Apple službeno pokrenuo leasing uređaja u SAD-u

Apple je službeno predstavio Apple Upgrade, program leasinga hardvera izravno potrošačima koji financijski podržava Klarna Group. Program američkim korisnicima nudi mjesečno plaćanje za iPhone, Apple Watch, Mac i iPad. Lansiranje slijedi nakon ranijih izvješća o Appleovu prelasku na leasing kako bi povećao ponavljajuće prihode od uređaja. Službeni uvjeti ipak se u nekoliko važnih elemenata razlikuju od prvih tržišnih očekivanja.

Apple je potvrdio dvije mogućnosti trajanja ugovora za svaku kategoriju. Leasing iPhonea i Apple Watcha dostupan je na 12 ili 24 mjeseca, uz početne mjesečne iznose od 17,99 odnosno 11,99 dolara. Za Mac i iPad nude se ugovori na 24 ili 36 mjeseci, uz početnu cijenu od 24,99 dolara za Mac i 11,99 dolara za iPad. Korisnici mjesečnu obvezu mogu dodatno smanjiti predajom starog uređaja kroz Apple Trade In pri ugovaranju. Plaćanje Apple Cardom donosi tri posto povrata Daily Cash na mjesečne rate. Prijava je dostupna na internetu, u aplikaciji Apple Store i u fizičkim Appleovim trgovinama u SAD-u. Za razliku od uobičajenih provjera financiranja koje mogu utjecati na kreditnu evidenciju, Klarnin postupak koristi takozvani soft credit inquiry, koji ne smanjuje kreditni rezultat podnositelja zahtjeva.

Na kraju ugovorenog razdoblja korisnik može prijeći na novu generaciju uređaja, podmiriti preostali iznos i zadržati uređaj ili ga vratiti te napustiti program. Zaštita hardvera nije automatski uključena, ali pretplatnici mogu zasebno dodati AppleCare, čime se pojednostavljuju uvjeti povrata i nadogradnje.

Apple je potvrdio da program obuhvaća cjelovite aktualne linije proizvoda, uključujući obitelj iPhone 17, Apple Watch Series 11 i Ultra 3, MacBook Air s procesorom M5 te iPad mini. Istodobno s uvođenjem programa Apple Upgrade kompanija u SAD-u prekida nove prijave u dosadašnji iPhone Upgrade Program i standardni program iPhone Payments.

Apple Upgrade razlikuje se od klasične kupnje na rate jer korisnik tijekom ugovora prvenstveno plaća pravo korištenja uređaja. Leasing smanjuje početni trošak, ali ukupna financijska korist ovisi o preostaloj vrijednosti uređaja i uvjetima otkupa. Partnerstvo s Klarnom Appleu omogućuje širenje financiranja bez preuzimanja cijelog kreditnog rizika u vlastitu bilancu. Kompanija time može češće obnavljati instaliranu bazu i povećavati prodaju dodatne opreme, AppleCarea i digitalnih usluga. Program može biti osobito privlačan korisnicima koji redovito prelaze na novu generaciju proizvoda.

Predaja starog uređaja kroz Apple Trade In istodobno povećava ponudu uređaja za obnovu i recikliranje. Apple mora jasno prikazati ukupne troškove, naknade za prijevremeni izlazak i uvjete procjene vraćenog uređaja. Klarna provodi provjeru kreditne sposobnosti, iako početna provjera ne utječe na kreditni rezultat. Program je pri lansiranju ograničen na SAD i ne obuhvaća američke teritorije. AppleCare nije uključen u osnovnu mjesečnu cijenu, pa korisnici trebaju uračunati dodatni trošak zaštite. Leasing bi mogao postati važan alat za ublažavanje utjecaja sve viših cijena premium elektronike. Uspije li program, Apple ga može pretvoriti u novi stup ponavljajućih prihoda uz postojeće usluge, trgovinu uređajima i financijske proizvode.