Apple je najvrjedniji brand na svijetu u 2025.

Vrijednost brenda se ubrzava kada su marketing i financije usklađeni, ali rangiranje 500 najvrjednijih svjetskih brendova za 2025. prikazuje snagu makro pogleda s fokusom na budućnost. Istraživanje Brand Finance pokazalo je da tvrtke koje postižu ravnotežu između međunarodnog širenja i jačanja svoje marke povećavaju svoju globalnu prisutnost dok grade vrijednost.

Za najveće svjetske brendove ovu ravnotežu čine još nesigurnijom zbog politike i ekonomske neizvjesnosti, međutim, ova promjenjivost također stvara priliku za brendove s vizijom i agilnošću da je iskoriste. Tehnološki sektor sažima ovu napetost. Dok industrija privlači kolosalno bogatstvo i ima golem utjecaj, velike tehnološke tvrtke su magneti za političke intervencije. Tehnički izvršni direktori možda sanjaju o gomilanju moći koja mijenja svijet, ali ne slažu se svi s tim da oni zapravo mijenjaju svijet. U Brand Finance Global 500 2025, najveći svjetski tehnološki konglomerati čine osam od deset najvrjednijih robnih marki i desetljećima dominiraju među prvih deset.

Apple je najvrjedniji brand na svijetu za 2025., pokazujući svoje vladanje ravnotežom između globalnog dosega i ulaganja u glavni brand. Brand Finance procjenjuje robnu marku Apple na 574,5 milijardi dolara, a istraživanje Brand Financea pokazalo je da je u prosjeku više od 80 posto potrošača upoznato s robnom markom na svim istraživanim tržištima, a 45 posto potrošača razmatra korištenje proizvoda marke Apple ili usluge.

Apple, s ocjenom reputacije od 7,7 u svim zemljama, robna je marka s najvećom reputacijom istraživanom na više od jednog tržišta među markama potrošačke elektronike. Dok tvrtka nastoji prevladati regulatorne izazove i proširiti se na tržišta i industrije u razvoju, njezina će jedinstvena vrijednosna ponuda ostati ključna za njezinu trajnost.

Apple slijede Microsoft, Google i Amazon, a američki trgovački div Walmart prestigao je grupu Samsung i zaokružio prvih pet. TikTok/ Douyin i Facebook drže se na 7. i 8. mjestu koje su zauzeli 2024. godine. NVIDIA je dospjela među prvih 10 po prvi put otkako je prvi put procijenjena 2014. kada je zauzela 424. mjesto u US 500. Vrijednost brenda AI diva porasla je za 98  posto što je najbrže već drugu godinu zaredom na osnovi sličnog na 87,9 milijardi dolara u 2025., osiguravajući 9. mjesto na globalnoj razini.

Iako je lako ukazati na tehnologiju kao na sektor visokog rasta za robne marke, podaci pokazuju da procjena rasta u duljem vremenskom razdoblju daje potpuniju sliku promjenjivih trendova. Analiza Brand Financea o tome koji su brendovi najviše porasli od 2020. pokazuje da su zastupljeni kockarski, farmaceutski i automobilski sektor. Analiza uključuje TikTok – iako je Brand Finance počeo vrednovati brend 2021., njegov rast od 79 posto u 4 godine stavlja ga u istu ligu s drugim brendovima visokog rasta.

Niti jedan od deset brendova s ​​najvećim rastom vrijednosti ne pripada sektoru koji je u zadnjih pet godina dodao najviše vrijednosti: medijima. Kao sektor koji se brzo razvija, medijski brendovi više nisu ograničeni na izdavaštvo i zapravo su sami tehnološki divovi. Dok se najviši rast medijske industrije razlikuje od sektora koje predstavlja 10 najbrže rastućih robnih marki od 2020., najveći porast vrijednosti medija nije iznenađujući u pozadini uspona društvenih medija kao izvora informacija, utjecajnog političkog alata, i za većinu svijeta, ključni element u izgradnji, održavanju i održavanju odnosa.

Već drugu godinu za redom, WeChat je najjača marka na svijetu s Indeksom snage marke (BSI) od 95,2 od 100 i ocjenom snage marke AAA+. Sveobuhvatni ekosustav WeChata i mogućnost besprijekorne integracije nastavljaju poticati snagu kineskog brenda. Istraživanje tvrtke Brand Finance, provedeno isključivo na domaćem tržištu u Kini, pokazuje da je WeChat visoko cijenjen zbog zadovoljavanja potreba potrošača i da ima veliku reputaciju. Zauzeo je prvo mjesto za 'Brand I Love' i postigao je najviši Net Promoter Score na ljestvici Brand Finance Global 500. Unatoč poboljšanom BSI rezultatu, vrijednost brenda WeChat pala je za 21 posto, pala na 33 milijarde dolara, uglavnom zbog nižih predviđanja.

Nike je drugi najjači brend na svijetu. Prije 2025. Nikeov BSI rezultat bio je u stalnom padu od 2020., a 2024. konkurentski Adidas prvi je put prestigao Nike u snazi ​​robne marke, nakon Adidasovog uspjeha u sponzorstvu vrhunskih nogometnih momčadi i ponovnog porasta interesa za ležernu obuću kao što je Sambas. Brand Finance podaci pokazuju da se ulaganje isplati, čime je Nike dobio BSI ocjenu od 94,7 od 100 i AAA+ ocjenu snage brenda za 2025., što je značajan skok u odnosu na BSI ocjenu 2024. od 83,5.

Na trećem mjestu po snazi ​​robne marke je Google, s BSI ocjenom od 94,3 od 100 i snagom robne marke AAA+ ocjena. Brand Finance istražio je Google na 20 tržišta. Marka dosljedno postiže visoke ocjene u svim pokazateljima, uključujući 10 od 10 za poznavanje i 9,9 za "Brand koji dobro poznajem". Googleovo ulaganje u umjetnu inteligenciju i strojno učenje, zajedno s dobrim performansama Googleovih usluga – na primjer, Google Cloud značajno porasla tijekom posljednjih nekoliko godina – pokazatelji su kontinuiranog snažnog učinka za sljedeću godinu.