Globalne isporuke televizora u travnju 2026. porasle su 8 posto na godišnjoj razini, ponajprije zbog punjenja prodajnih kanala uoči Svjetskog prvenstva u nogometu. Najsnažniji rast zabilježen je u zapadnoj Europi, dok je Sjeverna Amerika nastavila graditi zalihe uoči turnira. Istodobno je kinesko tržište ostalo slabo, a pritisak na domaću potražnju i dalje je vidljiv. U fokusu tržišne utakmice sve više su MiniLED modeli i preraspodjela volumena kineskih proizvođača prema izvoznim tržištima.
Globalne isporuke televizora u travnju 2026. porasle su 8 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine, pokazuje analiza Counterpoint Researcha. Rast su potaknuli proizvođači i trgovci koji su nastavili povećavati zalihe u prodajnim kanalima uoči FIFA Svjetskog prvenstva. Taj efekt ranijeg punjenja kanala proširio se tijekom mjeseca na većinu regija, pri čemu je glavni pokretač bilo je punjenje prodajnih kanala, a ne konačna potrošačka potražnja.
Isporuke televizora u Sjevernoj Americi, regiji domaćinu Svjetskog prvenstva, porasle su 10 posto. Velik dio regionalnih zaliha raspoređen je ravnomjerno od siječnja do travnja, upravo zbog pozicioniranja pred turnir, pa su i isporuke od početka godine do kraja travnja više za 10 posto. MiniLED televizori ostali su glavno bojno polje, pri čemu su Samsung i Hisense lansirali nove modele u različitim cjenovnim razredima kako bi učvrstili svoju poziciju uoči prvenstva. Kina je, s druge strane, ostala prigušena, uz pad isporuka od 15 posto. Program zamjene staro za novo nastavlja se i u 2026., televizori su i dalje uključeni, ali je financiranje u ranim mjesecima godine manje nego lani, dok se i dalje osjeća učinak ranije povučene potražnje iz prethodnog ciklusa subvencija.
Zapadna Europa zabilježila je najsnažniji regionalni rast, od čak 48 posto, i time bila najveći pojedinačni doprinos globalnom povećanju isporuka u travnju. Takav skok omogućila je kombinacija neuobičajeno niske baze iz istog mjeseca prošle godine, koncentracije novih lansiranja više proizvođača uoči Svjetskog prvenstva te sve snažnije konkurencije u segmentu.
U zapadnoj Europi Samsung je ostao vodeća marka po volumenu, s udjelom od 27 posto. Najveći skok među velikim proizvođačima ipak je ostvario Xiaomi, čije su isporuke porasle gotovo 12 puta na godišnjoj razini i otprilike četiri puta u odnosu na prethodni mjesec. Njegov udjel porastao je s 2 posto u travnju 2025. na 13 posto u travnju 2026. Važno je pritom naglasiti da taj rast ne odražava široko rasprostranjeno globalno jačanje marke jer su Xiaomijeve ukupne isporuke televizora na svjetskoj razini od siječnja do travnja zapravo pale 17 posto. Taj kontrast sugerira preraspodjelu volumena, a ne opće širenje tržišta.
U širem zaokretu kineskih proizvođača, koji usporavanje domaće potražnje nastoje kompenzirati inozemnim tržištima, Xiaomi se pokazao kao najupečatljiviji primjer. Kompanija se pomiče od strategije oslonjene na domaće kinesko tržište prema strategiji usmjerenoj na inozemstvo te gradi nove prodajne kanale u zapadnoj Europi, uz snažan MiniLED iskorak u regiji u kojoj je prošlogodišnja baza bila vrlo niska, što je dodatno povećalo godišnju stopu rasta. Glavni poticaj došao je od širenja kanala prodaje za obnovljenu seriju TV S Mini LED 2026, čija je isporuka na europska tržišta, uključujući Njemačku, Španjolsku, Italiju i Nizozemsku, počela u ožujku, dok je punjenje kanala dodatno ubrzalo u travnju. Nadograđujući postojeću Mini LED ponudu, serija iz 2026. podigla je regionalni plasman u kanale prodaje osjetno iznad prošlogodišnje razine i nadmašila regionalni prosjek.
