Interbrand je objavio svoju ljestvicu najboljih globalnih robnih marki 2023., otkrivajući da su mnoge od 100 najboljih svjetskih robnih marki u stanju stagnacije. Stopa rasta ukupne vrijednosti brenda u tablici naglo je usporila nakon prošlogodišnjeg značajnog povećanja, porasvši za 5,7% ove godine u usporedbi s prošlogodišnjim povećanjem od 16%, čime je ukupna vrijednost brenda porasla na 3,3 bilijuna dolara (3,1 bilijun dolara u 2022.).

Novi globalni slogan Deutsche Telekoma, koji je osmislio hrvatski tim, odražava poziciju T-branda kao istinski globalnog brenda, najvrjednijeg europskog branda te 11. najvrjednijeg branda na svijetu, ističe za ICTbusiness.info Branka Bajt, direktorica Branda Hrvatskog Telekoma i dodaje kako krovni, globalno unificirani slogani, trebaju zapravo micati granice među tržištima i biti prepoznatljivi, jasni i razumljivi svakom korisniku diljem svijeta.

Brendovi su ove godine pred sobom imali brojne izazove, ali ultimativni je bio zadržati vrijednost koju posjeduju. Ili, za one ambicioznije - trebalo ga je nekako povećati. Dok su neki na tržištima koja ne omogućavaju zacrtane ciljeve takve vrste, neki imaju više sreće.