pametne naočale postaju ključni faktor u povezivanju umjetne inteligencije i svakodnevnih aktivnosti korisnika. Prema istraživanjima McKinseyja i PwC-a, očekuje se da će do 2030. globalna industrija proširene stvarnosti vrijediti više od 1 bilijun dolara, s naglaskom na poslovne primjene poput daljinskog rada, obrazovanja, medicine i industrijske proizvodnje. 

Tehnologije poput holografskih prikaza, integracije 5G i ultra-niskih latencija te AI asistenta koji korisniku pružaju informacije u stvarnom vremenu ubrzat će usvajanje uređaja. Dok se gaming i dalje smatra glavnim pokretačem potražnje, rastući interes za neimenzivne scenarije, uključujući zdravlje, sport, turizam i kulturnu baštinu, otvara prostor za razvoj novih poslovnih modela i širu društvenu primjenu AR/VR ekosustava.