„Čini se da Xiaomi ide istim putem kao TCL i Hisense“, istaknuo je Bob O’Brien, direktor istraživanja u Counterpoint Researchu. „Trajna slabost kineskog domaćeg tržišta navela je proizvođače televizora da rast traže u inozemstvu, a uoči Svjetskog prvenstva zapadna Europa vrlo je privlačno tržište. Xiaomi već ima snažnu poziciju na europskom tržištu pametnih telefona i na toj prepoznatljivosti može graditi izazov vodećim markama i u segmentu televizora.“
Format proširenja tržišta televizora u 2026. sve je više vezan uz sportske događaje, premium zaslone i snagu distribucije, a manje uz spontanu masovnu potražnju kakva je obilježavala ranije cikluse zamjene uređaja. FIFA je za Svjetsko prvenstvo 2026. potvrdila dosad najveći format s 48 reprezentacija i 104 utakmice u SAD-u, Kanadi i Meksiku, što je za proizvođače televizora prirodan globalni prodajni katalizator tijekom cijele prve polovice godine. Upravo zbog toga trgovci i brendovi ove godine ranije nego inače grade zalihe, pokušavajući uhvatiti val potražnje za većim dijagonalama, boljim osvjetljenjem i naprednijim prikazom slike.
Posebno je važno to što se tržišna bitka više ne vodi samo u najskupljem premium razredu, nego i u srednjem segmentu u kojem MiniLED postupno ulazi u širu ponudu. Zapadna Europa pritom postaje testno tržište za novi val kineskih brendova koji preko agresivnijeg omjera cijene i mogućnosti pokušavaju preuzeti prostor etabliranim proizvođačima.
S druge strane, slabiji oporavak kineske domaće potražnje pokazuje da ni subvencije više nisu dovoljne da same održe ritam rasta. To znači da će se glavni dio konkurencije sve više seliti prema izvoznim tržištima, maloprodajnim partnerstvima i jačanju prisutnosti u trgovinama neposredno prije velikih sportskih događaja. U takvom okruženju najviše će profitirati proizvođači koji mogu brzo upravljati zalihama, istodobno spuštati cijene u ključnim razredima i zadržati prepoznatljivost marke na više kategorija potrošačke elektronike.
Za europsko tržište to ujedno znači da će druga polovica godine vjerojatno donijeti još snažniju cjenovnu utakmicu, posebno u segmentima 55 i 65 inča. Ako se potrošačka potražnja nakon turnira ne prelije u dugotrajniji rast, dio današnjeg travanjskog zamaha mogao bi se pokazati prije svega logističkim, a ne strukturnim tržišnim oporavkom.
Globalne isporuke televizora u travnju 2026. porasle su 8 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine, pokazuje analiza Counterpoint Researcha. Rast su potaknuli proizvođači i trgovci koji su nastavili povećavati zalihe u prodajnim kanalima uoči FIFA Svjetskog prvenstva.
PC tržište se nalazi između dva suprotna pritiska. S jedne strane, proizvođači guraju AI PC kao novu kategoriju koja bi trebala potaknuti zamjenski ciklus nakon razdoblja slabije potražnje. S druge strane, rast cijena memorije i storagea smanjuje prostor za pristupačne konfiguracije.
Dolazak Gemini Sparka na Mac pokazuje kako se agentna umjetna inteligencija približava svakodnevnom radnom okruženju korisnika. Prvi val AI alata bio je uglavnom vezan uz web sučelja, prozore za razgovor i pojedinačne aplikacije. Sada se teži prema agentima koji mogu raditi preko više aplikacija, dohvaćati datoteke, pratiti zadatke, koristiti bilješke, povezivati se s vanjskim servisima i izvršavati niz radnji umjesto korisnika. Kada takav alat dođe na osobno računalo, pitanje više nije samo što model zna, nego što smije napraviti.
