Globalne isporuke XR uređaja u prvom polugodištu 2026. smanjene su 38,7 posto na 1,9 milijuna komada, prema podacima Omdije. Klasični naglavni uređaji nastavljaju padati, dok laganije XR naočale postupno povećavaju udio. Meta je ostala tržišni lider, ali joj je udio pao s 71,3 na 48,2 posto. Rast segmenta naočala predvode RayNeo, VITURE i XREAL.
Globalne isporuke XR uređaja zabilježile su u prvom polugodištu 2026. snažan pad od 38,7 posto na godišnjoj razini, na 1,9 milijuna komada, prema najnovijim podacima Omdije. Iako XR naočale počinju dobivati na zamahu, njihov rast s relativno male baze nije bio dovoljan da nadoknadi snažan pad klasičnih XR headsetova. Tržište je još 2025. zabilježilo četvrtu uzastopnu godinu pada nakon vrhunca potražnje tijekom pandemije 2021.
U prvih šest mjeseci 2026. XR naočale povećale su udio u ukupnim isporukama na 25,8 posto, sa 10,2 posto u istom razdoblju godinu prije. Rast su gotovo u cijelosti nosile naočale sa žičanom vezom prema izvoru slike, a tri proizvođača, RayNeo, VITURE i XREAL, zajedno su zauzela 93,1 posto tog segmenta. Velika potražnja za uređajima poput RayNeo Air 4 i serije VITURE Beast pomogla je tim kompanijama da zauzmu drugo i treće mjesto na ukupnom tržištu, s udjelima od 9,9 odnosno 8,6 posto. „XR naočale dobivaju na zamahu jer su potrošači sve spremniji zamijeniti dio uranjajućeg iskustva za jednostavnije korištenje“, rekao je Qiran Ju, viši analitičar Omdije. Lakši dizajn i poznate namjene poput gledanja videa i igranja, dodao je, smanjuju prepreke za prihvaćanje tehnologije.
Meta je zadržala poziciju ukupnog tržišnog lidera, iako joj je udio pao sa 71,3 posto u prvom polugodištu 2025. na 48,2 posto u prvom polugodištu 2026. Pad se povezuje sa slabljenjem potražnje za uređajima Meta Quest 3 i 3S. „Meta je uložila goleme resurse u headsetove, ali nije uspjela ponoviti proboj koji je ostvario Quest 2“, rekao je George Jijiashvili, viši glavni analitičar Omdije. Iako Quest 3 i 3S nude bolje specifikacije po pristupačnim cijenama, nisu pokrenuli veći ciklus nadogradnje niti su znatnije proširili publiku. Dugotrajan pad tržišta dodatno pokazuje da su glomazni naglavni uređaji i dalje teško prihvatljivi izvan kruga entuzijasta.
Regionalno gledano, Sjeverna Amerika ostala je najveće tržište XR uređaja s 43,9 posto globalnih isporuka, a slijedi Zapadna Europa s 23,8 posto. Šira Kina zabilježila je najveći rast globalnog udjela, s 11,9 posto u 2025. na 16,3 posto u prvom polugodištu 2026., čime je prestigla ostatak azijsko-pacifičke regije i postala treće najveće regionalno tržište. Rast je poduprla snažna domaća potražnja za žičanim naočalama. „Sljedeća faza razvoja XR-a bit će manje usmjerena na izdvajanje korisnika u izolirana virtualna okruženja, a više na prirodno ugrađivanje AI-ja i prostornih funkcija u uređaje koje nosimo svaki dan“, zaključio je Jijiashvili. Prelazak s povremenih zatvorenih sesija na česte i nenametljive interakcije smatra ključnim za izlazak iz sadašnje niše entuzijasta.
Globalni prihodi industrije poluvodiča trebali bi u 2026. dosegnuti 1,6 bilijuna dolara, što bi predstavljalo rast od 92 posto u odnosu na 809 milijardi dolara zabilježenih 2025., prema najnovijim Gartnerovim podacima. Za 2027. Gartner predviđa daljnji rast tržišta na ukupno 1,9 bilijuna dolara.
Comcast i Paramount Skydance razmatraju gašenje SkyShowtimea, zajedničke streaming platforme pokrenute 2022. i dostupne na 22 europska tržišta. Odbor je izvršnom direktoru Montyju Sarhanu naveo zatvaranje među strateškim mogućnostima zbog zahtjevnog i konkurentnog tržišta, ali vlasnici nisu donijeli konačnu odluku.
Globalne isporuke XR uređaja zabilježile su u prvom polugodištu 2026. snažan pad od 38,7 posto na godišnjoj razini, na 1,9 milijuna komada, prema najnovijim podacima Omdije. Iako XR naočale počinju dobivati na zamahu, njihov rast s relativno male baze nije bio dovoljan da nadoknadi snažan pad klasičnih XR headsetova. Tržište je još 2025. zabilježilo četvrtu uzastopnu godinu pada nakon vrhunca potražnje tijekom pandemije 2021.
