Tržište nosivih uređaja poraslo je za skromna 3 posto, na 54,6 milijuna isporučenih uređaja u trećem tromjesečju 2025., navodi Omdia. Unatoč skromnom rastu volumena, vrijednost tržišta snažno je porasla – 12 posto, na 12,3 milijarde dolara – što odražava sve izraženiji pomak prema premium uređajima. Prosječna prodajna cijena (ASP) porasla je 9 posto na godišnjoj razini, na 225 dolara, ponajviše zbog dominacije najvećih proizvođača. Prvih pet dobavljača – Xiaomi, Apple, Huawei, Samsung i Garmin – zajedno su ostvarili 84 posto ukupne vrijednosti tržišta i 63 posto volumena. Ova dominacija vrijednosti, u kombinaciji s njihovim financijskim i R&D kapacitetima, otežava manjim proizvođačima konkuriranje cijenom i privlačenje novih korisnika. Vodeći proizvođači uspjeh postižu dvostrukom strategijom usmjerenom na određene cjenovne razrede. U pristupačnim segmentima rast je prije svega potaknut 12-postotnim godišnjim oporavkom segmenta osnovnih nosivih uređaja, pri čemu su Xiaomi, Huawei i Samsung povećali udjele u volumenu.