Meta je aplikacijom Pocket otvorila još jedan eksperiment u spajanju društvenih mreža i generativne umjetne inteligencije. Ime može podsjetiti na nekadašnje alate za spremanje članaka, ali koncept je drukčiji: novi Pocket zamišljen je kao društveni feed u kojem se pojavljuju AI elementi, takozvani gizmos, i sadržaj koji korisnici mogu stvarati, prilagođavati ili dijeliti uz pomoć modela. Time Meta traži format koji nije samo još jedan chatbot, nego društveni prostor u kojem AI postaje dio same dinamike platforme.
Ovaj potez uklapa se u Metinu dugoročnu potrebu da pronađe nove oblike angažmana. Klasični feedovi već su pretrpani videozapisima, preporukama, oglasima i algoritamskim sadržajem. Generativna umjetna inteligencija nudi mogućnost da korisnik ne bude samo potrošač, nego i brzi kreator personaliziranih scena, odgovora, likova, igara ili interaktivnih predložaka. Za platformu je to privlačno jer povećava vrijeme provedeno u aplikaciji, stvara nove podatke o interesima i otvara prostor za buduće oglašivačke formate.
No društveni AI sadržaj nosi i ozbiljne izazove. Ako se feed ispuni generiranim objavama, korisnici mogu izgubiti osjećaj autentičnosti. Društvene mreže već se suočavaju s problemom lažnih profila, dezinformacija, manipuliranih slika i sadržaja niske kvalitete. AI može taj problem ubrzati jer omogućuje masovnu proizvodnju objava, komentara i vizuala koji izgledaju dovoljno uvjerljivo da privuku pažnju. Meta će morati pokazati može li takve aplikacije učiniti zabavnima bez stvaranja novog sloja sintetičke buke.
Poslovni potencijal je ipak jasan. Ako AI elementi postanu popularni, Meta može povezati kreativne alate, oglašavanje, avatara, pametne naočale i društveni graf. Korisnik bi mogao stvarati mini aplikacije, personalizirane likove, interaktivne preporuke ili sadržaj koji se prilagođava publici. Oglašivači bi mogli dobiti dinamične formate koji se stvaraju za pojedine skupine korisnika, a ne za jednu kampanju. To bi Meti omogućilo da generativnu umjetnu inteligenciju uklopi u svoj najvažniji izvor prihoda: precizno ciljano oglašavanje.
Za konkurenciju, Pocket je još jedan dokaz da se AI platforme neće razvijati samo u uredskim alatima i poslovnim aplikacijama. TikTok, Snap, X, Reddit i druge društvene platforme također traže načine kako AI pretvoriti u sadržaj, moderaciju, pretraživanje i korisničku interakciju. Ako se pokaže da korisnici prihvaćaju generirane društvene objave, granica između autora, publike i algoritma dodatno će oslabiti. To može promijeniti način na koji se mjeri utjecaj, kreativnost i vjerodostojnost na internetu.
Za europsko tržište važno je kako će se takvi eksperimenti uklopiti u pravila o označavanju AI sadržaja, zaštiti maloljetnika, oglašavanju i korištenju osobnih podataka. Aplikacije koje potiču stvaranje sintetičkih sadržaja morat će jasnije označavati što je generirano, kako se podaci koriste za personalizaciju i kako se sprječava manipulacija. Hrvatski korisnici i oglašivači vjerojatno će takve alate doživjeti prvo kao zabavu, ali marketinške agencije i mediji morat će brzo razumjeti njihove posljedice za kreativnu produkciju.
Pocket zato nije važan samo kao nova Metina aplikacija. On pokazuje da se društvene platforme spremaju za feed u kojem umjetna inteligencija nije dodatak, nego proizvodni mehanizam. Ako se taj model proširi, pitanje više neće biti koliko je sadržaja na mrežama algoritamski preporučeno, nego koliko ga je algoritamski i stvoreno.
