Isporuke pametnih telefona u Europi pale za 4 posto u prvom kvartalu 2025.

Prema podacima analitičke kuće Counterpoint Research, europsko tržište pametnih telefona zabilježilo je pad isporuka od 4 posto na godišnjoj razini tijekom prvog kvartala 2025., što je prvi pad nakon četiri uzastopna kvartala rasta. Slabljenje potražnje rezultat je izazovnog gospodarskog okruženja i neizvjesnosti povezane s carinskom politikom nove američke administracije, što je imalo negativan utjecaj na većinu proizvođača (OEM-ova).

Unatoč negativnim trendovima, kineski proizvođač HONOR izdvojio se kao glavni dobitnik kvartala zahvaljujući nastavku agresivne tržišne strategije i širokom portfelju uređaja koji pokrivaju sve cjenovne segmente.

Samsung je zadržao vodeću poziciju s udjelom od 33 posto, unatoč blagom padu isporuka od 2 posto u odnosu na isto razdoblje prethodne godine. Apple je zabilježio rast isporuka od 2 posto, čime je osigurao 26 posto tržišnog udjela, dok je Xiaomi pao za 8 posto, završivši s 18 posto udjela. HONOR je ostvario rast isporuka od čak 20 posto na godišnjoj razini te je podijelio četvrto i peto mjesto s realmeom – oba su imala po 4 posto tržišnog udjela.

„Prvi kvartal 2025. bio je težak za mnoge proizvođače pametnih telefona u Europi. Samsungova nova linija flagship uređaja, predvođena modelom Galaxy S25, nije ostvarila očekivane rezultate jer nije donijela značajne novitete. S druge strane, Appleov novi uređaj srednje klase, iPhone 16e, imao je slabije rezultate prodaje u Europi zbog previsoke cijene u usporedbi s drugim regijama. HONOR je jedina marka koja je pokazala izražen rast, što potvrđuje učinkovitost njihove strategije da ponude kvalitetne uređaje u svim kategorijama,” izjavio je Jan Stryjak, pomoćnik direktora u Counterpoint Researchu.

Stryjak je dodao kako se izazovi iz prvog kvartala vjerojatno neće brzo smiriti, djelomično zbog nastavka neizvjesnosti u vezi s američkom carinskom politikom. Ipak, potencijalni trgovinski sporazumi između ključnih tržišta mogli bi do kraja godine donijeti stabilizaciju ekonomskih uvjeta i povratak tržišnog rasta.

Tržište pametnih telefona u Europi nalazi se u fazi prijelaza, pod pritiskom viših kamatnih stopa, inflacije i sporog oporavka potrošnje. Nadalje, carinske prijetnje iz SAD-a – posebice u kontekstu moguće primjene dodatnih nameta na kineske elektroničke uređaje – stvaraju nesigurnost za globalne lance opskrbe i distribucije.

HONOR, bivši Huaweiov brend, profitira od sve veće potražnje za uređajima iz srednjeg segmenta te uspješno popunjava prazninu koju je ostavio Huawei nakon američkih sankcija. Uređaji poput HONOR Magic6 Lite i HONOR 90 dobro su prihvaćeni među europskim kupcima.

Apple i dalje dominira premijskim segmentom, ali suočava se s rastućim pritiskom zbog inflacijom pogođene potrošnje i sve veće konkurencije iz Kine. Samsung, iako i dalje broj 1 po udjelu, mora obnoviti svoju ponudu kako bi zadržao lojalnost korisnika u Europi.

Prema predviđanjima Counterpointa, tržište bi se moglo stabilizirati u drugoj polovici godine, ovisno o razvoju makroekonomskih faktora i potencijalnim novim trgovinskim pravilima između SAD-a, Kine i EU. Pritom će posebnu ulogu igrati pristup subvencijama, poreznim poticajima te digitalna i ekološka tranzicija u državama članicama EU.