Isporuke GenAI pametnih telefona premašit će 400 milijuna u 2025.

Očekuje se da će jedna od tri globalne isporuke pametnih telefona biti sposobna za GenAI 2025. godine, premašiti 400 milijuna jedinica tijekom godine, prema Counterpoint Researchu. Za usporedbu, jedan od pet globalnih pametnih telefona bio je sposoban za GenAI 2024.

Integracija GenAI-ja u pametne telefone ubrzava se brže od očekivanog, potaknuta napretkom u skupovima čipova i pojavom učinkovitijih, konkurentnijih lakih modela velikog jezika (LLM). Kao rezultat toga, ove mogućnosti postaju standard u premium modelima i spremne su da se brzo prošire u segment srednje klase počevši od 2025. godine.

Robne marke pametnih telefona pozicionirale su GenAI kao ključnu diferencijaciju tijekom 2024. i taj će se trend vjerojatno nastaviti u 2025. Međutim, potrošačko prihvaćanje slučajeva upotrebe GenAI-ja i dalje je ograničeno jer nisu uspjeli izazvati snažan entuzijazam i ponuditi svakodnevnu korisnost. Posljedično, proizvođači originalne opreme traže revolucionarne slučajeve korištenja GenAI-ja koji jasno koriste korisnicima i potiču nadogradnje izvan inkrementalnih poboljšanja hardvera.

Predviđa se da će Apple i Samsung dominirati GenAI tržištem pametnih telefona u prvim godinama, koristeći svoju snažnu prisutnost u premium segmentu i razvijenim tržištima. Njihovo vodstvo proizlazi iz duboke integracije ekosustava, besprijekorne hardversko-softverske optimizacije i lojalne baze vrhunskih potrošača. Obje marke nastavit će širiti svoje AI mogućnosti kroz redovita ažuriranja OS-a i postupno uvođenje novih slučajeva upotrebe tijekom 2025. godine.

Očekuje se da će demokratizacija pametnih telefona s podrškom za GenAI započeti krajem 2026. ili početkom 2027., prvenstveno potaknuta kineskim brendovima poput Xiaomija, OPPO-a, vivoa i HONOR-a, koji proširuju mogućnosti GenAI-ja na segmente pametnih telefona srednje klase. Kako pristupačni GenAI pametni telefoni postaju mainstream, sveukupni rast isporuka će se ubrzati, što će rezultirati primjetnim padom Appleovog tržišnog udjela u srednjem roku.

Sjeverna Amerika, Zapadna Europa i Kina vjerojatno će predvoditi prve isporuke GenAI pametnih telefona. Sjeverna Amerika prednjači u integraciji GenAI-ja u pametne telefone, pri čemu je gotovo polovica isporučenih pametnih telefona u regiji u 2024. podržavala GenAI. Očekuje se da će se ovaj udio isporuka popeti na 82 posto do 2028.

Zapadna Europa slijedi sličnu putanju posvajanja. Glavni igrači u industriji, uključujući Apple, Samsung i Google, pokreću ovo brzo usvajanje u Sjevernoj Americi i Zapadnoj Europi diferencirajući svoje proizvode pomoću vrhunskih alata za kreiranje sadržaja koji pokreće AI, personaliziranih AI pomoćnika i atraktivnih usluga temeljenih na pretplati. Međutim, unatoč velikom prodoru na tržište, skepticizam potrošača i dalje postoji, budući da su mnogi korisnici i dalje oprezni u pogledu dodatnog plaćanja za značajke omogućene umjetnom inteligencijom.

Očekuje se da će usvajanje GenAI pametnih telefona u Kini biti brzo, potaknuto agresivnom AI integracijom lokalnih OEM-ova. Intenzivna konkurencija među proizvođačima ubrzat će uvođenje naprednih AI mogućnosti u uređaje srednje klase, brže nego na drugim tržištima. Veliki kineski brendovi pametnih telefona već su razvili svoje interne LLM modele. Međutim, ovi modeli ostaju ekskluzivni za kinesko tržište.

Gledajući naprijed, Agentic AI se oblikuje kao sljedeća popularna riječ o inovacijama u industriji pametnih telefona 2025. godine. Ova tehnologija se pojavljuje kao sljedeća jedinstvena ponuda u vrhunskim pametnim telefonima, s ciljem da nadiđe GenAI pomoćnike omogućavanjem autonomnijih, kontekstualno svjesnih i akcijski orijentiranih AI iskustava.