Xiaomi zabrinut da će rast troškova memorije dovesti do povećanja cijena uređaja

Xiaomi je u trećem tromjesečju 2025. zabilježio pad prodaje pametnih telefona, uz istodobni pad prosječne prodajne cijene (ASP) na inozemnim tržištima. Kineski proizvođač upozorio je da će rast troškova memorije dovesti do viših cijena i dodatno pritisnuti marže na potrošačkim uređajima. Na pozivu s investitorima, CFO Xiaomija Lu Weibing prognozirao je da će se troškovni pritisci u 2026. godini povećati kod pametnih telefona, tableta i prijenosnih računala. 

Dodao je da su viši troškovi dio dužeg ciklusa potaknutog povećanom potražnjom za memorijom visokog protoka (HBM), pri čemu tvrtka planira ublažiti udar kombinacijom povećanja cijena i optimizacije strukture proizvoda. Prihod od pametnih telefona pao je 3,2 posto na 46 milijardi juana (6,5 milijardi dolara), uz uglavnom stabilne isporuke od 43,3 milijuna jedinica. Ukupni ASP pametnih telefona smanjio se 3,6 posto na 1.063 juana, ali je na domaćem tržištu porastao zbog većeg udjela premium modela. Neto dobit u razdoblju porasla je 130 posto na 12,3 milijarde juana, dok su ukupni prihodi porasli 22,3 posto na 113,1 milijardu juana. Poslovanje s IoT i lifestyle proizvodima poraslo je 5,6 posto na 27,6 milijardi juana, dok je prihod od internetskih usluga rastao 10,8 posto na 9,4 milijarde juana. Tvrtkina automobilska divizija prvi je put ostvarila pozitivan operativni rezultat u jednom tromjesečju, uz utrostručenje prihoda na 29 milijardi juana. 

Ulaganja u istraživanje i razvoj porasla su 52,1 posto na 9,1 milijardu juana, a očekuje se da će ukupna godišnja ulaganja dosegnuti 30 milijardi juana, što je porast od 20 posto. Kapitalna ulaganja u prva tri tromjesečja porasla su 87 posto na 13 milijardi juana.

Rast cijena memorijskih čipova posljedica je snažne globalne potražnje za komponentama koje podržavaju rad naprednih AI modela, HPC klastera i premium pametnih telefona te se očekuje da će taj trend potrajati do kraja desetljeća. Analitičari ističu da se OEM proizvođači poput Xiaomija nalaze pod dodatnim pritiskom jer HBM i LPDDR tehnologije prolaze kroz cikluse smanjene dostupnosti, što dovodi do rasta cijena u lancu nabave. 

Istodobno, korisnici sve češće zahtijevaju uređaje s većim kapacitetima memorije i pohrane, što dodatno povećava troškove proizvodnje. Xiaomi, koji posljednjih godina jača svoju poziciju u premium segmentu, pokušava uravnotežiti konkurentnost cijena i nužna ulaganja u razvoj, osobito u kontekstu sve snažnije konkurencije iz Kine, uključujući Honor, Vivo i Oppo. 

Tvrtkina strategija diverzifikacije prihoda kroz električna vozila, IoT ekosustav i digitalne usluge pruža određeni stabilizacijski učinak, no volatilnost cijena memorije mogla bi utjecati na profitabilnost glavnog mobilnog segmenta. Budući da se globalno tržište priprema za snažan rast modela s integriranim AI procesiranjem, očekuje se da će proizvođači intenzivirati ulaganja u optimizaciju proizvodnih troškova i strategije diferencijacije kako bi izbjegli pritisak na marže u 2026. i 2027. godini.